Beregoeie spaaracties
I
'T
AllerHande
De klanten van Albert Heijn deden dit
jaar weer enthousiast mee aan de
spaaracties. Het waren er nogal wat.
Landelijke, regionale en plaatselijke
wisselden elkaar af. Zo brachten de
winkels ook elkaar op ideeën.
De opmars van
de magnetron,
de groeiende
belangstelling
voor exotisch
koken en vegeta
rische gerech
ten. Blader tien
jaargangen Aller
Hande door en je
ziet eetgewoon
tes veranderen.
In 1993 was het tien jaar gele
den dat de eerste AllerHande
in de huidige vorm van de pers
rolde. Een tijdschrift boordevol
smakelijke tips en recepten.
Nederlanders kregen in die tijd
meer oog voor de leuke kant
van eten en drinken en Aller
Hande haakte daar op in.
Koken en gezellig met elkaar
genieten van de maaltijd zijn
intussen een geliefd tijdverdrijf
geworden. En AllerHande heeft
een vaste plek veroverd in de
keuken. Het is de moeite
waard om de nummers van
AllerHande van al die jaren
door te bladeren. Je ziet de
opmars van de magnetron, de
groeiende belangstelling voor
exotisch koken en voor vegeta
rische gerechten. En tegen
woordig is er natuurlijk veel
aandacht voor het milieu. In
juni 1993 bracht AllerHande
een speciale bijlage, gewijd
aan dit onderwerp.
A Pierre Erens, afdelingsma
nager slagerij in filiaal 1270
in Valkenburg, werkt al 26
jaar bij Albert Heijn en heeft
AllerHande nog zien komen.
I n maart begonnen de eerste
spaaracties. 'Van de zomer zit u
goed' was het motto om voor
Hartman-tuinmeubelen te spa
ren. Elke 30 gulden aan bood
schappen leverde de klant in de
deelnemende winkels een stempel
op. Een volle spaarkaart was al
goed voor een witte of gekleurde
stoel, drie voor een bijpassende
tafel.
'Sparen voor de heerlijke Hortus
in Haren'. Een actie die alleen
gold in zeventien filialen in de
provincies Groningen en Dren
the. Elke 25 gulden aan de kassa
was goed voor een stempel.
Twintig stempels leverden een
gratis toegangsbiljet op voor de
Hortus Botanicus, een exotische
plantentuin in Haren.
Stempels sparen voor stevige tas
sen of een diplomatenkoffer. Een
slimme actie vlak voor de vakan
tieperiode. Voor 35 gulden aan
boodschappen volgde een stem
pel op de kaart.
De berenrage woedde ook in
1993. AH sloot daarbij aan met
twee acties. Berenbadlakens en
een knuffelzachte berenfamilie.
Voor de berenfamilie kreeg de
klant de eerste stempel cadeau,
25 gulden aan boodschappen was
genoeg voor de volgende.
In Bovenkarspel verdienden klan
ten met kassabonnen geld voor
hun sportclub. Voor elke 25 gul
den aan boodschappen kreeg de
club één gulden contant. Elke
twee weken keerde AH een bonus
uit. Geen geld, maar een Albert
Heijn-produkt voor ieder lid van
de vereniging.
Samen met het Zweedse woon-
warenhuis Ikea zette Albert Heijn
zijn slogan 'AH let op de klein
tjes' op een nieuwe manier in
daden om. Dertien streepjescodes
van baby-artikelen waren genoeg
om aan de kassa een Ikea-waar-
debon van twintig gulden te
ontvangen. Mooi meegenomen
voor een jong gezin.
Van de zwaar verzilverde, hand
gemaakte koffielepeltjes, te sparen
bij Perla koffie van Albert Heijn,
krijgt de klant geen genoeg. Bole
ro, het lepeltje met de moderne
gladde steel, en Pirouette, stijlvol
gedraaid, gingen als zoete brood
jes over de toonbank (voor 1 vol
le spaarkaart - zes zegels - en
6,95 bijbetaling). De actie werd
op veler verzoek verlengd tot 1
juli 1994. De collectie werd later
in het jaar uitgebreid met gebak
vorkjes in dezelfde stijl.
Ook in 1993 weer een zuivelactie
met Suske en Wiske in de hoofd
rol. Zegels op de AH-zuivelpro-
dukten leverden bij tien zegels en
een bijbetaling van 6,95 bordjes
of schaaltjes met het favoriete
duo op. Of borden en schaaltjes
met een fruitmotief. Suske en
Wiske bleven onverminderd
populair.
lOOx
egenwoordig wordt er heel anders gekookt
dan vroeger. Toen ik bij Albert Heijn kwam waren
er wat de vlug-klaarmaaltijden betreft alleen nog
maar hamburgers en Gelderse schijven. Als je ons
assortiment nu bekijkt, is het wel even anders.
Vegetarisch, wild, de klant wil het allemaal. Aller
Hande is in die ontwikkeling meegegaan. Als er een
nieuw nummer verschijnt, lees ik het altijd heel
zorgvuldig. Klanten willen namelijk altijd nog iets
weten over wat ze in AllerHande gelezen hebben.
Nou, daar ben ik dan op voorbereid."
Ahuug goet, afdelingsmanager kassa in filiaal 1504
Uithoorn, zegt over AllerHande: "Klanten vragen
me of ik de AllerHande die in hun vakantie uit
komt apart wil houden. Meestal bewaar ik er zo'n
vijftien a twintig en ik blijf er nooit mee zitten.
Ik heb ze zelf ook nog allemaal thuis. Klanten
reageren op wat er in het blad staat. Door vragen
te stellen over bepaalde produkten of over de
recepten. Het informatiegedeelte vinden ze ook
interessant. Of ik zelf weieens een recept probeer?
Zeker weten, vooral de visrecepten."
EXTRA HOGE OPLAGE
Het honderdste nummer van AllerHande werd in
een extra hoge oplage via de winkels verspreid: 2,6
miljoen exemplaren in plaats van de gebruikelijke
1,9 miljoen. AllerHande was ook extra dik, 168
pagina's. Naast heel veel feestelijke
recepten, greep het blad terug op zijn
verleden, zoals met '100 tips uit 100
AllerHandes'.
Het tijdschrift is bedoeld om de
relatie met de klant op te bou
wen en te verstevigen en om het
AH-assortiment onder de aan
dacht te brengen. Dat zoiets
op een heel leuke manier
kan, bewijst het blad al tien
jaar lang!
