De betrokkenheid van Ahold bij Associated Marketing
Services (AMS) zorgde in 1997 voor een groei van het
aanbod Euro Shopper-producten die door hun lage prijs
sterk de aandacht trekken. Deze producten passen goed
in de marketingstrategie van Albert Heijn. AMS is een
Europees samenwerkingsverband van 11 grote
detailhandelsbedrijven. AMS-partners exploiteren ruim
23.000 winkels waarin wekelijks meer dan 100 miljoen
mensen boodschappen doen. Door deze omvang is het
aantrekkelijk gezamenlijk nieuwe producten te
ontwikkelen.
Ahold heeft in Polen in 1997 de hoogste prioriteit
gegeven aan het opzetten van de infrastructuur als basis
voor de ontwikkeling van verschillende winkelformules.
Verwerving van nieuwe locaties voor de bouw van
winkels had hoge prioriteit. In 1997 werden goede
vorderingen gemaakt: onder meer gingen de eerste
hypermarkten open. De resultaten stemmen tot
tevredenheid.
Aan het eind van het jaar had Ahold in Polen de
beschikking over 45 Sesam-discountwinkels met een
beperkt aanbod dagelijkse levensmiddelen voor zeer
concurrerende prijzen. Zes supermarkten zijn in de loop
van het jaar gemoderniseerd en hebben nu een
bevredigende omzet. De cash-and-carry-activiteiten
worden op termijn stopgezet, opdat het management
zich volledig kan richten op de supermarkten, hyper-
markten en discountformules.
In de snel groeiende Poolse markt van 40 miljoen
consumenten liggen voor de detailhandel goede
mogelijkheden, ondanks hevige concurrentie en hoge
prijzen voor de locaties. Eind 1997 had de joint venture
2.000 medewerkers in dienst, verspreid over 53 winkels,
een groei van 23 winkels ten opzichte van 1996.
Zoals voorzien blijven de activiteiten in Polen voorlopig
aanloopverliezen genereren.
Overig Europa
Koninklijke Ahold Jaarverslag 1997
AMS, Associated Marketing Services, ontwikkelt de laaggeprijsde
Euro Shopper-producten.
Associated Marketing Services
Polen
De Portugese supermarktketen Pingo Doce opende vorig jaar 22 nieuwe
winkels.
