8
GO
«i»
HET
KRAKELING
MYSTERIE
Velen denken dat het eerste Albert Heijn-logo, de ‘krakeling’, in 1966
werd geïntroduceerd. Maar is dit wel juist? De letters A en H vormden
begin 1900 namelijk al een beeldmerk. En klopt de bijnaam eigenlijk
wel? Wij zochten het uit.
HET ECHTE
EERSTE LOGO
HARDNEKKIG
GERUCHT
r
gekraakt
cn
Maar nu die bijnaam. Mag het
eerste AH-logo nu de krakeling
heten of niet? Hans Blekken-
horst, beheerder Albert Heijn
Erfgoed, twijfelt. “Kijk eens naar
het Albert Heijn-logo (uit 1966)
én naar het logo van Ahold
(uit 1973) en zeg dan welke het
meest op een krakeling lijkt...”
Overigens is na de fusie met
Delhaize al weer een nieuw logo
gelanceerd. Zit ook wel iets van een
krakeling in, maar misschien is het
slim om deze maar gewoon ‘leeuwtje’
of iets dergelijks te noemen.
Albert Heijn sr. wist al in het begin van
de vorige eeuw dat een goed bedrijfs
logo erg belangrijk is. Zijn initialen
werden daarom op een rond vlak in
elkaar gevlochten tot een eenvoudig en
herkenbaar beeldmerk. Het allereerste
Albert Heijn-logo was toen al een feit.
Eind jaren 30 werden de letters naast
elkaar geplaatst en werd de slogan ‘voor
kwaliteit’ toegevoegd. Halverwege de
jaren 50 werden de letters iets zwieriger
en verscheen er een kroontje boven.
Albert Heijn was toen namelijk net
tot hofleverancier gekroond.
AHA MAGAZINE juli 2017 speciale editie
In 1965 was het weer tijd voor een
update. Egbert Jonker, inmiddels
gepensioneerd, was als ‘Verpakkings
deskundige’ van Albert Heijn betrok
ken bij de totstandkoming van het
nieuwe merkteken. Hij weet nog dat
er toen in het nieuws een hardnekkig
gerucht rondging. Men dacht dat het
nieuwe AH-logo maar liefst een half
miljoen had gekost. “In werkelijkheid
kostte het ontwerp maar 8.000 gul
den”, vertelt Egbert. “Een schijntje
voor zo’n groot bedrijf.”
De krake