IP 9
verknocht
Mandfs)
Succes verzekerd?
■m I B.
dat is wat het blad in zich
Wathandig! Waar?
De ontwikkeling van een nieuw magazine
Wathandigwordt in alle winkels
verspreid vanuit de Allerhande
standaard. In boxwinkels, winkels
met het grootste Non-Food assorti
ment, vind je een extra display op de
winkelvloer. In de regio's rond deze
winkels wordt het eerste nummer
huis aan huis verspreid.
5 Aha
hoogstandjes, gaat
bieden bij het
miljoenen Nederlanders
bij het bereiden van culinaire
Wathandig klanten hulp
eloos runnen van het
huishouden en het leuk aankleden van je
woning. Wie weet hoe je de keuken altijd
opgeruimd en fris houdt? Welke bewaar-
dozen zowel in de koelkast, diepvries als
magnetron kunnen? Fabeltjes over vaatwas
sers worden door Wathandigvakkundig uit
de wereld geholpen en en passant leer je hoe
je cadeautjes op een originele manier kunt
inpakken. Naast tips voor het oplossen van
praktische huishoudelijke problemen biedt
het blad de nodige inspiratie. Weet jij al hoe
je in het najaar je huis en eettafel op een
sfeervolle manier kunt aankleden? Of welke
leuke dingen je kunt doen op een druilerige
herfstdag?
Non-Food wordt belangijker
Wathandig is een blad van 68 pagina's dat
via de winkels in een oplage van een miljoen
stuks wordt verspreid. Maar van de eerste
twee nummers worden er meteen al een
miljoen exemplaren extra gedrukt. Albert
Heijn laat die miljoen magazines huis aan
huis bezorgen in wijken rond de 46 winkels
die een speciale Non-Food afdeling hebben.
Want: Non-Food wordt steeds belangrijker.
En met een nieuw klantenmagazine wordt
die aandacht alleen nóg maar groter.
Een terugkerend dilemma. Ondertussen
is het Non-Food assortiment hard blijven
groeien. Begin dit jaar zijn we begonnen met
de ontwikkeling van een nieuw klantenma
gazine.'
Eigentijds
De invulling van het blad wordt verzorgd
door de makers van Allerhande. Maar voor
Wathandig wordt wel speciaal een team
met expertise op het gebied van Non-Food
ingezet. Een zeskoppig team op het hoofd
kantoor in Zaandam voert de uiteindelijke
regie over de twee bladen, onder leiding van
Dennis. 'Allerhande en Wathandig ademen
hierdoor dezelfde sfeer, maar zijn tegelijker
tijd duidelijk twee verschillende bladen.'
Zowel de cover als de inhoud van de eerste
uitgave maakt meteen duidelijk dat het om
een totaal nieuw magazine gaat. Eigentijdse
fotografie, kleurrijke vormgeving; met de
uitstraling van een publieksblad.
Coupons en aanbiedingen
In het blad zie je de nodige producten uit
het Non-Food assortiment voorbijkomen,
onder andere in een aparte katern. Dennis:
'En de lezer vindt in elk nummer een zestal
coupons waarmee producten die in het
blad worden genoemd met korting kunnen
worden uitgeprobeerd.
Verkoopklaar, AHXL 1037
'Klanten waren vroeger wel sceptisch over het
aanbod van Non-Food bij Albert Heijn, maar die
tijd is echt voorbij. Het maakt nu echt onderdeel
uit van de winkel en bereikt een grote doelgroep.
Die zal met Wathandig alleen maar groeien. Een
gratis blad met de succesformule van Allerhande.
Een prima idee.'
Alexander Brongers (20), teamleid
Dennis Potgraven is een van de initiatiefne
mers van Wathandig. Als bladmanager van
Allerhande kreeg hij regelmatig de vraag of
er niet wat meer aandacht voor Non-Food
kon komen. 'Allerhande richt zich uitdruk
kelijk op eten, drinken en alles wat daarbij
komt kijken. Praktische tips voor het
huishouden en ideeën om je huis leuk aan
te kleden, kun je hierin eigenlijk niet kwijt.
