L
2005
2008
am 'c' X'u' niSNÊYWEKEN OP EEN RU
Justin Tsen Hsiang: I
'Creëer je eigen
Toy Story wereld.'-^
Christien de Bruijn: I
'Poppen, knuffels,
figuurtjes. Exclusief bij
Albert" 'Heijn'P
Jaarlijkse comeback
Buzz-bericht
Doornroosje
13 Aha
sparen voor zeven poppen
vijftien figuurtjes; gratis
figuurtje bij elke vijftien
euro aan boodschappen
zestien Toys; gratis figuurtje bij elke
vijftien euro aan boodschappen
sparen voor acht knuffels
en bijbetalen
sparen voor zes
poppenkastpoppen
sparen voor zes
onderwaterpoppen
dien een bredere doelgroep aan, want er
zit iets in voor zowel de kinderen als de ou
ders. Dat maakt deze films zo uniek. Door
de vele uiteenlopende karakters hebben
we ook een grote diversiteit aan figuurtjes
kunnen ontwikkelen.'
Aan de vooravond van de achtste editie
van de AH Disneyweken is het misschien
lastig voor te stellen, maar in 2003 was het
voor Albert Heijn nog een flinke uitdaging
om meer gezinnen met kinderen naar de
winkels te trekken. Een samenwerking
met Disney paste helemaal binnen de stra
tegie om die doelgroep beter te bereiken.
En zo kwam het dat klanten in oktober
van dat jaar voor acht knuffels van The
Lion King konden sparen. Het was meteen
een schot in de roos. Sindsdien maken de
AH Disneyweken jaarlijks een comeback,
waarbij er elke keer een andere tekenfilm
in de spotlights staat. Christien de Bruijn,
senior traffic coördinator: 'In januari
beginnen we altijd al met de voorberei
dingen. Samen met Disney briefen we
externe leveranciers om poppen, knuffels
of figuurtjes van de belangrijkste karak
ters te maken. Die worden dus speciaal
voor Albert Heijn geproduceerd.'
Boter bij de vis
Na de Lion King-knuffels volgden er
spaaracties voor poppenkastpoppen van
Aladdin en Assepoester en onderwater
poppen van De Kleine Zeemeermin, en
poppen van Jungle Book en Doornroosje.
Ondertussen bleef Albert Heijn flink
groeien, wat ervoor zorgde dat steeds meer
klanten Disney-figuren gingen sparen.
Toch is er vorig jaar een einde gekomen
aan die spaartraditie. Justin: 'Tijdens de
Sneeuwwitje-actie kregen klanten bij elke
vijftien euro aan boodschappen meteen
een gratis figuurtje cadeau. Boter bij de vis.
Uit ervaring met bijvoorbeeld de EK-actie
wisten we al dat klanten zoiets waarderen.
Bovendien past dit beter in een tijd waarin
het economisch wat minder gaat.'
Ook de Toy Story-figuurtjes worden
gratis uitgereikt bij elke vijftien euro aan
boodschappen. Hun komst wordt uiter
aard groots aangekondigd. Ze zijn onder
meer te zien in de televisiecommercial, AH
Bonus, op de website en in de winkels zelf.
Acties zijn er ook. Zo kunnen klanten dit
jaar met knutselplaten en lege verpakkin
gen hun eigen Toy Story-wereld creëren.
Daarnaast werkt Albert Heijn samen met
Hyves zodat het mogelijk wordt om online
een Buzz-bericht naar vrienden te sturen.
Via Google Streetview is dan te zien hoe
Buzz Lightyear dat bericht persoonlijk op
het juiste adres aflevert.
Na de maandenlange voorbereidingen is
het eindelijk zover. Van 25 oktober tot en
met 21 november komt Toy Story tot leven
in onze winkels.
sparen voor acht
poppen
sparen voor zes
poppenkastpoppen
