Bedmassa
Groei mee!
Onder een paraplu
november 2009
december 2009
1*1
nuur
rib
Het gaat goed met AH
uur&eerlijk. Dat willen
we met iedereen delen.
Daarom krijg ie deze
keer bij Aha een zakje
zonnebloemzaadies.
Plant ze in een pot of in
de tuin en groei mee met
AH puur&eerlijk!
13 Aha
De wegwijzer in het bos
Brandmanager Jitske van Zanten
kijkt met een tevreden gevoel terug op
het eerste jaar dat AH puur&eerlijk
bestaat. Het assortiment dat onze
klanten helpt een verantwoorde keuze
te maken is sterk gegroeid. Niet alleen
groeide de omzet met zo'n 20 procent,
ook kwamen er veel nieuwe producten
bij. 'Klanten willen graag hun steentje
bijdragen aan een betere wereld, zo
blijkt uit onderzoek', weet Jitske, 'maar
ze vonden het best lastig om de goede
keuzes te maken in de winkel. Ze zagen
door de bomen het bos niet meer, omdat
er zoveel verschillende verantwoorde
producten in de schappen liggen. Neem
biologisch, of Max Havelaar, of MSC-
gecertificeerde vis... Daarom hebben we
AH puur&eerlijk geïntroduceerd, dat
klanten de weg wijst en hen helpt bij
het maken van verantwoorde keuzes.
Op een herkenbare en overzichtelijke
De grote overstap
De groeiende omzet toont dat klanten
niet alleen de producten uitproberen,
maar ook blijven gebruiken. Jitske:
'Klanten die in onze actieweken in okto
ber 2009 kozen voor een puur&eerlijk-
product hebben die keuze ook na de
actie vastgehouden. Veel klanten zijn
toen bijvoorbeeld overgestapt van
regulier naar scharrelvlees. De forse
uitbreiding van het assortiment heeft
hier aan bijgedragen, hierdoor is de her
kenbaarheid in de winkel toegenomen.
We zijn gestart met 240 producten.
De ambitie is om eind dit jaar 450 AH
puur&eerlijk-producten in de winkel te
hebben, en volgend jaar ruim 500.'
Deze zomer: T-shirts, rosé, makreel...
Eind mei speelde AH puur&eerlijk drie
weken lang een prominente rol in onze
winkels met een assortimentskorting
van 25 procent, ondersteund door tv-
commercials. De komende maanden
staan er verschillende introducties op
de planning. Zoals biologische katoenen
T-shirts, scharrelvleeswaren, biologische
rosé, biologische zuigelingenvoeding,
duurzaam gevangen makreel en een
nieuw assortiment biologische groenten
en fruit.
Elf jaar geleden kwam Albert Heijn als eerste supermarkt
met een assortiment biologische producten onder het
eigen merk. Het totale aantal verantwoorde - met extra
zorg voor mens, dier, natuur of milieu geproduceerde,
geteelde of ingekochte - producten is sindsdien sterk
gegroeid. De duurzaamheid van alle producten, verza
meld onder de AH puur&eerlijk paraplu - is gegaran
deerd door externe onafhankelijke instanties:
Het EKO-keurmerk voor Biologisch
Het MSC (Marine Stewardship Council) keurmerk voor
Duurzaam gevangen vis
Max Havelaar voor Fair Trade producten
Het 'Beter Leven-Kenmerk' van de Dierenbescherming
voor Scharrelvlees
Het Nordic Ecolabel, De Blauwe Engel keurmerk en
HIER voor Ecologisch.
Alle AH puur&eerlijk
vlees&visproducten
worden ondergebracht
onder één herkenbaar
merk met één herkenbare
Themaweken 2010 met
als in/out actie T-shirts
Nieuw in het assorti-
ment: o.a duurzaam
gevangen makreel en
biologische rosé.
verpakking. Vanaf week
37 liggen er drie soorten
AH puur&eerlijk scharrel
vlees in de schappen. Alle
varianten hebben het
Beter Leven-kenmerk
met een ster van de
Dierenbescherming.
10 nieuwe producten erbij,
zoals duurzaam
sockeye zalm
