x aK en warm.
helemaal Albert Heijn.'
'Het assortiment is echt
5 Aha
ch Albert Heijn!
want juist aan herkenbaarheid en kwaliteit hech
ten klanten veel waarde. De producten zijn te ca
tegoriseren als Non-Foodboodschappen: gezins
artikelen die vaak gekocht worden en een relatie
met food hebben, zoals kookspullen en servies.
Onze liin? Typisch Albert Heiin!
Een van de stylisten die meewerkte aan het ont
wikkelen van de AH-collectie is Pille Muller. Trots
vertelt zij ons dat herkenbaarheid en eenheid
sleutelwoorden waren. 'Het assortiment is nu
echt helemaal Albert Heijn. Van de kleuren en het
dessin, tot de vorm en het materiaal. Je ziet het
terug in één handschrift voor alle producten en
stijlen.' Een flinke uitdaging voor stylistes als Pille
want iedereen doet immers boodschappen bij Al-
bert Heijn. 'De verschillende stijlen warm, strak en
basis moeten het liefst iedereen aanspreken en
tegelijkertijd een eenheid vormen. Wij hopen dat
je onze lijn herkent als typisch Albert Heijn. Met de
bekende kwaliteit en inspelend
op de trends.'
Pasklaar
Bij het bepalen van het assortiment zijn veel
experts betrokken. Een van de kenmerken van
Non-Foodartikelen is bijvoorbeeld dat je een pro
duct makkelijk kunt aanschaffen, zonder ook te
hoeven passen. Een uitdaging voor de category
Kleding Vrije Tijd. CAM Inge Verbeek:'We hebben
bijvoorbeeld iemand ingehuurd voor de maten en
pasvorm: zit een maat S ook echt als een maat S?
Alles moet kloppen. Datzelfde geldt voor de kwali
teit: op welke graden is alles te wassen zonder dat
het krimpt? Geeft de kleur niet af? Alle artikelen
zijn door mensen getest en uitgeprobeerd. Ook
over de verpakking is goed nagedacht, met een
foto van het artikel in gebruik. Zo kan de klant
direct het model en de pasvorm zien.' Inge geeft
aan dat er echt vanuit de klant is gedacht. 'Zo
kwamen we op leuke en praktische oplossingen,
die echt iets toevoegen. Zoals de maataanduiding,
die is gebreid in alle sokken. En een naamlabel in
de babykleding, handig voor op de crèche.'
Succes en synergie
Inge zet in op een succes: 'De kwaliteit is goed, de
artikelen zijn actueel, innovatief en herkenbaar.'
STIJL
LOVISA
