'Wij zijn een jaar geleden begonnen met
brainstormen over deze Disneyweken. De
actie viel tegelijkertijd met de dvd-release van
het sprookje. Dat het thema Sneeuwwitje zou
worden stond dus al vrij snel vast', vertelt
Justin Tsen, themamanager van AH. 'Daarbij
kent iedereen Sneeuwwitje. Het is een van de
beroemdste sprookjes aller tijden: het gaat over
klassieke thema's zoals prinses, schoonheid,
dood en vriendschap en iedereen kan zich wel
identificeren met een van de karakters', vult Arne
Vosmer; category manager non-food aan.
Een actie opzetten
Met het succes van voorgaande AH-acties met de
Welpies en Smurfen in het achterhoofd kozen de
twee voor een vergelijkbare actieaanpak: in een
spannend zilverpapiertje verpakte figuurtjes die je
direct bij de kassa krijgt en pluchen poppen die
je kunt kopen. Justin: 'Uit vorige acties bleek dat
wanneer je klanten direct een cadeautje geeft, ze
meer betrokken zijn bij de actie en ze alles wat
erbij hoort gaan sparen.'
Chinees handwerk
De pluchen poppen en plastic figuurtjes zijn
in samenwerking met Disney speciaal voor
AH ontwikkeld. Zes maanden geleden zijn
twee fabrieken in China begonnen met het
productieproces van de pluchen poppen en
de figuurtjes. Arne: Veel werk wordt er met de
hand gedaan. De figuurtjes worden eerst in een
aantal versies in klei ontworpen. Dan volgt de
definitieve mal waarmee alle figuren worden
geproduceerd. Het maken van een mal duurt
alleen al dertig dagen. Voorts wordt elke kleur
er apart met de hand op geverfd. Een secuur en
intensief werkjef
Hoge eisen
Twee minimale vereisten van elke Albert
Heijnactiezijn veiligheid en kwaliteit. Alle artikelen
moeten voldoen aan de hoge kwaliteitsnormen
van AH en de Nederlandse wet- en regelgeving.
Daarbij gelden voor kinderartikelen zeer strenge
veiligheidsregels, met betrekking tot bijvoorbeeld
inslikgevaar van losse delen. Er zijn diverse
kwaliteitscontroles, zoals stoftesten om te
kijken of het materiaal sterk genoeg is en de
metaaldetector die tot viermaal toe controleert
of er geen naalden in de pluchen poppen zijn
1 Voor het zevende jaar op rij presenteert Albert Heijn
de Disneyweken. Ditmaal staan een stralende
Sneeuwwitje en haar zeven dwergen centraal. Aha kijkt
naar het idee achter de Disneyweken en peilt het succes
van deze sprookjesactie in het land.
Aha 10
