*JP
En actie!
'Op 1 januari 1981 start
?en van
de bekendste tv-reclamecampagnes
uit de AH-geschiedenis'
1
In de eerste commerciulsJ||
stond Boffie met een blad vol
dampende ko
Tie cent raal
TheWiz-
commercial
uit 2007
Ken je klassiekers
5 Aha
"Is J
De meeste tv-redames met SM Van Dalen zijn opgenomen in AH 1449 Soestdijk.
Een mooie grate winkel die voldoende ruimte biedt om een set op te bouwen. Ook
is er een groot parkeerterrein, dat afgesloten kan worden zodat de commercial in
het diepste geheim opgenomen kan worden. Doordat deze winkel sinds kort ook
op zondag open is wordt er nu gefilmd op andere locaties.
Een reclamespot opnemen gebeurt in een dag. Het totale traject duurt langer.
Gemiddeld 18 weken van briefing tot het moment dat het spotje op televisie
verschijnt
In 2006 werden voor het eerst vervolgcommercials uitgezonden: korte themaspots
in hetzeHde reclameblok met aantrekkelijke aanbiedingen uit de AH Bonus.
vooral geadverteerd via de krant. AIs ook
concurrenten tv-reclames gaan maken,
worden commercials een vast onderdeel
van onze marketingcommunicatiestrategie.
In de periode 1975 tot 1990 neemt de
ontwikkeling van tv-reclame een grote
vlucht. Op 1 januari 1981 start een van
de bekendste tv-reclamecampagnes uit
de AH-geschiedenis: 's Lands grootste
kruidenier gaat op de kleintjes letten.
Dit goede voornemen is gekoppeld aan
de productgroepen AGP en vlees, omdat
bleek dat klanten verse producten nog
vaak in andere supermarkten kochten.
In de reclames blijven kwaliteit en
assortment naast prijs erg belangrijk. Er
wordt bijvoorbeeld geadverteerd met: 't
Gebeurt niet iedere week dat je voor zo'n
prijs zulke mooie witlof kunt kopen.
Meer zenders. meer reclame
Reclamefilmpjes zie je pas echt veel en
vaak op televisie verschijnen als in 1991
de Mediawet wijzigt. Commerciele radio-
en televisiestations nemen nu plaats op
de kabel. Dit zorgt voor een explosieve
toename van de reclamezendtijd. Reden
te meer om kwalitatief sterke reclames te
ontwikkelen. In december 1993 verschijnt
een AH-campagne waarbij de mediamix
is aangepast. Voor het eerst ligt de nadruk
meer op televisie en minder op dagbladen.
In die feestelijke eindejaarsreclames
presenteert Albert Heijn zich als 'King
of Food'. Later in de jaren '90 ontstaat
de trend om bekende Nederlanders in te
zetten om merken te promoten. In 1999
komt Albert Heijn met een serie Proef
de dag-reclames waarin eerst klanten en
later bekende Nederlanders zoals Louis
van Gaal te zien zijn.
Bekende supermarktmanager
In 2004 is de eerste tv-reclame met
supermarktmanager Van Dalen in
de huiskamer te zien. Reclamespots
waarin Albert Heijn de toegankelijke
supermarkt is waar ook gezinnen met
kinderen hun grote boodschappen
doen. De succesvolste serie Nederlandse
supermarktcommercials trapt af met het
thema de Housemerkweken. Met een
AH Huismerkparty in de winkel, werden
onze huismerkproducten met luide
housemuziek onder de aandacht gebracht.
Sindsdien worden thema's letterlijk vanuit
de winkel getoond met de hoofdrolspelers
tussen de klanten.
Acteurs en animaties
In de loop der jaren zijn er ook
commercials opgenomen zonder cast. De
commercial met de Smurfen is de eerste
volledig getekende commercial. Meer
combinaties van acteurs en animatie
volgen zoals bij de Hamster- en de
Disney Jungle Book-commercials. In 72
jaar zijn de tv-reclames geevolueerd van
beeldverhaaltjes met kleipoppetjes en
statige sprekers tot cinematografische
hoogstandjes waarin acteurs en animatie
de show stelen.
Uif
1. Wat was het thema van het allereerste
spotje waarin SM Van Dalen werd
gei'ntroduceerd?
2. Wie haalde de karretjes binnen in de
reclame met Eredivisie-spelers?
3. Wat is de eerste zin van het refrein
van het Welpielied?
4. Over welke saus die je over de
kalkoen moet doen wordt er gezongen
in de kerstreclame van 2007?
5. Wat gebeurt er tijdens de reclame
over de AH Filmweken als een mede-
werker een pot appelmoes laat vallen?
pucuS ap do i]EA saowpddE jod ap uj
M, :WEEZ§UE| |99l| yVTOaiipS
'dspos jap JBEU uopom MO|S U| jdOO| U9|E0 UE/\ [MS "S
■SnESJ9d9d V U9d|9H S9|d|9M 9||V 'E 'jsjoippucug
UBA |UUEA0!9 ~z U[|9H paq|V UEA |99pj00A 9}0J§ ;9H 1
