Jaarlijks wordt er heel wat uur reclame op de
televisie uitgezonden. Onze^ommercials zie je
vrijwel dagelijks voorbijkomen. Nog niet eens
zo lang geleden was ciit een heel ander verhaal,
Boffie-koffie
'We gaan weer iets leuks doen bij
Albert Heijn.' Met deze kenmerkende
uitspraak start in 2004 de succesvolle
tv-reclamereeks met supermarktmanager
Van Dalen. Inmiddels is deze vrolijke SM
onmiskenbaar het gezicht van Albert
Heijn. Maar wat hadden we daarvoor ook
alweer voor reclames? We gaan terug
naar het jaar... 1937.
Halverwege de jaren dertig vertoont
Albert Heijn het allereerste
reclamefilmpje in de bioscoop. Een
zwart-witfilmpje met kleipoppetjes,
begeleid door vrohjke pianomuziek. Het
middelpunt van de campagne vormt
de mascotte Boffie. In verschillende
situaties verschijnt Boffie met een blad
vol dampende koffie. Of het nu gaat om
een brand, huwelijk of bokswedstrijd,
het publiek stroomt massaal toe. Het
duurt nog heel wat jaren voordat het
televisiereclametijdperk begint, maar de
Boffie-koffie bioscoopreclame staat aan de
wieg van onze AH tv-commercials.
Beddbuis
Het eerste televisietoestel wordt in
dezelfde tijd als de Boffie-koffiereclame
ontwikkeld. Echter pas in 1967 verschijnen
de eerste reclames op de beeldbuis,
wanneer een nieuwe omroepwet radio- en
televisiereclame toestaat. Aanvankelijk
is Albert Heijn terughoudend in het
maken van commercials. Er wordt
