Enkel ondememers
i/ereldwijd zijn er Nederlanders aan het werk voor Ahold. I
|Maar hoe is het om voor langere tijd in het buitenland te zijn?
|En wat zijn de internationale ontwikkelingen op retailgebied? j
la vraagt het aan collega's die momenteel als expat hun I
■horizon verbredenj
Elf keer groter dan Nederland en slechts
9 miljoen inwoners: Zweden mag je gerust
een dunbevolkt land noemen, en daardoor
is het praktisch onmogelijk om ervoor te
zorgen dat elke Zweed een supermarkt om
de hoek heeft. Maar met 1369 winkels komt
ICA redelijk in de buurt. Het retailbedrijf
geeft alle concurrenten het nakijken met
een marktaandeel dat meer dan twee keer
zo groot is als dat van de nummer twee!
Kim, sinds oktober 2005 werkzaam op
het hoofdkantoor in Stockholm, denkt
dat er verschillende redenen zijn voor
het succes: 'Om te beginnen is ICA van
oorsprong een Zweeds bedrijf, en je merkt
dat iedereen er trots op is. Geen Zweed
die ICA niet kent. En omdat de winkels
zonder uitzondering door ondernemers
worden gerund, zie je dat zij er alles aan
doen om de lokale bevolking zo goed
mogelijk te bedienen. Het gaat immers
om hun eigen investering.'
Nu mag je als marktleider natuurlijk
nooit op je lauweren gaan rusten, en
al helemaal niet in een tijd als deze,
waarin de wereldeconomie zwaar onder
druk staat. Eind april is ICA met een
grootschalige prijsverlagingcampagne
gestart, vergelijkbaar met de strategie
die Albert Heijn sinds 2003 hanteert.
Kim is als business controller voor
eigenmerkproducten uiteraard intensief
bij de campagne betrokken, waarbij zij
en haar collega's dankbaar gebruikmaken
van de in Nederland opgedane
ervaringen. 'ICA heeft een beetje een
duur imago gekregen, net zoals Albert
Heijn dat destijds had. Met de huidige
prijsverlagingen proberen we dat te
corrigeren. De focus hgt daarbij ook op
