KEURMERKEN
Makkelijker kiezen
5 Aha
biologische
pizza mozzarella
biologische
tomatenketchup
een nieuw merk!
Om in het gehele assortiment een verantwoor-
de keuze te kunnen bieden zijn binnen het
merk vijf categorieen opgesteld. Biologisch,
Fairtrade, Duurzame vangst, Scharrel en
Ecologisch. Iedere categorie heeft een eigen
kleur. Op de verpakking vertaalt dit zich in een
gekleurde balk. Zo ziet de consument in een
oogopslag dat een product AH puur&eerlijk
is. Jitske: 'Voorafgaand aan de ontwikke-
ling van de nieuwe lijn hebben we uiteraard
onderzoek gedaan. Een belangrijk punt dat
hieruit naar voren kwam is dat consumenten
behoefte hebben aan herkenbaarheid van de
verantwoorde producten en heldere infor-
matie hierover. Dat hier echt op gelet is bij de
ontwikkeling van AH puur&eerlijk zie je dan
ook duidelijk terug.'
Eind 2009 liggen er 340 AH puur&eerlijk
producten in de winkel. Bestaande producten
krijgen geleidelijk aan de AH puur&eerlijk
verpakking, andere producten zijn geheel
nieuw. Jitske heeft al duidelijk een favoriet. 'De
Jitske van Zanten
bloemen! De verpakking is zo mooi, daar
word ik helemaal blij van. Er staan foto's
op afgebeeld van medewerkers in Kenia
die trots zijn op hun bloemen. Dat is zo
leuk om te zien. Het is echt een positief
product.'
Welke rol hebben keurmerken bij
het nieuwe merk? Met verant-
woord bedoelt Albert Heijn dat
de producten zijn geproduceerd,
geteeld of ingekocht met extra
zorg voor mens, dier, natuur en/of
milieu. Alle producten uit het AH
puur&eerlijk assortiment hebben
een keurmerk van een onafhan-
kelijke instantie. Dit staat altijd
duidelijk zichtbaar op de verpak
king. Albert Heijn heeft intensief
samengewerkt met instanties
als Max Havelaar, WNF en
Dierenbescherming.Alle partijen
zijn al in een vroeg stadium betrok-
ken bij de ontwikkeling van het
nieuwe merk. Zij garanderen dan
ook dat AH puur&eerlijk daadwer-
kelijk een verantwoorde keuze is
dat voldoet aan de gestelde eisen.
puur&eerlijk
met tomaaten basilicum
