'We moesten soms
lastige keuzes maken'
NAARDE WEDSTRIJD
Het land van hypes en rages
Voetbalvirus
Koelkast leeg? Dan is het prettig als
je om de hoek snel wat kunt kopen.
En dat is ook precies de functie van
de Kleine Supermarkt, een nieuwe
winkelformule voor stadsbuurten.
De eerste vijf nieuwe supermarkten
zijn in de afgelopen decembermaand
geopend. Formatmanager Johan de
Visser geeft tekst en uitleg.
Lastige keuzes
geleverd in een handige toolbox
voor de winkels.
Nederland is vaker een land van
hypes en rages gebleken. Kunnen
we ook dit keer een massale run
op winkels verwachten, zoals
bij de Smurfen-, Wuppies- en
Welpies-acties? Roland Simon:
'Voetbalplaatjes zijn al jarenlang
bewezen succesvol. Maar Albert
Heijn zou Albert Heijn niet zijn als
we hier niet een bijzondere draai aan
zouden geven. Met de fantastische
vormgeving van de plaatjes en het
bijbehorende verzamelalbum, waar
we 18 verschillende kamers van voet-
balfans zien, denk ik dat het ons goed
gelukt is om het fenomeen 'voetbal
plaatjes' in een nieuw jasje te steken.
Daarnaast zullen onze winkels een
Medewerkers maakten het
afgelopen halfjaar al kans op
gratis Eredivisie-wedstrijdkaarten
via www.mijnfitenfun.nl. Er werden
zestien kaarten perwedstrijd
verloot. In totaal genoten ruim
2500 medewerkers van een gratis
wedstrijd, waaronder Patrick Ent,
controller op het hoofdkantoor in
Zaandam bij de wedstrijd AZ-Ajax.
fantastische voetbalsfeer ademen.
Ten slotte, de commercial, waarin
enkele Eredivisiespelers samen met
onze bekende supermarktmanager
acteren, zal het nodige losmaken in
het voetbalgekke Nederland.'
Roland hoopt dat gezinnen met
kinderen in het hele land zullen mee-
doen aan onze voetbalplaatjesactie.
'Kinderen zullen, om hun verzamel
album zo snel mogelijk compleet te
hebben, vast ook hun opa's, oma's,
ooms, tantes "aansteken" met het
voetbalplaatjesvirus. Hopelijk is heel
Nederland na de winterstop in de
ban van voetbalplaatjes!'
n Amsterdam en Den Haag werden op 10 decem-
ber 2008 twee Kleine Supermarkten geopend,
maar Delft, Houten (foto) en Berkel en Rodenrijs
hadden een week eerder de primeur. Johan: 'De
winkel in Houten heeft slechts een vloeroppervlak
van 650 vierkante meter, maar de klanten en mede
werkers vonden hem toch verrassend ruim en com
pleet. Dat was precies wat ik wilde horen.'
Ook in Delft zorgde de opening voor positieve reac
hes. 'Die winkel heeft een intieme sfeer. Erwonen
veel studenten en een paarvan hen riepen al dat zo'n
winkel makkelijk is als ze geen bier in huis hebben.'
De Kleine Supermarkt bevindt zich in een historisch
pand. Vroeger waren het twee afzonderlijke woonhui-
zen. Volgens Johan zorgden de lage plafonds en de
aparte indeling voor de nodige hoofdbrekens tijdens
de ombouwoperatie. 'Het scheelde dat we speciaal
voor deze nieuwe formule een uniek bouwmateriaal
hebben ontwikkeld: een soort van flexibele Lego-
blokken die zeergeschikt zijn voor lastige ruimtes.'
En dan het interieur. De standaard winkelmeubels
van wijkwinkels zijn veel te groot. In het voorjaar zat
Johan daarom samen met zijn collega's Angelique
Merks en Hester van Horen, en verschillende experts
om de tafel voor een brainstormsessie. Johan: 'De
Kleine Supermarkt moest dezelfde uitstraling en pre
cipes krijgen als onze nieuwe supermarkt. Maar hoe
vertaal je dat naar een winkeloppervlakte van 250
