'Gelet op hoeveelheid verzadigd vet, zout en suiker, ontlopen de A-merk en
Huismerk rukt op
De kracht van het huismerk
Aha 4
Supersterk
huismerk
Je hebt het zelf blind kunnen proeven
tijdens proeverijen de afgelopen weken
in 450 grote Albert Heijn-winkels. Het
huismerk van Albert Heijn is minstens zo
goed, maar stukken goedkoper dan het A-merk.
Waar Albert Heijn in 1910 voor het eerst AH
Karnemelk en AH Fijne chocolade onder het
huismerk presenteerde, biedt het assortment de
klant nu meer dan 4000 huismerkproducten. En
met succes. Scharreleierkoeken, filet americain,
waterijsjes.er worden wekelijks miljoenen van
verkocht. Onderzoek van TNS-NIPO wees uit dat
het Albert Heijn Huismerk veruit favoriet is bij de
Nederlandse consument.
De klant werd de afgelopen jaren volop verleid tot
aankoop van het AH Huismerk. Minstens zo goed,
stukken goedkoper. Een claim die staat als een huis.
Bij het overpompen komt de
wijn zo min mogelijk in aan-
raking met zuurstof om de
conditie van de wijn zo optimaai
mogelijk te houden. In een
grote tank, en onder koolzuur,
komt de wijn een tijdje tot rust.
De producent in Frankrijk heeft
de wijn voor het transport gefil-
terd en gestabiliseerd. Bij de
botteling in Nederland vindt er
nog een laatste filtering plaats
om er zeker van te zijn dat er
geen veranderingen in de wijn
zullen optreden.
Het vertrouwen van de klant groeit en vele traditi-
onele merken zijn niet langer de enige speler in de
supermarkt. De klant doet bewuster boodschap-
pen en is minder op merk en meer op kwaliteit en
prijs gericht. Wat koop ik voor welke prijs? Met
assortimentsuitbreiding, sterke prijsverlagingen en
uitgebreide etiketinformatie over voedingswaarde
heeft Albert Heijn al in een vroeg stadium sterke
troeven in handen voor het bouwen van een sterk
huismerk.
De prijs kunnen we laag houden door grootscha-
lig in te kopen. Bovendien zit er geen marge van
de leverancier tussen. De producten zijn altijd
minstens 15 procent scherper geprijsd dan de
A-merken, wat natuurlijk aantrekkelijk is voor
klanten. Onze scherpe prijs gaat dus niet ten koste
van de kwaliteit.
•Mijn gevoel gaat meestal uit
naar het AH Huismerk,' ver-
telt Rachida Aharouay (26),
ASM bij AH 1407 aan het
Amsterdamse Koningsplein.
'Ik neem geen risico met
andere merken. Omdat ik
zelf AH Huismerk koop, zou
ik het klanten daarom ook
adviseren. Maar dat geldt
alleen voor producten die ik
zelf heb geproefd. Alleen daar
kan ik een eerlijk advies over
geven. In andere gevallen zijn
er vaak wel collega's die hen
daar bij kunnen helpen.'
