HET CREATIEVE BREIN
ACHTER DE COMMERCIAL
I
I
iï
1
13 Aha
Bij welk filiaal werk je?
Je wordt zeker vaak herkend?
Heb je zelf veel invloed
op de commercials?
•n tijdens het boodschappen
doen?
^oe je wel eens boodschappen
"ij de concurrent?
filiaal onbekend
sen die me echt aanspreken. Toch is het wel een
vreemd idee dat ik het gezicht van Albert Heijn
ben. Laatst rekende ik mijn boodschappen af
bij de kassa en toen ontving ik een kraskaart. Ik
schoot in de lach en zei tegen de caissière: “Het
zou wel bizar zijn als ik een makreel gewonnen
heb.” En dan is het wel leuk als je ziet dat ze
meteen snapt waar je het over hebt.’
Hoe is de commercial met de supermarktmanager eigenlijk tot stand gekomen? We
vroegen het aan Cor den Boer, creatief directeur van reclamebureau TBWA\NEBOKO
CAMPAIGN en samen met Diederick Koopal eindverantwoordelijk voor de bewuste recla
mes. ‘Het idee bestond al langer. Maar tijdens de huismerkweken hebben we er voor het
eerst werk van gemaakt. Tijdens de screentest viel Kees van Dalen meteen al op. Hij ging
helemaal uit zijn dak achter de microfoon en was niet bang om gek te doen. Hij is spon
taan voor de camera, hij heeft een positieve energie en hij kan goed improviseren. We
wisten van tevoren dat het wel eens een succes kon worden. Wekelijks onderzoekt het
NIPO hoe de commercials ontvangen worden en de meeste kijkers herkennen het perso
nage, weten meteen dat hij van Albert Heijn is en zijn zeer positief over de televisiecom
mercials. Voorlopig gaan we dus absoluut verder met Kees.'
commercial over de biologische producten
heb ik bijvoorbeeld bedacht dat het pak melk
een boe-geluid maakt als ik het op de kop
houd. Die kleine dingetjes maken het geloof
waardig. En de grapjes die ik maak, kloppen
ook bij het karakter. Ik wil voorkomen dat ik
arrogant en te veel als een baas overkom.
Daarom ben ik in de commercial wat onhan
diger, heb ik een naïevere blik en straal ik een
bepaalde energie uit. De supermarktmanager
in de reclame is een aardige enthousiaste man.
En dat werkt.’
‘Dat verschilt per keer. De commercials worden
elke keer in een ander filiaal opgenomen.
Meestal op zondag en soms ’s nachts. Op twee
de pinksterdag hebben we de commercial voor
de AH Filmweken opgenomen. Die vond ik erg
leuk om te doen, want ik houd van slapstick.
Mijn favoriet is de Franse mimespeler en
komiek Jacques Tati. Vooral in de films waarin
hij de postbode monsieur Hulot speelt: een
lange onhandige man zonder tekst. Dat doet hij
echt fantastisch!’
‘Toen de eerste commercial op televisie kwam,
die van de Housemerkparty, stonden er enor
me advertenties in de landelijke dagbladen.
Ik reis vaak met de trein en tot mijn schrik zag
ik mezelf paginagroot in de Metro en de Spits
staan. Ik heb me toen de hele reis achter een
krant verstopt.’
‘Ik houd er wel van om te improviseren. Bij de
‘Ik zie dat mensen me herkennen, maar ik krijg
nooit vervelende reacties en er zijn weinig men-
‘Ik deed mijn boodschappen praktisch altijd al
bij Albert Heijn, maar nu ik in de televisie
commercials te zien ben helemaal. Het zou
toch vervelend zijn als er opeens een foto van
mij in omloop komt waarop ik te zien ben ter
wijl ik boodschappen doe bij een concurrent.’
afé Thijssen in de Amsterdamse
Jordaan. Om 9.30 uur stapt Kees zelf-
1S verzekerd het café binnen. Terwijl hij
naar het tafeltje loopt, bestelt hij kof
fie en appeltaart. Hij wringt zijn lange benen
onder het kleine ronde tafeltje, bladert even
door de Aha en kijkt alsof hij het blad voor het
eerst ziet, wat natuurlijk wel weer raar is voor
een supermarktmanager... Hij leunt achter-
^Brer als de barman zijn bestelling komt bren
gen en na een slok koffie en een hap appeltaart
is hij klaar voor het interview.
<3ONUS
