ACHTER DESCHERMEN
Topfeest met
feesttoppers
I
i
e
1
17 Aha
Achter de schermen wordt hard gewerkt aan een
onvergetelijke kerst. Want voor Albert Heijn staat
of valt de decembermaand met een geslaagde
campagne. Op de afdeling Externe Communicatie
branden de kerstlichtjes al sinds mei. Drie thema-
managers zetten er de lijnen uit voor grote
themacampagnes zoals kerst, AH Huismerk en de
AH Disneyweken. Met als inzet: eenheid en
eenduidigheid in alle communicatiemiddelen op
televisie, in kranten en in de winkel. En de denktank
aait alweer op volle toeren... voor Pasen 2005.
50 feesttoppers
Een geslaagde Kerst
r
Vroege Kerst
J
or
/an
e
ri-
Daarvoor
Culinair voorbeeld
r-
i
lig. Die hoofdgedachte is vervolgens het uit
gangspunt voor de hele campagne.
Vervolgens verwerken alle middelenspecialis
ten, zoals advertentie- en bladenmakers, de
hoofdgedachte in de communicatiemiddelen.
Commercie en Logistiek is volledig aan
gesloten op het kerstthema omdat we dit jaar
een fantastisch nieuw concept hebben: feest
toppers. Een bijzonder en tijdelijk assortiment
kerstproducten, die Nederland een onvergete
lijke kerst en Oud Nieuw moeten bezorgen.
Vers in de winkel afgebakken kerststol - Een
kaasplankje met bijzondere buitenlandse ka
zen-Coupes met Tiramisu. Het water loopt je
in de mond. Er is keuze uit ruim vijftig feest
toppers. De rode draad is de gouden strik.
Daaraan herken je een echte feesttopper.
2
Jit-
et-
Het gaat om culinaire producten die exclusief
voor Albert Heijn ontwikkeld zijn. Culinaire
specialisten die ook de AllerHande recepten
samenstellen hebben samen met leveran
ciers suggesties aangedragen. Een spannend
concept, want zoiets hebben we nog nooit ge
daan. Een Greenfields kogelbiefstukje met
lekkere portkaassaus en cranberrychutney-
Een integrale aanpak dus, waar heel wat
mensen op het hoofdkantoor mee bezig zijn
geweest. Alles watje verzint, moet goed uit
voerbaar zijn. Winkels moeten er echt iets
mee kunnen. De campagne is geslaagd als je
de hoofdgedachte overal ziet terugkomen, de
omzet goed is en klanten en winkels tevreden
zijn. Met mijn eigen kerstviering ben ik nog
helemaal niet bezig geweest. Maar feest
toppers zullen zeker niet ontbreken aan mijn
kerstdiner. Iedereen een heel smakelijke
Kerst!’
;ct
3
nk-
S
Sportieve droom
Sterrenbeeld
Is ik aan Kerst denk zie ik een donker-
B blauwe hemel met lichtjes en sterre-
tjes. Vroeger rende ik als eerste
naar beneden om de lichtjes van de
kerstboom aan te steken. Ik kom uit het
zuiden van het land, Weert. Daar speelt de
St. Martinus kerk in kersttijd een grote rol.
Je hebt er de grootste kerststal van het land
met levende dieren. Zelf heb ik niet veel meer
met de kerk maar het hoort er in herinnering
zeker bij.
Voor mij is de kerst dit jaar in mei al begon
nen. Eerst hebben we de algemene gedachte
bepaald: “Met Albert Heijn maakt u er iets bij
zonders van". En vervolgens de visuele voor
stelling van het thema, zoals de sterrennacht
de vele kerstlampjes. Er hangt dit jaar voor
75 kilometer aan lichtjes en kersttakken in de
winkel. Dat maakt de winkels warm en gezel-
Projectmanager integrale
themacampagnes sinds 1996 bij Albert Heijn Student
Bedrijfskunde in Nijmegen Reizen naar Azië en Zuid Amerika
Bergbeklimmen en hardlopen De marathon
van NewYork Jamie Oliver Kreeft
Marjolein Nefkens
Werkt
