Albert Heijn
i
Een duidelijk en krachtig imago van ons
eigen merk. Dat is de inzet van de reclame
campagne en grootschalige restyling die
Anne van der Wal, manager AH Eigen
Merken, vijf kritische vragen voor.
Bert Keur, VS AH 1047 Zandvoort:
onlangs van start zijn gegaan. We speelde^
even de advocaat van de duivel en legden
‘Het mooiste is natuurlijk als een product zichzelf
verkoopt. De verpakking speelt daarbij een grote
rol. Ik vind het goed dat er nu meer lijn in de eigen
merk-verpakkingen komt. De presentatie ziet er zo
beter uit en de nieuwe verpakkingen passen ook
meer bij deze tijd. Het straalt echt kracht uit.’
Waarom krijgen onze eigen merken
eigenlijk een nieuwe verpakking?
1
te A
Kg A
‘I
‘Van klantenonderzoeken hebben we geleerd dat onze klanten de
kwaliteit van onze eigen merk-producten goed vinden, maar dat
ze wel vinden dat ze duurder zijn dan huismerken van andere
supermarkten. Qua kwaliteit zit het AH Huismerk op hetzelfde
niveau als een vergelijkbaar A-merk. Dat mochten we wel wat dui
delijker communiceren. Daarom zetten we nu bepaalde informa
tie prominent op de verpakking. Bijvoorbeeld over bijzondere
ingrediënten en eigenschappen van een product. Voorheen waren
we wat dat betreft nogal bescheiden. Daar waar A-merken hun
verpakkingen gebruikten om een product zo goed mogelijk aan te
prijzen, bleef de informatie op onze eigen merk-verpakkingen
vaak beperkt tot de naam van het product en een opsomming van
de ingrediënten in het infoblok. We mochten wat dat betreft wel
wat commerciëler worden.’
Si- .7,; o- - >1
