SC- -
t&JiEaai |y
Mm
O:
B
lui
w
1
4 A
PERLA-KOFFIE WEER IN DE LIFT
1
Stevige prijsverlagingen en een nieuwe, moderne verpakking.
Albert Heijn heeft de afgelopen tijd flink gewerkt aan de
strategie rondom onze Perla-koffie. De resultaten én wat
historisch feitenmateriaal zetten we kort voor je op een rij.
1940
Volumegroei
1911
1936
1955
1895-1900
a
ALBERT HEIJN’s
F
Oude koffietijden
I
‘Het prijsverschil tussen Perla en A-merken was
té klein geworden’, vertelt Edo Abels,
categorymanager Koffie Snacks. ‘Ons koffie-
huismerk had niet meer de juiste uitstraling.
Klanten vonden Perla niet vanzelfsprekend
een goed én goedkoper alternatief voor een
A-merk. En dat zagen we in de verkoop terug:
al meer dan tien jaar daalde het volume. Ik
moet er wel bij zeggen dat de ontwikkelingen
op de koffiemarkt hier ook aan hebben bijge
dragen. Zo zijn mensen bijvoorbeeld minder
koffie gaan drinken. Door de prijsverlagingen
De Duitsers brengen alle
Nederlandse koffie naar
Duitsland. In ruil voor koffie
bonen kwam er rogge uit
Duitsland waarmee koffiesur-
rogaat gemaakt werd. Albert
Heiin hrnnrrt nen knffipsurrn-
De Perla-prijzen en het koffieschap gingen in
week 10 op de schop. Edo: ‘Als je de resultaten
van week 10 tot en met 18 en week 1 tot en met
9 naast elkaar legt, zie je het verschil. In de twee
maanden na de prijsverlaging hebben we
gemiddeld 45 procent méér Perla verkocht. Het
heeft al mijn verwachtingen overtroffen. Vooral
De koffiebranderij verhuist
naar een nieuw pand aan de
Oostzijde. Hier blijft de bran
derij in een steeds groter wor
dende fabriek tot 1993
gehuisvest. In dat jaar ver
huist onze koffiebranderij
De bekende Boffie-campagne
gaat van start. Boffie is een
kleine ober met een dienblad
vol koppen koffie van Albert
Heijn. Er kwamen adverten
ties, boekjes, een prijsvraag,
soeldies en zelfs een sneni-
De eerste commercial van
Albert Heijn verschijnt in de
Nederlandse bioscopen. In
deze commercial van de
regisseur Louis van Gasteren
werd Albert Heijn's koffie door
Rnffip tfpnrnmnnt
Albert Heijn gaat in het was
hok achter zijn winkels zelf
koffie branden in een zoge
naamde bolbrander boven
een open vuur. In 1899 ver
trekt hij met vrouw en kinde
ren naar Zaandam. In een
s
spert rum film
Die kracht, die geur,
die «maalt zegt Boffie
I« haast gelijk aan
echte Koffie.
SMALSKO”
KOFFIESURROGAAT
en de ombouw van het schap hebben we de A
dalende lijn in ieder geval een halt kunnen toe*
roepen. We groeien nu zelfs weer.’
