1
Tussen 24 november en 2 december komen naar
woensdag 3 december kan volstoppen.
verwachting 250.000 kinderen hun schoentje a
zetten bij Albert Heijn, zodat Sinterklaas ze op
Aha 4
Ook een mandarijn
fXJ z
Inge Heber, assistent-drogistAH 1165, Veghel
‘We hebben kratten ingepakt en een karton
nen Sinterklaas neergezet die klanten op de
actie wees. Zo'n 200 kinderen hebben mee
gedaan. Er liepen de hele week twee zwarte
Pieten rond, nou moet ik even fluisteren...
dat waren collega's. Om de drukte op te
vangen waren alle verloven ingetrokken zal ik
maar zeggen. Niemand kon vrij nemen en op
de woensdagmiddag zelf hadden we extra
krachten. De kinderen waren superenthou
siast.'
te doen voor kinderen. Maar het leidt absoluut
ook tot meer omzet, ouders komen tenslotte
in ieder geval twee keer naar de winkel. En niet
alleen vaste klanten, maar ook secundaire. Een
bepaald percentage daarvan zal vervolgens bij
Albert Heijn boodschappen blijven doen. Dus
er zit ook een commerciële kant aan het ver
haal.’
Denise Akum, caissière AH 1562, Amsterdam:
‘We hebben ervoor gekozen om het gevulde
schoentje op te laten halen bij de broodcoun-
ter. Dan moeten klanten echt de winkel in,
zodat ze meteen de boodschappen meene
men die ze dan niet bij een ander gaan doen.
Op deze manier werd het ook niet zo druk bij
de service counter. De gevulde schoentjes
werden door collega's teruggegeven, ze waren
verder niet als Pieten verkleed of zoiets. Dat
zou voor andere klanten misschien wat
vreemd overkomen.'
Renate Egberts, caissière AH 8575,
Burgh-Haamstede
‘Er waren vorigjaar ontzettend veel kinde
ren, het loopt hier altijd storm. We hebben
in het dorp een asielzoekerscentrum, en
die kinderen zijn echt allemaal geweest.
Ik weet niet of ze allemaal doorhadden
wat 5 december precies inhoudt, ik heb
ze niet overhoord. Maar het was leuk!
Kinderen konden met Sinterklaas op de
foto.'
Eind november zal de verzameling lege
schoentjes langzaam maar zeker aangroeien,
gelijktijdig met de serie kleurplaten die kinde
ren hebben ingeleverd. De kleurplaten komen
boven het podium met kinderschoentjes te
fK 01 'aar was van winkels erg
enthousiast over Schoentje Zetten.
■E Dit jaar zal het waarschijnlijk nog leu-
ker worden: met een tv-commercial
waarin Sinterklaas zelf de kinderen
oproept hun schoen te zetten. Verder krijgt
Schoentje Zetten aandacht in AH BONUS en
AllerHande. Eén ding staat dan ook vast: het
wordt drukker dan vorig jaar. Esther Koetsier,
manager Sales Promotion, hoopt ook veel
secundaire klanten naar de winkel te lokken.
‘In de eerste plaats willen we met deze actie
natuurlijk het merk “verwarmen”. Daarmee
bedoel ik dat we laten zien dat we een sympa
thieke winkel zijn en het leuk vinden zo’n actie
hangen. Met behulp van promotiemateriaal
kunnen winkels ook dit jaar weer creatief aan
de slag. Zij kunnen bijvoorbeeld van ingepakte
dozen een podium maken, waarop de schoen
tjes worden uitgestald. Er zullen gemiddeld
350 verrassingszakjes per winkel geleverd
worden. ‘Daarmee is een op de vier kinderen
in Nederland voorzien’, vertelt Esther. ‘Dit jaar
zit er onder meer een mandarijn in, omdat
veel ouders ook gezond snoep in de schoen
wilden zien. En fruit is natuurlijk ook hart
stikke lekker.’
