oh
‘LAMPEN’ VOOR AH EIGEN MERK
Designmanager Loe Limpens (39) over
AANTREKKINGSKRACHT
Aha 4
Milieubewust, praktisch en aantrekkelijk.
Verpakkingstechnoloog John Roos en
designmanager Loe Limpens hebben nogal wat
wensen als het om de verpakkingen van ons
eigen merk gaat. Ónmogelijk? Nee, hoor. Hun
wensen gaan steeds vaker in vervulling.
Stille
Twee verpakkingslijnen van het AH Eigen Merk zijn bij de uitreiking
van de Jaarprijzen voor Reclame en Vormgeving 2002 in de prijzen
gevallen. De verpakkingen van vis uit de diepvries en kattenvoer kre-
HERKENBAAR ZONDER LOGO ‘Over ruim zeventig procent van de
aankopen neemt de klant pas in de winkel een beslissing. Een aantrekkelij
ke verpakking kan mensen overhalen. Onze verpakking moet passen bij
het product en meteen herkenbaar zijn als ons eigen merk. Zelfs zonder het
logo moeten klanten zien dat een chocoladeletter of paasstol van ons is.’
KWESTIE VAN GEVOEL ‘Het ontwerp voor de verpakking moet
passen bij de “kernwaarden” van Albert Heijn: innovatief, inspirerend,
waar-voor-je-geld, keuze en kwaliteit. Maar verder is het een kwestie van
gevoel. Toen ik hier drie jaar geleden begon, moest ik eerst dat Albert
Heijn-gevoel krijgen. Van huis uit ben ik vormgever, dus ik pik gelukkig
snel op wat bij een merk past.’
EIGEN SMAAK TELT NIET ‘Als ik een ontwerp beoordeel, is mijn
eigen smaak niet belangrijk. Die van de categorymanagers ook niet. De een
wil blauw, de ander rood. Als we daar naar gaan luisteren, wordt het een
rommeltje. Het ontwerp mag ook niet trendy zijn: verpakkingen moeten
zo’n vier jaar meegaan en wat nu hip is, kan volgend jaar al gedateerd zijn.’
gen op 4 april 2003 een ‘Lamp’. Beide verpakkingen zijn vorig jaar
gerestyled door Mountain Design. Van de elf nominaties in de catego
rie verpakkingen waren er maar liefst vijf van Albert Heijn.
HET ONTWERPPROCES ‘Samen met drie collega’s werk ik op de
afdeling verpakkingsdesign. Per jaar zijn er meer dan duizend producten
die een (nieuwe) verpakking moeten krijgen. Wij werken samen met ve^^
schillende ontwerpbureaus. Ik begeleid het hele traject en ben verant
woordelijk voor de conceptkeuze en het eindresultaat. Vandaar dat ik de
ontwerpers samen met de betrokken categorymanagers altijd duidelijk
brief. De verpakking moet meteen een bepaald gevoel oproepen, bijvoor
beeld vers, ambachtelijk of culinair. Als de ontwerpers dan met een con
cept komen, checken wij of het de juiste uitstraling heeft.’
STILLE VERKOPERS ‘Vroeger, voordat supermarkten bestonden,
schepte de kruidenier zijn waren nog voor de klant in een zak. Dan zei hij:
“Wilt u nog koffie?” of “Probeer deze kaas eens!” Nu klanten hun produc
ten zelf uit de schappen halen, heeft de verpakking die taak van de kruide
nier overgenomen. De verpakking moet uitstralen: neem dit, probeer di^^
Hij wordt daarom wel de “stille verkoper” genoemd.’
