in ’n
sexy pak
Hill IK MUN PRODUCT
II
IE
tv
‘"F J
r
m. J
1
13 Aha
Albert Heijn loopt graag voorop
in het productaanbod. Hoe doe
je dat? De verantwoordelijke
Category Managers gunnen ons
een kijkje in hun keuken. Deze
keer STEVEN VAN DER KROGT
(28), category manager
Vruchtensappen.
Iff
I V
I
r
i
12
ca
‘De Albert Heijn vruchtensappen hebben een
nieuwe verpakking, en dat werd tijd ook. Het
oude ontwerp was al zeventien jaar oud.
Normaal gesproken gaat een verpakking niet
langer dan zeven, acht jaar mee. Maar onze
eigen sappakken kwamen al die tijd bijzonder
goed naar voren uit de consumententests. De
AH vruchtensappen doen het sowieso goed
in vergelijking met marktleider Riedel. We
verkopen bij Albert Heijn meer eigen merk
dan Appelsientje of Goudappeltje. Helaas is
iet zo dat de hele vruchtensapmarkt aan het
^Ptlen is. Mensen zijn nieuwsgierig naar nieu
we dingen als dubbelfris en drinken steeds
meer gekoelde vruchtensappen. We moesten
dus wel iets gaan doen.
1V
A
I
I
if;
If
■b
ii„
■mini
■I
■I fii
Zelf vond ik het oude pak een beetje oubollig.
Het mocht van mij wel een wat meer sexy
uitstraling krijgen. Opvallen, was het kern
woord van wat we met de nieuwe verpakking
wilden. We wilden moderner, we wilden fris
ser, we wilden fruitiger. Het moest helemaal
anders, maar toch herkenbaar blijven. Want
je wilt je Albert Heijn-gezicht niet verliezen.
Een pittige klus dus, voor het ontwerpbu
reau. Gelukkig is het helemaal geworden wat
I ik wilde. Dit pak knalt het schap uit. Ik ben er
g trots op. Met deze spetterende verpakking
g moeten we de dalende verkoopcijfers zeker
g kunnen tegengaan.’
