'Proef de dag'
past bij AH
van deze tijd
'Le Sommelier' laat
afnemers proeven,
luisteren en keuren
0
Dl
JCT
N
D 1
E M
E
N
A
A
Ahold Flitsen maart 1999
Uitgedaagd
Nieuwe trends
Café wordt tijdelijk
AH-filiaal met carnaval
Overtuiging
Van 23 tot en met 26 maart vond de traditionele
Wijnmanifestatie van 'Le Sommelier', de naam
waaronder Grootverbruik Ahold (GVA) en Van der
Spelt hun wijnactiviteiten hebben samengebracht,
plaats. Voor de twintigste maal konden in Ede afne
mers proeven, luisteren en keuren.
Honderden afnemers kwa
men naar het GVA-kantoor in
Ede Wie voor de vierde keer
de manifestatie bezocht,
werd automatisch lid van de
Wijnbroederschap, een tradi
tie die sinds jaar en dag aan
de Wijndagen is verbonden.
'Wijnbroeders' werden uitge
nodigd voor een blindproe-
verij tijdens de manifestatie
en konden daarmee titels ver
dienen.
Er werd sowieso veel ge
proefd. Er stonden tafels vol
wijn en tafels vol hapjes.
Bezoekers werden uitgedaagd
de beste wijn bij een hapje te
kiezen. De Belgische maïtre
sommelier en restaurateur
Erwin van der Kelen hield
een presentatie over het se
lecteren van de beste wijn bij
een gerecht.
Willem Oosterwijk, wijninko
per bij GVA, is te spreken over
de vier dagen: 'Deze opzet
hebben we voor de tweede
keer toegepast. Vroeger werd
er bij elke wijn een uitgebrei
de toelichting gegeven en wa
ren die GVA-Wijndagen - zo
als we die destijds noemden -
vrij statisch omdat iedereen
de hele tijd zat en toehoorde.
Nu kan men zelf rondkijken
en informatie vragen.'
Waarom organiseert Le Som
melier deze Wijnmanifesta
tie? Oosterwijk: 'We willen
onze afnemers kennis laten
maken met de nieuwe trends,
stijgende sterren, zoals de
wijnen uit Zuid-Affika, maar
ze ook duidelijk maken dat
kwaliteit bij ons voorop staat.
De manifestatie levert altijd
weer nieuwe klanten op.'
Wie dit jaar tijdens carnaval bij café Reinders aan de
Kruisstraat in Den Bosch binnenstapte, waande zich in
een heuse supermarkt van Albert Heijn. De polonaises
voerden langs levensechte winkelschappen (foto's op ware
grootte aan de muur) en wie vermoeid dreigde te raken
kon uithijgen achter of zelfs in een AH-winkelwagen. De
dorst werd gelest aan de bar, die voor de gelegenheid was
omgebouwd tot AH-kassapark. De metamorfose was be
doeld als carnavaleske ode aan de onlangs gesloten
Albert Heijn in hef centrum van Den Bosch. Of het 'tijdelij
ke filiaal' zich ook aan de winkelsluitingstijdenwet heeft
gehouden, valt te betwijfelen, (foto: Jan Timmermans)
Het zal niemand zijn ontgaan: 'Proef de dag' is de nieuwe
aftiteling van de Albert Heijn-campagne. Een campagne die
het kwaliteitsimago van 's lands grootste kruidenier moet
opvijzelen. Alles staat in het teken van vijf kernbegrippen:
kwaliteit, keuze, innovatie, inspiratie en maatschappelijke
betrokkenheid.
Celestial Seasonings voedingssupplementen
De Tuinen
sinds februari
30 tabletten voor f 29,95
Voedingssupplementen op basis van planten- en
kruidenextracten. Keuze uit Ginseng Energy (voor
extra energie), Mood Mender (voor een opgewekt
gevoel), Tension Tamer (werkt ontspannend), 1
Sleepytime Extra (ontspannende valeriaan voor jrf
vóór het slapen gaan) en Echinacea Cold JP*
Season (met echinacea, zink en vitamine C).
Krokodillentournedos
Grootverbruik Ahold
het hele jaar door
f 49,35 per kilo (excl. BTW)
Afkomstig uit kwekerijen in onder andere Afrika.
De tournedos heeft een stevige visstructuur, de smaak
van krokodillenvlees zit tussen die van kip en vis in.
GVA levert het product aan met name exclusieve
restaurants, die meer en meer op zoek gaan naar
dit soort culinaire bijzonderheden.
Frangelico-likeur, tijdelijk met gratis
chocoladecups
Gall Gall
actie loopt tot en met 3 april
75 cl voor f26,99
After-dinner hazelnootlikeur op basis van een geheim recept van
Italiaanse monniken. Giet een scheutje in een cup, zo maak je
zelf een verrukkelijke bonbon.
Product
Waar te koop
Wanneer te koop
Prijs
Bijzonderheid
Product
Waar te koop
Wanneer te koop
Prijs
Bijzonderheid
Product
Waar te koop
Wanneer te koop
Prijs
Bijzonderheid
De laatste jaren draaide het
bij Albert Heijn vooral om
kostenbeheersing en efficiënt
werken. Het meest opvallen
de resultaat daarvan is Van
daag Voor Morgen. Met de
nieuwe reclamecampagne wil
Albert Heijn terug naar de
kern: in de winkels ligt een
ruim, eigentijds assortiment
van topkwaliteit, geprodu
ceerd volgens maatschappe
lijk verantwoorde waarden
en normen, waarmee Albert
Heijn duidelijk wil maken
dat het lekker leven en genie
ten is als klant van AH.
Aan 'Proef de dag' werd lange
tijd gewerkt door de afdelin
gen Communicatie, Buying
Merchandising, de directie en
reclamebureau FHV/BBDO.
René Repko, manager Corpo
rate Communicatie bij Albert
Heijn zegt: 'Het is geen om
slag die je even in een paar
maanden doet. Albert Heijn,
dat was synoniem voor 'op de
kleintjes letten', maar we
moesten ons merkbeeld, zoals
alle grote merknamen in Ne
derland doen, een nieuwe im
puls geven. De slogan 'Proef
de dag' hebben we twee jaar
geleden al uitgeprobeerd in
de winkel aan het Soenda-
plein in Haarlem. Na de zo
mer van 1998 hebben we de
vaart erin gezet. Met Kerst
hebben we de slogan nog
maals in de winkels getest.
We gaan niet over één nacht
ijs. Zo'n campagne en die drie
woorden moeten staan voor
heel veel verschillende din
gen. We vertellen de klant dat
Albert Heijn elke dag staat
voor kwaliteit en genieten.
'Proef de dag' past bij het
Albert Heijn van deze tijd.'
Inmiddels is 'Proef de dag' zo
wel letterlijk als figuurlijk in
de filialen geïntroduceerd. Er
hangen 'lifestyle'-achtige fo
to's aan de plafonds, die alle
maal een ander soort 'dag'
uitbeelden en het thema 'Bio
logisch' kon in alle filialen
worden geproefd. 'Maar',
schrijft Albert Heijn in een
brochure over 'het nieuwe ge
zicht': 'Een merk is meer dan
een logo, een campagne of
een product. Een merk is een
overtuiging die door passie
en enthousiasme de juiste
kleur en het juiste gevoel
krijgt. Een verkoper die mee
loopt om iets aan te wijzen,
een vriendelijke caissière,
daar kan geen reclamecam
pagne tegenop.'
