DE RECLAMEMAN
VAN 'T SCHAP
2
WALT DISNEY-
FIGUREN
AH SCHOON
MAAK
MIDDELEN
PERLA-
OPLOS-
KOFFIE
-AHOLD FLITSEN SEPTEMBER 1996
is gekocht. Helaas.'
De fotostudio is aan de andere
kant van de entreehal van het
Primarkt-hoofdkantoor. Daar
staat ook de drukpers. "We
drukken vrijwel alles zelf, be
halve de weekkfolder. Dat is ro
tatiedrukwerk, dat kunnen we
hier niet. De weekfolder ver
schijnt in een oplage van
325.000 stuks, full color.'
DRUKKEN, FOTOGRAFEREN,
OPMAKEN, TEKSTEN BEDEN
KEN. WAT IS EIGENLIJK HET
LEUKSTE?
'Opmaken. Vroeger het echte
knippen en plakken, nu het
knippen en plakken met de
computer. Daar kun je je creati
viteit in kwijt. We letten na
tuurlijk op kleinen, lettertypes,
dat is heel trendgevoelig, maar
verder gaat het erom dat het er
elke keer weer fris uitziet. Net
zoals de themaposters. Met
kerst een sfeervol kleurtje, zo
mers wat uitbundiger.'
'Behalve de weekfolder maken
we alles van schapstickers tot
formulieren. We zijn nu bezig
met een verjaardagskaart voor
medewerkers. Een initiatief
van de directie. Het wordt wel
een mooi ding. En ja, de win
kels komen soms met de gekste
dingen. We hebben nu drie gro
te wandschilderingen gemaakt
voor een muur in één van de
winkels. En we hebben eens
een eerste prijs gewonnen met
het bouwen van een display
Schuttersbier.'
De weekfolder met
aanbiedingen, visite
kaartjes, briefpapier,
win kei posters, decormate
riaal; de reclameafdeling
van Primarkt bedenkt zelf
teksten, verzorgt de vorm
geving, de fotografie en
het drukwerk. Jacques Rul
lens is één van de vieren-
eenhalve reclamemede
werker, die externe recla
mebureaus bij Primarkt
overbodig maken. Hij
werkt er samen met Jan
Schouten al negentien jaar.
'Het voordeel is dat we a la
minute kunnen ingrijpen,
bijvoorbeeld om dagprij
zen op het laatste moment
toe te voegen.'
HOE IS HIJ IN HET RECLAME
VAK VERZEILD GERAAKT?
'Beetje toeval. Eigenlijk ben ik
huisschilder, maar ik zag toen
ill van school kwam een adver
tentie voor lakschilder bij Pri
markt. Lakschilderen, dat doe
je met die dikke rode, zwarte en
gele stiften op een groot vel pa
pier. Elke supermarkt heeft
van die posters in de winkel
hangen. Wij maken ze hier nog
steeds met de hand. Het hoort
erbij en met twintig winkels is
het nog te doen.'
De personages van Walt Disney zijn
enorm populair bij kinderen én volwas
senen. Vanaf week 42 spelen de Dis-
neyfiguren óók in de theaters van -Ja-
min een belangrijke rol. Er zijn dan le
vensechte chocoladefiguren van de be
roemde Zeven Dwergen te koop voor
f 1,50 per stuk. De Dalmatiërs zijn er
ook. Niet alle 101, maar vijf van die
witte honden met zwarte stippen zit
ten in een leuk doosje en kosten f 7,95.
Guus Geluk, Knabbel en Babbel,
Goofy, Madam Mikmak en nog veel
meer vrolijke Disneyvriendjes staan
deze productgroep.' Uiteraard wordt
er ruim aandacht besteed aan de in
troductie. Via onder andere Aller-
Hande, advertenties en het aan
bieden van proefïlacons in fi
lialen wordt de klant op
de hoogte gebracht
van de nieuwe
aanwinsten in
het schoonmaak-
schap.
van 19 gram). De koffie zit per soort
verpakt in stijlvolle doosjes die per
stuk f 4,95 kosten. De bereiding van
een smakelijk kopje Perla-koffie is ui
terst simpel: doe een zakje in een kof
fiekopje, schenk er al roerend heet wa
ter bij, en voeg suiker naar smaak toe.
'Dit grote bereidingsgemak en het feit
dat het in is om eens 'een andere kop
koffie' op tafel te zetten zijn twee ster
ke punten waarmee we hopen te sco
ren', zegt Eric Leebeek van Albert
Heijn. 'En Perla is natuurlijk een sterk
merk, erg populair bij koffiedrinkers.
Een uitstekende ondersteuning van de
AH-winkelformule.' In week 35 heeft
Albert Heijn zijn klanten massaal ken
nis laten maken met de nieuwe produc
ten. Maar liefst één miljoen proefzak-
jes zijn in de supermarkten uitgedeeld
die door de klanten in dank werden af
genomen.
EN DE REST VAN DE WEEK?
'De weekfolder is de grootste
klus die we hier klaren. Elke
week weer moet je een gek idee
hebben, een leuke zin. Dat is af
en toe best lastig. De commer
cieel directeur komt hier met de
aanbiedingen voor de komende
week en wij zijn vrij om er wat
van te maken. Zo'n proces be
gint met wartaal uitslaan.
Gaan we gewoon zitten en gek
praten, rare dingen roepen.
Dan opeens heb je een goede in
geving. Jan en ik zijn wat dat
betreft een echt team. Maar
wat wil je, we werken al negen
tien jaar samen.'
'Modellen huren we niet. We
charteren gewoon een secreta
resse van het hoofdkantoor of
een winkelmedewerker. Die
vinden dat vaak prachtig. Voor
de Pampers-aanbieding van een
paar weken geleden heb ik m'n
eigen dochtertje naar de studio
meegenomen.'
EN DIE POSTER DIE DAAR
HANGT DAN, MET TATJANA?
'"Nee, ik heb Tatjana niet gefoto
grafeerd, de foto voor die poster
bovenop een Smartiesrol van
150 gram en kosten
f 4,95. Productgroupma-
nager Lex Verborg ver
wacht veel van de
nieuwe aanwinsten
in het Jamin-assorti-
ment. 'Deze produc
ten spreken elk kind
aan. En in onze win
kels komen ontzet
tend veel kinderen
over de vloer, van
daar. Het leuke van
de Smartiesrollen is
natuurlijk dat kin
deren de Disneyfi-
guren kunnen
sparen. En voor
de ouders zijn
dit leuke ca
deautjes om het
kroost thuis te
kunnen verrassen.' Opval
lend is dat dit soort choco
ladeproducten meestal van
melkchocolade zijn ge
maakt. 'Klopt', zegt Ver
borg. 'Melkchocolade is al
tijd al het meest populair
geweest. Zeker bij kinderen
is die smaak in trek.'
Albert Heijn introduceert
in week 41 een compleet
nieuwe fijn schoonmaak
producten, bestaande uit afwasmiddel,
schuurmiddel, kalkreiniger, toiletblok-
ken, vaatwaspoeder en -tabletten. Alle
producten dragen het eigenmerk van
AH. De kwaliteit is te vergelijken met
die van bekende A-merken en omdat er
diverse geuren en varianten worden
aangeboden, kunnen alle fanatieke
poetsers en boeners van Nederland
voor hun klussen terecht bij AH. 'Poet
sen, boenen, schrobben en afwassen
zijn niet de favoriete bezigheden van
onze klanten', zegt Valerie Schouten,
categorymanager bij Albert Heijn.
TVtaar door een moderne vormgeving en
een sterke herkenbaarheid van het
product - er staat gewoon op wat het is,
dus afwasmiddel plus foto - maken we
die klusjes in huis een beetje aantrek
kelijker. We voerden tot nu toe de
merknaam Albi; voor onze klanten
geldt dat het AH huismerk een veel be
tere naam heeft. Vandaar de switch in
Het Perla koffie-assortiment van
Albert Heijn is in week 35 uitge
breid met drie oploskoffievarianten:
Cappuccino (tien zakjes van tien
gram), Espresso (25 zakjes van twee
gram) en Wiener Melange (acht zakjes
