Een beter milieu
begint bij Anna
In Zwolle leer je
milieubewust wonen
AH wint reclameprijs
GRAPJE?
580 REACTIES OP ADVERTENTIE
VOOR AH-SUPERMARKTMANAGER
22 APRIL 1996
MOED
MILIEUBEHEER
IJSBERG
Bijzondere commercial voor een heel gewoon produkt
Spaarders AHVKF opgelet!
AHOLD FLITSEN APRIL 1996
In het februari nummer van Flitsen introduceerden we de Nederlandse Earthday.
Ook werden alle Flitsen-lezers uitgenodigd een verhaal te schrijven. We vroe
gen: 'Heb jij ideeën over hoe je zelf aan een beter milieu kunt werken?' Met be
hulp van een aantal steekwoorden kon je aan de slag. Zo'n veertig verhalen kwa
men binnen bij de redactie. Dit is het winnende verhaal, van Floris Boogaard.
Het gaat slecht met het mi
lieu, dat besefte zij zich maar
al te goed. Elke dag leest An
na de kranten in de kantine
van Albert Heijn. Honderden
pagina's vol over de verande
ring van de natuurlijke kring
loop, het broeikaseffect en de
ozonlaag. Allemaal veroorzaakt door de
grote hoeveelheden afval van industrieën,
vliegtuigen, auto's en huishoudens.
En ook al voelde zij zich niet persoonlijk verant
woordelijk, toch hield het haar bezig. In de kanti
ne zag ze per dag honderden bekertjes in de af
valemmer verdwijnen. Bij elke koffiepauze werd
er een nieuw bekertje gebruikt. En in de lunch
pauze kreeg iedereen een papieren broodzak.
Daarin zaten de in plastic verpakte vleeswaren.
En ook al werd het meeste afval zorgvuldig van
elkaar gescheiden, het bleef voor haar een hoop
afval.
Op een dag werd het haar teveel. Ze stond op en
liep naar de directiekamer. Even twijfelde ze nog
toen ze de bedrijfsleider druk zag telefoneren.
Maar ze raapte al haar moed bij elkaar en stapte
naar binnen. In tien minuten had ze hem uitge
legd wat haar zoal dwars zat. De
bedrijfsleider luisterde aandachtig
en beloofde dat hij eens met de
kantinebeheerder zou gaan praten.
De volgende dag stond er een gro
te doos in de kantine. Op een
briefje stond dat iedereen een 'milieubeker'
mocht pakken. Elke beker had de naam van een
medewerker er op. Op de eettafel stonden scha
len met kaas en vleeswaren en drie rieten mand
jes met brood. Het water liep Anna in de mond.
In de kantine was geen plastic te bekennen en de
afvalemmer bleef leeg.
Anna besefte ook wel dat de bekertjes en het
plastic maar het topje van de ijsberg waren. En
dat het voor het milieu misschien maar weinig
zou uitmaken. Maar ze had in iedere geval een
hoop mensen milieubewust gemaakt. Misschien
zullen ze thuis ook bewuster met hun afval om
gaan en daarmee een voorbeeld zijn voor familie
en vrienden.
Misschien heeft Anna dan toch meer bereikt dan
ze denkt en begint een beter milieu inderdaad bij
Anna.
Heb je 'groene voorne
mens'? Wil je weten hoe
je ermee aan de slag
kan? Ga eens kijken in
het Milieuhuis in Zwol
le. In dit 'gewone'
woonhuis kun je zelf
zien, voelen en ruiken
hoe je milieubewust
kunt wonen.
Het Milieuhuis zou het huis
van je buren kunnen zijn. Er is
een woonkamer, een keuken,
een tienerkamer en een baby
kamer. Aan de vertrekken is op
het eerste gezicht niets bijzon
ders te zien. Toch stikt het er
van de milieuvriendelijke
kneepjes. Al wandelend door
het huis met de walkman op je
hoofd, leer je waar je op moet
letten. Zo zie je in de keuken
een scheidingspaneel tussen de
oven en de koelkast en is de
gootsteen afgeschermd met een
afvoerzeefje. In het milieuhuis
mag je overal 'aanzitten', aan
alles ruiken en alle kastjes
opentrekken. Bij de informatie
balie krijg je een lijst met wel
216 milieu- en portemonnee-
vriendelijke oplossingen die in
het huis zijn verwerkt. Allicht
zitten er tips bij, die je zelf wilt
toepassen. Voor groepen is het
Milieuhuis geopend op dinsdag,
woensdag en donderdagmiddag.
Kosten: vijf gulden per persoon,
De student Civiele Techniek
Floris Boogaard (24) denkt dat
het een grapje is. 'Ben jij soms
een vriendin van Remco?'
vraagt hij lichtelijk achterdoch
tig, als we hem telefonisch feli
citeren. Remco blijkt met Floris
onder één dak te wonen in de
studentenstad Delft. Hij is de
enige levende ziel die weet dat
zijn studiegenoot een verhaal
heeft geschreven voor de wed
strijd T)oe mee aan Earthday'.
We kunnen Floris geruststel
len: dit is géén studentengrap,
maar pure realiteit. Hij is écht
de winnaar van een prachtige
fiets naar keuze, ter waarde
van maximaal f 1200,-. 'Maar',
sputtert Floris, die in het week
end bij Albert Heijn Groenhof
in Amstelveen werkt, 'ik héb al
twee fietsen.' Onbeschaamd,
maar wel eerlijk. De jury gaat
hierover in beraad.
Floris is nummer één gewor
den, om drie redenen. De jury
vond het initiatief dat Anna
nam in de eerste plaats aanste
kelijk, en in de tweede plaats
dicht bij de eigen werkelijkheid.
Ten derde vond de jury het mi
lieubewust maken van de omge
ving een zeer goede zaak.
De picknickmanden voor de
tweede en derde plaats gaan
naar Robert van Leeuwen uit
Hendrik-Ido-Ambacht en naar
Suzanne van Oppen in Vlissin-
gen. Gefeliciteerd!
Op 29 maart sleepte AH, samen met reclamebureau FHV,
de adverteerdersprijs 'Accent' in de wacht. In de catego
rie Retail werd de serie TV-commercials van AH be
kroond, die liep van januari tot en met oktober 1995.
In de kamer van stafdirecteur
communicatie van AH Wim
Huinder is de muur behangen
met Effie's, de effëctiviteitsprijs
voor reclame. In de laatste tien
jaar heeft Albert Heijn er acht
veroverd. En op de kast staat
onder meer de Zilveren Meet
lat, die AH vorig jaar kreeg
voor de Kristalactie als Beste
Promotie. Toch toonde Huinder
zich weer heel blij met de 'Ac
cent'. 'De jury wordt gevormd
door collega-adverteerders', legt
hij uit. 'Ze zijn dus strikt onaf
hankelijk, en kunnen op deelge
bieden zelfs onze concurrent
zijn. Die prijs is dus een hele
eer.'
De commercials voor de week-
aanbiedingen (o.a. luiers,
groente, wijn) scoorden op een
aantal punten. Het goed over
brengen van een bepaalde emo
tie, humor, de consequente fijn
in de aanpak, maar vooral voor
het brengen van een leuke, ori
ginele reclame voor een heel ge
woon produkt.
De advertentie stond begin maart in Intermediair en de
Telegraaf: 'Albert Heijn zoekt supermarktmanagers voor
de 21ste eeuw'. Een avontuurlijke baan, suggereerde de
foto van mensen die in rubberbootjes voortpeddelen in
een wild stromende rivier. 'Wie durft er bij ons aan
boord te springen?' Tot nu toe namen 580 sollicitanten
een aanloopje. 'De eersten zijn al aangenomen', aldus
Thijs Brouwer, hoofd PZ Sales Services AH.
Het Milieuhuis zou het huis
van je buren kunnen zijn
incluis rondleiding en koffie. Op
donderdagochtend kunnen indi
viduele bezoekers terecht, even
als op de eerste zaterdag en
zondag van de maand. Voor hen
is de toegang gratis. Het adres:
Van Zwaanenburghstraat 47,
8017 DZ Zwolle. Voor meer in
formatie: 038 - 421 71 66.
Het AH Vaste Klanten Fonds
(AHVKF) heeft een nieuw giro
nummer. Wie units spaart door
direct geld te storten op het gi
ronummer van het fonds, moet
voortaan het volgende gironum
mer gebruiken: 477 17 43, ten
name van Nederlandsch Admi
nistratie- en Trustkantoor, Am
sterdam, inzake AH Vaste
Klanten Fonds.
Mensen die al units bezitten,
dienen hun participatienummer
bij de nieuwe storting te ver
melden!
'De eerste week heeft een tele
foonpanel zo'n vijfhonderd tele
foontjes beantwoord', vertelt
Brouwer. 'Vervolgens verstuur
den we tweehonderd informa
tiepakketten, naai- gegadigden
door het hele land. Na de eerste
selectie door mensen van Perso
neel Organisatie hielden we
75 van de 580 kandidaten
over. Qua leeftijd zitten sollici
tanten tussen de twintig en
veertig. Veel HBO'ers, maar
ook academici, en er zitten zo
wel mensen tussen mét als zon
der ervaring. De verhouding
mannen en vrouwen is 65 om
35 De clustermanagers ne
men de sollicitatieprocedure nu
over.
'Met de advertentie hebben we
een gevoel van dynamiek willen
overbrengen. Dat is kennelijk
gelukt', zegt Brouwer. 'De
meeste mensen reageerden heel
enthousiast op zowel de adver
tentie als op AH als organisa
tie.' Landelijk is de spreiding
van de reacties heel mooi uitge
komen. Alleen voor het zuiden
van het land herhaalt AH de
wervingsadvertentie mogelijk
op iets kleinere schaal.
Floris Boogaard: schrijver van winnend Earthday-verhaal
