100 JAAR ALBERT HEM ROME
Verwachting voor
5 t/m 17 september:
aanhoudende
gf:.;'"''fjcsregen.
HOLD FLITSEN SEPTEMBER 1995
OELOSKOPHE
robusta.
ALBEfcnWÊ'i*
;ö®f£SUF?-;'
Albert Heijn en produktiebedrijf Marvelo heb
ben volgende maand wat te vieren. Perla kof
fie bestaat honderd jaar. Het verhaal begint
smet oprichter Albert Heijn die eind 1895 in
het washok achter zijn winkel in Oostzaan
zijn eigen koffiebranderijtje begon. Hij vond
dat de tussenhandel teveel aan de koffie ver
diende. De prijs kon best wat lager. De
geschiedenis van zijn succes is al vele 1MB
malen verteld, maar blijft opmerke-
lijk; Albert Heijn-koffie trotseerde JMÊJ§&
alle recessies en is een exclusief
huismerk gebleven. l'l'ïJ5
Het feest wordt vooral leuk voor
de klant van Albert Heijn. Per-
la, de parel onder de huismer
ken gaat even flink lawaai ma
ken en de fans kunnen hun
hart ophalen. Drie grote consu
mentenacties ondersteunen
vanaf week 41 tot en met week
de jubi
leum-topper:
de Perla Jubi-
leumkoffie.
Deze gaat - in
een 500
grams ver
pakking - tij
dens de feest-
weken met
meer dan een
gulden kor
ting de schap-
pen op. 'Het
melange van
deze Jubi
leumkoffie zit
tussen Perla Mild en Mokka.
We willen de consument iets
bijzonders voorzetten qua
smaak, maar wel tegen een
aantrekkelijke prijs,' verklapt
Sipko Dijkstra, Marvelo's ac
countmanager Koffie en Thee.
Tegelijkertijd met de introduc
tie wordt "heel Nederland' via
een aantal commercials op tv
uitgenodigd om van donderdag
tot en met zaterdag (12, 13 en
14 oktober) bij Albert Heijn op
de koffie te komen. Albert Heijn
serveert er een gratis mergpijp-
je bij. In de weken 44 en 50 vol
gen er dan nog acties met Perla
Mild in combinatie met een spe
ciaal koffie-jubileumblik bij 2x
500 grams pak-
ken en Delicata
Bonbons bij 2x
250 grams pak- V? I
ken. Het blik
krijgt een be- NHÊm
perkte oplage en
wordt dus gegaran
deerd een collectors item.
den omdat Perla nu eenmaal Vele AH-klanten schenken in de winkel al jarenlang graag een kopje Perla-koffie
nergens anders dan bij Albert
Heijn verkocht wordt.' J
lekkere smaak is succes j
te zijn. Eenmaal verslin- jÊÈsz^ii
gerd aan de Perla, dan
Ook drinken Ne- II ALBERTHEUN*
derlanders véél
koffie. Van alle
koffiedrinkende Sj'v s'l
landen ter wereld jjU
staat Nederland op §8 I
een vijfde plaats, IfL
na de Scandinavi-
sche landen. Lief- jaar werd er een lichte daling in
hebbers maken ons koffiedrink-gedrag gecon-
ruim een halve ü- stateerd. Duidelijke redenenen
ter per dag soldaat, zijn niet aanwijsbaar-. De één
wat neerkomt op roept over een hete zomer, de
8,2 liter per jaar, ander zegt dat steeds meer
per hoofd van de be- mensen de prijs aan de hoge
volking. Afgelopen kant gaan vinden. De kans lijkt
klein dat we koffie echt koud la-
ten worden. Jan Kempenaar:
'Ik denk dat het te maken heeft
met onze traditie. Als handels-
■<s~7\ éÈk natie in de 17e eeuw namen we
/QAJmï; al allerlei exotische produkten
io^^iWÈÊ&Me. mee uit De Oost en De West,
waaronder koffie en thee. We
bedreven er een levendige han
del in. Vele generaties zijn er
mee opgegroeid. Koffie werd
vroeger ook wel als een luxe-
produkt gezien en fungeerde als
een graadmeter voor de econo
mie. Trok de economie aan,
werd er weer meer koffie ge
kocht. Tegenwoordig drinken
"2iÊL we gewoon door.'
met een li-
kuurtje, B
slagrnom,
een gtwk 'liuljl,;
je. Ver- I
trouwde
sfeerplaat-
jes, herinne-
ringen aan oma
en opa met de koektrommel.
Koffie verkopen is dan ook voor
al sfeer, emotie verkopen. De
tv-commercials voor de nieuw
ste trend in oploskoffies spelen
hier handig op in. De ouderwet
se gezelligheid heeft een nieuw
jasje aangekregen en laat jonge,
moderne en sensuele vrouwen
en mannen zien in hun zoek
tocht naar nieuwe,
verrassende kof- ||M||||
fiesmaken. Een
Butterscotch,
Chocolade met wf
Amandel, een ff
Rum of een Cap- Jf
pucinokoffie. Een iÈwikfè
kleine parel in de f#
grote Perla-
kroon. Waar de
Jubileumkoffie I |'3^jjËj|£
straks in vol or- t||| oggpfj
naat mee aan de
zwaai
_ALBERT HEUN .1
MILD KRACHTIGE
GEMALEN
TNH0UD 250 GRArt
rnmoo
Koffie is veranderd in een alle
daags verwenprodukt. Een dag
zonder koffie, dat
bestaat ^t- 92
HHH van onze bevolking
Hg» ouder dan 15 jaar
drinkt koffie
(waarvan 82% re-
gelmatig) en zo'n
'"j 40 daarvan nog
steeds met melk
|.T\ en suiker: the
Dutoh way. Koffie-
drinken is: wakker
worden, even een
moment voor jezelf
rflllfll °f gezellig met
LUB 1vrienden. Koffie
Het landelijk marktaandeel van
Perla zo'n 12,5%. Verreweg
het grootste deel (ca. 70%)
van de Nederlands koffiemarkt
is in handen van Douwe Eg
berts. Veel kleinere merken als
bijvoorbeeld Van Nelle en Ka
nis Gunnik zijn in de loop
der tijden overgenomen. Perla
is altijd op eigen benen blijven
staan. 'En daar hechten we
grote waarde aan,' aldus
jan Kempenaar, unitmanager
Snacks en Dranken bij Albert
Heijn.
De hij de Perla-koffie betrokken collega's bij de produktielijn van de jubileumkoffie.
Vlnr: Henk van den Heerik, produktiebegeleider, Eric Leebeek, category manager
Koffie, Thee en Zoetwaren, Frank Aru, produktietechnicus, John Oosterhuis, hoofd
Verkoop, Nick Boots, chef Kofffse-afdeling, Joop Ehrhardt, hoofd Produktie, Salvatore
Nocera, machine-operator
