THEATl
JAMIN
T£m.
Gezelligste snoepwinkel van Nederland
Bij snoep denken wij
aan feest., spektakel,
en theater.
JAMIN WORDT
len verwennen. Net zo belang
rijk is natuurlijk de winkel zelf.
Of, zo je wilt: ons jasje. Als wij
aan 'snoepen', 'verwennen' en
'genieten' denken, zien we een
feest, een spektakel, een theater
voor ons. Daarom willen wij
theater in onze winkels brengen.
En dat kunnen de klanten nu
zien en ervaren in onze proef-
winkel in Alphen aan den Rijn.
De entree is een grote, in fel ro
ze uitgevoerde pui. Bij die royale
ingang staat meteen een carrou
sel met heerlijke snoepproduk-
ten. In de winkel staat nog een
carrousel met daarop een rond
draaiende harlekijn. De wanden
zijn uitgevoerd met baldakijnen,
die de sfeer van theater verster
ken. Uit het plafond komen ge
vulde snoepzakken. Ik moet je
zeggen: we zijn trots op dit re
sultaat. Jamin sluit hiermee ook
goed aan bij het Ahold-beleid,
waarin behalve op efficiencyver
hoging ook een groot accent
wordt gelegd op vernieuwing",
zegt Maarten Hagenaar.
'O heerlijke verleiding!...' Wie kent niet deze uitroep van een van tropische vruchten smullende Griekse
godin. En dan wist zij, levend vèr voor Christus, nog niet eens dat wij anno 1995 blootstaan aan nieuwe,
onweerstaanbare verlokkingen. In de vorm van verrukkelijk opgediende snoep, chocolade en koek. In
een sfeer van feest en theater. Eetbaar entertainment. Dat kan niet waar zijn! En toch - het is waar.
Hoewel het niet zijn
meest ontwikkelde ei
genschap is, drukt
Maarten Hagenaar zich
bescheiden uit als hij 'zijn' win
kelketen in woorden wil vangen:
'Jamin is de gezelligste verwen
winkel van Nederland met de
grootste keuzevrijheid in veelal
unieke snoep, chocolade en
koekjes. Je gaat er voor je ple
zier naar toe en omdat snoep
heel trendgevoelig is, valt er al
tijd iets nieuws te beleven. Kort
om: Jamin is genieten.'
'Dat is wat we willen zijn. En we
zijn dat eigenlijk al jaren', zegt
de in 1993 aangetreden direc
teur van Jamin. 'Maar de ma
nier waarop we dat gaan invul
len, verandert. En niet zo'n
klein beetje ook. Dat laten we
nu voor het eerst zien in onze
proefwinkel in Alphen aan den
Rijn, die begin april is geopend.
Centraal in onze winkels staat
het assortiment; de produkten
waarmee we ons als speciaal
zaak kunnen onderscheiden en
waarmee we de consument wil-
De harlekijn speelt in de nieuwe jamin-winkel een hoofdrol
De nieuwe proefwinkel heeft cir
ca 100 m2 verkoopvloeropper
vlakte, een voor Jamin ideale
maat. De huidige winkels lopen
qua grootte uiteen van 50 tot
200 m2, maar Hagenaar streeft
op termijn naar circa 100 m2:
"Een winkel van 16 bij 6 meter
met een brede pui, daarin kun
nen we ons assortiment prima
presenteren. We hebben nu win
kels op drie soorten locaties: op
Al-locaties (de beste plekken),
zoals het Damrak en de Kalver-
straat in Amsterdam, en daar
naast in winkelcentra en ge-
V.l.n.r.: Ammerens van der Houwen, Carole van Essen, Marline v
Opgericht in 1887 door mijnheer C. Jamin.
Vroeger naast winkelorganisatie ook produktiebedrijf.
In de jaren zeventig bijna 700 Jamin-winkels in Nederland.
In 1985 failliet, overgegaan naar investeringsgroep Goudsmit.
In 1993 naar Ahold, onderdeel van divisie Speciaalzaken.
In 1995 150 eigen winkels en 90 franchisers.
In 1994 ruim f 150 miljoen jaaromzet.
Circa 1.000 medewerkers.
