10Oe franchiser
opent deuren
Etos-successen in 1994
EN AH, HIJ ZAAIDE VOORT
Zandstra
Etos in't honderd in Amsterdam-Noord
Wilt h vrafen of hetA
vlieffuirb'f Ckthcorn
Vrijdag 27 januari opende hoofd Franchising van
Etos, Peter de Haas, de deuren van de honderdste
Etos-franchisevestiging op het Waterlandplein in
Amsterdam-Noord. Een feestelijke happening
met veel ballonnen, een toespraakje en een enor
me toeloop van nieuwsgierigen en kooplustigen,
die afkwamen op de spectaculaire openingsaan
biedingen.
Peter de Haas complimenteerde
het 15-koppige personeelsteam
en het ondernemerskoppel John
Eschweiler en Kees Bootsman
met hun enorme spirit: binnen
een week tijd is de winkel om
gebouwd van een DA-drogisterij
naar de grootste Etos-winkel in
Nederland. Een complete meta
morfose op ruim 380 m2. Voor
ondernemer John Esweiler was
de Etos-formule een weloverwo
gen keuze. "Mijn compagnon en
ik zijn bestuurders op afstand.
We zitten ook nog in de auto
branche, waardoor we hier niet
altijd aanwezig kunnen zijn. Bij
Etos maken we deel uit van een
degelijke, goed geleide organi
satie. De winkel is in goede
handen, dat maakt het voor ons
wat gemakkelijker.'
'Franchising is voor Etos een
belangrijke activiteit gewor
den', vertelt Etos-directeur
Henk Baakman. 'De formule is
erg in trek bij zelfstandige on
dernemers. Het aantal filialen
stabiliseert zich nu rond onge
veer 120, maar het aantal fran-
chisewinkels maakt een enorme
groei door. Voor dit jaar streven
we naar ruim 60 nieuwe fran-
chisevestigingen. Ongeveer 40
nieuwe vestigingen worden van
buiten aangetrokken en nog
eens 20 filialen worden omgezet
in franchise-vestigingen.'
Intussen werd het in de groot
ste Etos-winkel van Nederland
steeds drukker. Lange rijen bij
de kassa's. Maar de sfeer was
ontspannen. Winkelen is hier
een gemak: deze Etos heeft
winkelwagentjes, die geruisloos
over het keurige, grijze tapijt
gaan. De eau de toilettes van
Gloria Vanderbilt en Cleopatra
voor nog geen tientje gingen
grif van de hand. Een mevrouw
in de rij: 'Toch een koopje? Bin
nenkort is m'n schoonzusje ja
rig, heb ik meteen een kadoot-
je.' Andere dames grinniken.
Nee, ze hebben eigenlijk niets
nodig, 'maar je krijgt zo'n mooie
beautytas kado. Een mens moet
zich ook weieens laten verlei
den in het leven, hè'!'
Vorig maand ontbraken de gegevens van Etos in
het produktoverzicht over 1994 in Van 't Schap.
Deze maand staat alles echter op een rijtje.
Etos was in 1994 bijzonder ac
tief. Niet alleen werden er circa
550 nieuwe produkten geïntro
duceerd en rond de 500 andere
artikelen uit het assortiment
gehaald, er waren ook succes
volle acties en twee scores als
'beste koop' in de Consumenten
gids: het eigen merk zonne
brand en de tandpasta. Naast
deze twee toppers noemt Etos
ook de eigen luiers als absoluut
succesnummer. Acties die in
het oog sprongen waren natuur
lijk de krakende kortingen-actie
in januari en februari, waarbij
ter gelegenheid van het 75-jarig
bestaan veel artikelen voor 75
cent de toonbank over gingen.
De actie zorgde voor 25% meer
klanten. Ook de introductie van
Wereldgeuren, met een piek in
de kerstperiode, was een meer
dan geslaagde actie. Voor 1995
voorspelt de drogisterijketen
Lots-a-fun artikelen een roos
kleurige toekomst.
AHOLD FLITSEN FEBRUARI 1995
Albert Heijn voert al vijftien
jaar een voor- en najaarsactie
met planten en zaden. De afge
lopen najaarsactie droeg het
thema: 400 jaar Tulp. Frans
Vermeulen: 'Het aantal filialen
dat zich inschrijft voor de acties
stabiliseert zich nu. Je ziet ook
duidelijk dat de actie bij super
markten in de ruimere woon
wijken, waar mensen tuinen
hebben, meer succes heeft dan
in de stadse 'balkon'wijken.
Toch hebben we genoeg produk
ten in het pakket die het ook
heel goed in balkonbakken
doen. Denk maar aan kleine
vaste planten of het zaaigoed.
Dat kweek je in de huiskamer
op en vervolgens in leuke pot
ten op het balkon. We verkopen
een emotie, zeg ik altijd. Zodra
het voorjaarszonnetje aan de
hemel omhoog kruipt, komen
wij met de bollen. Zo breng je
mensen in de stemming.'
De lente komt er weer aan, dus ook de echte stem
mingmakers. Vanaf week 10 zijn bij AH de bloembol
len, zaden en vaste planten weer volop verkrijgbaar in
een overzichtelijke display. Speciaal voor kinderen is
er dit jaar een vlinderkleurwedstrijd met leuke en
vooral educatieve prijzen. En, de kinderserie wordt
uitgebreid met de Reuze Zonnebloem.
"Naast de hardlopers als tulpen
en narcissenbollen, slaat vooral
de kinderserie goed aan,' vertelt
Frans Vermeulen van de Bloe-
mencentrale in Woerden. 'Bij de
speciale kinderzaden (bloemen,
wortelen, tomaten en nu de
Reuze Zonnebloem) geven we
ook een zaai-advies. Kinderen
gaan heel creatief met zaaigoed
om, bovendien is het leerzaam.'
En sinds twee jaar koppelt Al-
bert Heijn een good-will actie
aan bollenverkoop. Vlinders,
een diersoort die goed past bij
natuur en vooijaar. 'In de eer
ste actie in het teken van vlin
ders legden we nadruk op be
paalde struiken, waar vlinders
op af komen. Dit jaar kunnen
kinderen met een kleurwed-
strijd een entreekaartje voor
het Noorder Dierenpark in Em-
men winnen. Daar hebben ze
een vlindertuin. En de klas van
de winnaar krijgt een lespakket
van de Vlinderstichting aange
boden, met vlindereitjes, pop
pen en rupsen. De Vlinderstich
ting is erg blij met onze activi
teit. Ze willen namelijk zoveel
mogelijk vlindersoorten terug
halen naar Nederland. Deze ac
tie ondersteunt hun plan door
mensen te attenderen op het
wel en wee van deze diertjes.'
(Zie pagina 1)
