Mijnstreek naar
de movie met AH
Dertigduizend gulden
voor berenbos
Hele groep
H
DEZE I
AHOLD FLITSEN NOVEMBER 1994
De beren-actie van Albert
Heijn heeft in totaal dertigdui
zend gulden opgeleverd. Het
bedrag werd vorige week door
AH-president Jan Andreae
overhandigd aan de Stichting
Berenbos van Ouwehands Die
renpark in Rhenen.
Onder het motto 'Met onze beertjes
van brood, helpt u beren uit de
nood' legde AH van mei tot en
met augustus van elk pak voorge
bakken berebroodjes één kwartje
opzij voor het goede doel. Bij el
kaar gingen er 120.000 verpakkin
gen met ieder 4 berebroodjes over
de toonbank. Het geld zal gebruikt
worden voor de opvang van mis
handelde en bedreigde beren af
komstig uit de hele wereld. Ouwe
hands Dierenpark heeft voor dit
doel twintigduizend vierkante me
ter bos ingericht. Momenteel zijn
al tien beren in het bos onderge
bracht. Vanaf een loopbrug kun
nen bezoekers van het park een
kijkje nemen zonder dat de beren
daar last van ondervinden.
De AH-actie ging gepaard met een
landebjke wedstrijd voor basis
scholen, waaraan duizenden scho
lieren meededen. Het ging daarbij
om het maken van werkstukken
over het berenbos. De winnaars,
die bij de overhandiging van de
cheque door Jan Andreae aanwe
zig waren, kregen een schoolreisje
naar Ouwehands Dierenpark aan
geboden.
Voor een dubbeltje op de eerste rij. Wie zijn boodschappen
haalt bij AH in de Oostelijke Mijnstreek in Limburg kan
een avondje goedkoop naar de bios. De filialen in Heerlen,
Hoensbroek, Kerkrade en Brunssum zetten samen met
Heerlens filmzaal nummer één 'Royal' een verkoopactie
op touw.
Een mooi staaltje van lokaal on
dernemersschap, dat is het. Alle
registers werden opengetrokken
om de klant erop te wijzen dat aan
de kassa een kortingsbon van vijf
gulden lag te wachten bij aankoop
van vijftien gulden aan boodschap
pen. De filialen werden behangen
met filmposters. De initiatiefne
mer, filiaal 1528 in Heerlen, maak
te het wel het bontst. De medewer
kers toverden de ingang van de
winkel om in een statige entree
met gedrapeerde gordijnen en
bouwden in de winkel zelfs een
kleine filmzaal. Daar werden de
trailers (voorfilms) van de films ge
draaid die op dat moment in de
'Royal' speelden. The Mask, Four
Weddings and a Funeral en voor
de kleintjes Hermebjntje. Anita
Knarren, zelf net terug van True
Lies, de nieuwe Schwarzenegger,
vertelt hoe het plan werd geboren.
'Ik hoorde op de radio dat het bios
coopbezoek drastisch is gedaald.
Dat komt onder andere door de
grote concurrentie van videothe
ken. Ik dacht, daar kunnen we wel
wat aan doen.' Het idee werd gron
dig aangepakt. Inclusief een wed
strijdelement. Het filiaal dat de
meeste bonnen slijt en de winkel
het mooist uitdost, gaat met het
voltallige personeel een avond
Films bij AH 1528
naar de film. Het lijkt een beetje
op de landelijke AH-filialenwed-
strijd. We hebben een activiteiten
werkgroep in het leven geroepen
die de hele actie organiseert', zegt
Knarren, die in opleiding is voor
AM Kassa. T)e commerciële inzet
was natuurlijk omzetverhoging
door instore marketing. We heb
ben een aantal typische bioscoop-
produkten in de aanbieding gehad,
zoals popcorn en kleine zakjes
chips.'
De actie duurde van week 41 tot
en met week 46. Na twee weken
begonnen de eerste resultaten
zichtbaar te worden. Directeur van
de Royal' Laurens van Bergen
kwam enthousiast melden dat
mensen hun bonnen (één bon per
keer) hadden opgespaard en ver
volgens met een hele groep naar de
bioscoop kwamen. Anita Knarren:
We zitten hier in een gebied waar
mensen niet veel gekke dingen
kunnen doen. Vergrijsd, veel oude
mijnwerkersgezinnen, veel studen
ten. Die hebben niet veel te beste
den. Dan is zo'n kortingsactie na
tuurlijk best leuk.' Het zit er dik in
dat 'Met AH naar de movie' een
vervolg krijgt.
De klant: Meivin Koppens
De medewerker: Sendy Timmer
Filiaal: Jamin 1566, Ermelo
SCHAFFELAAR Meivin: 'Ik lig hier
nu ruim een maand. Word opgeleid
voor sergeant in de bekende Jan van
Schaffelaarkazerne. Ik ben een van de
laatste dienstplichtigen, maar ik vind
dat niet zielig ofzo. Ik ben zelfs aan het
solliciteren voor een beroepsfunctie bij
de luchtmacht. Maar dat is een langdu
rig proces.'
Sendy: 'Er komen hier regelmatig mili
tairen in vol ornaat binnen. Er zitten er
bij die elke dag puntzakken vol snoep
meeslepen.'
WAARHEID Meivin: 'Voor mij is dit
de eerste keer dat ik in het centrum
van Ermelo kom. Het is toch zo'n vier
kilometer lopen vanaf de kazerne. Zelf
kom ik uit Helmond. Ja, daar hebben
ze ook een Jamin. Natuurlijk, daar
kom je als jongetje. Om je de waarheid
te zeggen kwam ik nu eigenlijk binnen
om honderd gulden te wisselen. Maar
ik had zoiets van: dan moet je ook wat
kopen. Niet deze spek-shaslick. Ze
zien me aankomen. Nee, ik heb het
maar bij een ijsje gehouden.'
Sendy: 'Het is nu natuurlijk lettertijd.
Dan komt er zo'n groepje soldaten bin
nen en die nemen voor hun hele kamer
letters mee. Of ze bellen van tevoren
op. Doen ze een hele bestelling, die ze
dan met de jeep op komen halen.'
KOPPENS Meivin: 'Dat jack moet
zeker aanblijven, hè. Met 'Koppens' er
op. Dat is hardstikke warm. Maar OK,
ik zal mijn baret ook opzetten, dan is
het helemaal af. En je ziet het: ik heb
ook mijn laarzen gepoetst.'
Meivin: 'Ze moeten mij altijd hebben
voor dit soort grappen. Ik heb ook al
eens met een boek in mijn handen
moeten poseren. Nu dit weer. Als je
het opstuurt, doe maar niet naar de
kazerne. Stuur het maar naar Hel
mond. Dan vind ik het wel.'
Veel medewerkers van Ahold staan in
direct contact met klanten. De
wisselwerking tussen klant en
medewerker staat centraal in deze
rubriek.
