Ombouw winkels bij
FNS East afgerond
NOTERING PAST IN
GROEISTRATEGIE
VIJF NIEUWE
WINKELS
IN TSJECHIE
VAKANTIE IN NEDERLAND
Edwan
Goedkoper
Kosten
DE OMBOUW VAN FINAST-WINKELS tot Edwards-winkels in het werkgebied
van de Amerikaanse Ahold-dochter FNS East werpt zijn eerste vruchten af. De
Edwards-formule blijkt de juiste aanpak in het door de recessie zwaar getrof
fen New England. De ombouw is inmiddels voltooid. FNS East telt nu 58 Ed-
wards-supermarkten en 14 kleinere Finast-winkels.
Edwards in trek
Wall Street
Splitsing
Het Finast-
logo wordt
verwijderd en
vervangen
door de naam
Edwards
De Edwards-formule werd tegelij
kertijd fijngeslepen naar het voor
beeld van Giant Food Stores, de
succesvolle Ahold-keten die in
Pennsylvania uitstekende resulta
ten boekt met de Every-Day-Low-
Price-aanpak. Dat wil zeggen: een
breed assortiment met kwalitatief
hoogstaande produkten voor de ge
garandeerd laagste pi-ijzen. 'We
hebben de Giant-formule als het
ware geadopteerd', aldus Tony
Schiano, de directeur van FNS
East. 'Een reusachtige operatie,
waaraan iedereen in de organisa
tie met volle inzet heeft bijgedra
gen. Daarnaast hebben we hulp
gekregen van specialisten van on
ze Amerikaanse zusterbedrijven.'
De nieuwe aanpak wordt begeleid
door een reclamecampagne in de
media. Edwards is dagelijks met
spotjes op de televisie te zien.
Schiano: 'De eerste resultaten la
ten zien dat we op de juiste weg
zitten. In de tot Edwards omge
bouwde winkels gaan de omzetten
omhoog en neemt het aantal klan
ten toe. De verwachting is dat dit
zich zal voortzetten. Consumenten
die bij Edwards komen winkelen
zijn goedkoper uit dan bij al onze
concurrenten. Die boodschap heb
ben we kennelijk goed over weten
te brengen. Edwards is beslist
geen discountformule geworden.
Het assortiment blijft groot, de
kwaliteit hoog en de winkelsfeer
uitstekend.'
De grootscheepse ombouwoperatie
gaat gepaard met een forse kosten
reductie, waarbij ook maatregelen
in de personeelsbezetting zijn ge
nomen. De kosten bij FNS East
zijn de laatste maanden dan ook
naar beneden gebracht. Verwacht
wordt dat FNS East in 1994 mede
daardoor weer duidelijk zal kun
nen bijdragen aan het resultaat
van Ahold USA.
Ahold heeft vorige maand overeenstemming
bereikt met de Tsjechische overheid over de
overname van vijf winkels in de provincie
Zuid-Moravië. De winkels, die onderdeel uit
maakten van een lokaal privatiseringsproject,
zullen de komende maanden worden omge
bouwd tot de Mana-formule. Het totaal aantal
Mana-winkels komt daarmee op 31. Daarnaast
voert Ahold op dit moment in Noord-Moravië
onderhandelingen over de overname van nog
eens elf winkels.
AHOLD FLITSEN OKTOBER 1993
De ombouw van de grotere
Finast-winkels begon in
april, nadat duidelijk
was geworden dat het
niet meer mogelijk was om het
gewenste winstniveau met deze
formule te halen in het econo
misch zwaar aangeslagen ge
bied. De al bestaande Edwards-
formule, bekend om zijn lage
prijzen, deed het in de gegeven
omstandigheden stukken beter.
FNS besloot daarop zijn Fi
nast-winkels om te bouwen.
(Vervolg van pag. 1)
elkaar steken zo'n 90% van hun
geld in binnenlandse (dus Ameri
kaanse) bedrijven, en slechts 10%
in buitenlandse bedrijven. Zolang
de Amerikanen Ahold als Neder
lands detailhandelsbedrijf zien,
zijn ze minder geïnteresseerd om
kapitaal ter beschikking te stellen
waarmee Ahold kan werken en
kan groeien. Aandelen Ahold wa
ren al sinds 1991 verhandelbaar in
Amerika via het Nasdaq-systeem,
een geheel elektronische effecten
beurs. Nu, na ruim twee jaar, past
de overgang van Nasdaq naar Wall
Street in de groeistrategie van
Ahold, die onder meer voorziet in
een verdere versterking van onze
positie in de VS.
Een notering op Wall Street maakt
Ahold in de VS veel beter bekend,
en geeft aan dat ons bedrijf grote
belangen heeft in Amerika. Ahold
heeft ruim 500 supermarkten in de
VS die in 1992 levensmiddelen ter
waarde van ruim 6,3 miljard dollar
verkochten, meer dan 50% van de
totale Ahold-omzet. Daarvoor zijn
aan de overkant van de oceaan
ruim 50.000 collega's dag in dag
uit aan de slag. Velen van hen zijn
via een speciaal programma al
aandeelhouder van Ahold. Door de
notering op Wall Street zullen zij
het verloop van de koers beter
kunnen volgen.
Om de koers van het Ahold-aan-
deel meer in overeenstemming te
brengen met de aandelenkoers van
vergelijkbare bedrijven, heeft
Ahold de aandeelhouders voorge
steld in te stemmen met een split
sing van het Ahold-aandeel. Dat
betekent dat een aandeelhouder
die nu twee aandelen heeft, er
straks vier heeft. Een Ahold-aan-
deel gaat dan (afgaande op de
koers van begin oktober) in Neder
land circa 44 gulden en in de Ver
enigde Staten 24 dollar kosten. De
splitsing heeft op zichzelf geen in
vloed op de waarde van het bezit
van de aandeelhouders. Maar de
lagere koers kan de verhandel
baarheid van de aandelen vergro
ten, wat dan weer de koers ten
goede kan komen.
Als de Aliold-aandeelhouders be
gin november ja zeggen tegen de
voorgestelde splitsing, heeft dat op
zichzelf geen invloed op de waarde
van de units in het AH Vaste
Klanten Fonds. Eind september
beheerde het fonds 483.992 Ahold-
aandelen. Dat worden er, als de
splitsing doorgaat, dus 967.984.
Mijn dochters waren dit jaar voor
het eerst met zijn tweeën op va
kantie in Nederland. Niet alleen
goed voor hun Nederlands, maar
ook om weer eens te voelen waar
hun wortels liggen. Wat het weer
betreft was het wel wennen voor
ze, want terwijl wij hier in Ameri
ka de warmste zomer sinds jaren
hadden, begreep ik dat Nederland
een ouderwetse regenzomer had.
Hun eerste stop was Vlieland,
waar ze kampeerden op een een
voudige camping en met een kruik
sliepen vanwege de kou. Mijn zus
merkte op dat ze wel wat verame-
rikaansd waren en niet gewend
waren om alle afstanden, weer of
geen weer, lopend of per fiets af te
Maar alles went en uitein
delijk hebben ze nog in de Noord
zee gezwommen en 'wad' gelopen.
Daarna een weekje Amsterdam
met bezoeken aan de Albert Cuijp-
markt, de Bijenkorf en een golf-
bad. Het viel mijn oudste dochter
op dat ze in Amsterdam, in tegen
stelling tot New York, geen bede
laars had gezien. Verder vonden ze
dat de auto's, hoewel natuurlijk
veel kleiner, toch veel harder kon
den rijden dan in Amerika. Hun
favoriete eten was pannekoeken,
chocopasta, patat, het Nederlandse
brood, en aardappelen met jus.
Aangezien wij op onze vakanties in
Amerika altijd onze eigen super
markten bezoeken of een kijkje ne
men bij de concurrentie, vroeg ik
natuurlijk ook of ze bij Albert
Heijn geweest waren. Helaas was
dit programma-onderdeel niet aan
bod gekomen. Ik geloof dat ik vol
gendjaar toch maar zelf mee moet!
Cornelie Jutte
(Cornelie werkt op het hoofdkan
toor van Ahold USA in Parsippa-
ny, New Jersey)
