AMS-partners voeren unieke
coia-campagne
Finast wordt Edwards
SPORTEN
Amerikaanse prijs voor A. Heijn
nSïïmi
AH'ers naar Prince
Ahold in Portugal
Koopkracht
Winkels in New York omgebouwd
Winstniveau
Negen van de elf AMS-part-
ners, waaronder Albert Heijn,
brengen deze zomer een exclu
sieve Coca-Cola promotie. 'Co
ca-Cola is the music' is het cen
trale thema voor alle Europese
zomerpromoties van Coca-Cola
dit jaar. De AMS/Coca-Cola
promoties onderscheiden zich
van de campagnes bij andere
winkelketens door extra prij
zen en aanbiedingen.
Een speciale 'Coke is the Music'-
prijsvraag maakt het voor Europe
se consumenten extra aantrekke
lijk hun cola deze zomer bij een
winkel van een AMS-partner te
halen. Ze maken onder andere
kans op de nieuwe Ford Mondeo
als Europese hoofdprijs. Per AMS-
partner zijn bovendien de volgende
prijzen te winnen: een Ford Escort,
een stereo-installatie in een gigan
tisch Coca-Colablik en vele mu-
ziek-troostprijzen, zoals CD-spe-
lers, walkmans, CD's, concertkaar-
ten, enz. Aan de deels gestandaar
diseerde Europese AMS/Coca-Cola
promotie, herkenbaar door de lan-
denvlaggen van de AMS-partners
op het promotiemateriaal, doen
mee: Albert Heijn, Allkauf, Casino,
Hakon-Gruppen, Kesko, Mercado-
na, JMR (Pingo Doce), Gruppo Ri-
nascente en Superquinn.
De Albert Heijn-promotie, die loopt
van 7 juni tot 4 juli, onderscheidt
zich bovendien met een speciale
aanbieding voor de 1,5 literfles en
een display-wedstrijd voor de AH-
winkelmedewerkers. De winnaars
(1 filiaal per zone en 10 personen
per filiaal) mogen in augustus
naar een concert van Prince in
Ahoy.
Coca Cola
display bij
I Albert Heijn,
I Zaandam
(vervolg van pagina 1)
zal leiden. Door de overname krijgt
JMR straks een nagenoeg landelij
ke dekking met Pingo Doce-super-
markten. De drie Feira Nova-hy-
permarkten (met veel non-food) be
vinden zich in de steden Braga,
Aveiro en Barreiro. Het marktaan
deel van Feira Nova bedraagt in
middels 6,7%.
De Raad van Bestuur toonde zich
bij monde van Fritz Ahlqvist, be
last met de Europese expansie, bij
zonder tevreden over de overname.
'We hebben in een jaar tijd een
sterke positie in Portugal weten op
te bouwen', aldus Ahlqvist. 'Het
ligt in de bedoeling om de winkel
ketens verder te ontwikkelen.
Ahold draagt daarbij vooral finan
ciële kracht, internationale detail
handelskennis en ervaring bij. On
ze partner vooral z'n markt- en lo
kale managementexpertise. Een ij-
zersterke combinatie.'
AHOLD FLITSEN JUNI 1993
Ahold-dochter FNS-East heeft
onder druk van de recessie be
sloten de Finast-winkels in de
omgeving van New York om te
bouwen tot Edwards-winkels.
Edwards, een al langer be
staande formule van FNS East,
staat bekend om zijn uitermate
lage prijzen.
De afgelopen weken zijn al twintig
Finast-supermarkten op deze ma
nier van naam en formule veran
derd. De eerste weekomzetten zijn
uitstekend. Het ziet ernaar uit dat
deze belangrijke strategische stap,
die in het geheim is voorbereid,
een succes aan het worden is.
De Finast-winkels in Connecticut
en New York bleken in dit econo
misch zwaar aangeslagen gebied
niet meer in staat het gewenste
winstniveau te halen. Er werd
daardoor getwijfeld aan de kracht
van de formule. De Edwards-for-
mule, gebaseerd op een breed as
sortiment met kwalitatief hoog
staande produkten voor de gega
randeerd laagste prijzen, deed het
in de gegeven omstandigheden
daarentegen stukken beter. Na
onderzoek besloot FNS daarom om
van de Finast-supermarkten Ed-
wards-superstores te maken. De
reactie van de consument laat nu
zien dat dit als een goede beslis
sing wordt ervaren. De omgebouw
de winkels zijn beter in staat om
de concurrentie het hoofd te bieden
en de klanten aan zich te binden.
Door de beperking tot één formule
zijn er bovendien grote kostenbe
sparingen mogelijk die zullen bij
dragen aan een betere winstge
vendheid.
Sport heeft een belangrijke plaats
in de Amerikaanse manier van le
ven. Het werd daarom eens tijd dat
ook mijn gezin ermee in aanraking
kwam. Dit jaar was het dan zover.
Beide dochters, Felice (9) en So
phie (8), wilden respectievelijk op
softball en baseball (honkbal). Zo
als met veel activiteiten hier wor
den de teams gesponsord door
plaatselijke middenstanders die de
ploegen van T-shirts en petten
voorzien. De organisatie is in han
den van vrijwilligers en de coaches
zijn dan ook meestal ouders. Ik
breng mijn vrije tijd nu dus door
op het veld om ze aan te moedigen
en ik begin zowaar de regels te
kennen. Het enthousiasme voor
baseball in Amerika is het best te
vergelijken met voetbal in Neder
land. Het team van mijn dochter is
gemengd. Het bestaat uit jongens
en meisjes en in wedstrijden krij
gen ze de tijd tot ze de bal raak
slaan, hetgeen het kijken wel eens
langdradig maakt. Softbal wordt
alleen door meisjes gespeeld. Dat
het er daarbij fanatiek aan toe kan
gaan, merkte ik toen na een wed
strijd enkele ouders elkaar letter
lijk in de haren vlogen, met als ge
volg dat ze voor de rest van het sei
zoen werden geschorst. En ik on
dertussen maar blijven uitleggen
aan mijn dochters dat het er om
gaat dat je plezier in het spel hebt
en dat winnen alleen maar mooi
meegenomen is.
Comelie Jutte
(Cornelie werkt op het hoofdkan
toor van Ahold USA in Parsippa-
ny, New Jersey)
Ahold-commissaris en oud
president Albert Heijn is be
gin deze maand in New
York onderscheiden met de
'George Washington Van-
derbilt Trofee'.
Heijn kreeg de onderscheiding tij
dens de viering van het 90-jarig
bestaan van 'The Netherlands
Chamber of Commerce in the Uni
ted States' voor zijn jarenlange bij
drage aan de handelsbetrekkingen
tussen Nederland en de Verenigde
Staten. In zijn dankwoord refe
reerde Heijn aan zijn grootvader,
de stichter van het bedrijf, zonder
wiens pioniersgeest hij de trofee
waarschijnlijk niet ontvangen zou
hebben. Als hommage aan de
grondlegger van Ahold liet Heijn
de honderden Amerikaanse en Ne
derlandse genodigden tot slot voor
zien van een pak AH Perla-koffie
met de beeltenis van zijn grootva
der.
