Introductie klanten fonds
BEGELEID DOOR HffT;
GROTE RECLAMECAMPAGNE
Werkgroepen
zorgden voor
de details
8
Bij Albert Heijn kun
jj
je geld beleggen, terwijl je
-
boodschappen doet.
Dominant
Antieke spaarpot
EXTRA EDITIE AHOLD PUTSEN EEBR. '92
AH Vaste Klanten Fonds.
HetAH Vaste Klanten
Vaste Klanten.
HetAH
HetAH
'De campagne wordt zeer domi
nant gebracht', bevestigt Bert
Eijkelkamp. 'Zoiets komt in deze
mate eigenlijk maar zelden voor.
Je mag wel zeggen dat we flink
uitpakken, ja.'
Eijkelkamp, die samen met een
kleine groep collega's, maanden in
het diepste geheim bezig is ge
weest met de voorbereidingen van
de campagne, twijfelt niet aan het
succes van de introductie. 'Ik ben
ervan overtuigd dat er nog meer
mensen zullen meedoen dan inder
tijd met de klantenobligaties. Het
fenomeen "beleggen' spreekt tegen
woordig meer aan dan 35 jaar gele
den. Dit wordt een groot succes!"
Bij Albert Heijn
kun je geld
beleggen, terwijl je
boodschappen
doet.
Het AH Vaste Klanten Fonds.
Voor het beleggings
fonds realiteit kon
worden, moesten er
talrijke hindernissen wor
den genomen. Er werd één
centrale groep geformeerd
die als Stuurgroep alle te
organiseren elementen van
het Fonds dirigeerde en
coördineerde. Deze groep
stond onder leiding van
RvB-lid Cees van der Hoe
ven. Daarnaast waren er
vijf werkgroepen die op spe
cialistische terreinen de
voorbereiding tot in fines
ses hebben geregeld.
Stem bij
deTV-
commercial:
Als vanouds
kunt u
zegeltjes
sparen bij
Albert Heijn.
En kunt u
zegelboekjes
inwisselen
tegen contant
geld. Maar
vanaf nu kunt
u met drie
volle
zegelboekjes
ook
deelnemen in
het AH Vaste
Klanten
Fonds. Dan
bent u opeens
een heuse
belegger
geworden.
Bij Albert Heijn kun je geld beleggen,
terwijl je boodschappen doet.
Onder de Ahold-medewerkers
die grote bijdragen aan de tot
standkoming van het Fonds
hebben geleverd moeten in ieder
geval genoemd worden:
Nico de Vries, Hille Bosma,
Paul Ekelschot, André Buiten
huis, Cor Sterk, Jan Brinkbuis,
Chris van Gent, Arthur van Wy-
lick, Jan Wytze van Boven, Nol
Berger, Pauline van Benthem,
Wim Huinder, Frans Hent, Fred
Stroomberg, Jan Burggraaf,
Wout Kranenburg, Peter van
der Weijden, Paul Butzelaar en
Hans Gobes. Zij werkten inten
sief aan de totstandkoming van
het Fonds en schakelden op hun
beurt weer vele andere collega's
in. Medewerkers van de werk
groepen Fiscaal/Juridische Za
ken, Financiën en Com
municatie, Klanten, Personeel
en Administratie, zorgden er,
soms samen met externe des
kundigen, voor dat alle details
geregeld werden. In het bijzon
der kunnen de namen van Oscar
Heijn en Nico de Vries genoemd
worden. Zij hebben bergen werk
verzet om het Fonds tot realiteit
te brengen. Als klanten en me
dewerkers er nu grootschalig ge
bruik van maken is iedereen te
vreden.
bij deze campagne voor het eerst
gebruik van raamstroken die rond
om op de ramen worden geplakt',
aldus Bert Eijkelkamp van de af
deling AH Communicatie. 'We heb
ben voor elke winkel speciale plak-
pistolen gekocht om de stroken op
een schone manier vast te zetten.'
De brochure 'Bij Albert Heijn kun
je beleggen terwijl je boodschappen
doet' zal via displays in de winkels
aan de klanten worden aangebo
den. In alle dagbladen verschijnt
een paginagrote advertentie waar
in het AH Vaste Klanten Fonds
wordt geïntroduceerd. De adver
tentie laat een antieke spaarpot
zien die de werking van het Fonds
symboliseert: een hond met een
dubbeltje in zijn bek, die op het
punt staat door een hoepel te
springen om het dubbeltje in een
[potje te deponeren. In de TV-com-
mercial van AH, die volgende week
geheel aan het fonds is gewijd, zal
2 het mechaniek in vol bedrijf te
zien zijn. Ook AllerHande zal het
Fonds binnenkort ruimschoots on
der de aandacht brengen. Gedu
rende de rest van het jaar zal het
Fonds regelmatig terugkeren in de
weekendadvertenties.
Op dinsdag 18 fe
bruari gaat in alle
AH-winkels en in
de media een groots op
gezette campagne van
start die het AH Vaste
Klanten Fonds onder de
aandacht van het Ne
derlandse publiek zal
brengen. Het wordt een
campagne waar nie
mand omheen kan.
De introductie van het Fonds zal
vanaf volgende week een fors
stempel op het winkelbeeld druk
ken. Behalve raambiljetten, raam
stroken en plafondhangers zijn er
ook speciale vlaggelijnen ontwik
keld die bij de kassapartij worden
opgehangen. 'Albert Heijn maakt
Illustraties:
1 Schets van de advertentie die
volgende week in de dagbladen
wordt afgedrukt
2 De klantenbrochure
3 Promotiemateriaal voor de win
kels
4 Het nieuwe spaarzegelboekje
5 Schets voor de TV-commercial
5
