Meer terughoudendheid in reclame
en verkoopacties van alcohol
n
Mmm
Feestdagen in Amerika
Ahold opent kantoor in Brussel
- WW
Tlitsen uit Amerika
v..
Ahold ondertekent code voor alcoholhoudende dranken
Alcohol
en filialen
'xnj*Jt&LïfA
Colofon
pagina 2
Flitsen
Ahold voert enkele belangrijke veranderingen
door in de verkoop van bier, wijn en gedistilleerd
bij zijn supermarkten en slijterijen. De reclame
ervoor is aangepast, evenals een aantal voorschrif
ten. Zo is het filialen nu absoluut verboden drank
aan te bieden op braderieën of voor sponsoring
van lokale evenementen - de plaatselijke klaver-
jasclub krijgt dus niet meer een paar flessen wijn
om die als prijs te kunnen uitreiken.
Medewerkers van Al-
bert Heijn hebben al
wat gemerkt van een
nieuw alcoholbeleid.
Een videofilm en een
boekje - 'Alcohol, ofwel
wat je moet weten als je
wel eens alcoholhou
dende dranken drinkt
of verkoopt' - zijn in
middels verspreid. Die
geven informatie over
wat alcohol is en wat er
met je gebeurt als je het
drinkt. Ook bevatten ze
tips. Ahold wil in zijn
opleidingen meer tijd
besteden aan voorlich
ting over alcohol. De
groeiende maatschap
pelijke aandacht voor
verantwoord alcohol
gebruik kan namelijk
in het filiaal tot meer
vragen leiden. En een
caissière moet weten
hoe ze 'nee' verkoopt
aan jongeren onder de
zestien die drank wil
len kopen.
Ahold heeft goede re
denen om extra aan
dacht te vragen voor
verantwoord alcohol
gebruik. Omdat het al
coholhoudende dran
ken verkoopt, natuur
lijk, maar ook omdat
het veel jongeren in
dienst heeft - een
groep waarop de over
heid haar voorlichting
over alcohol richt. De
verstrekte informatie
beantwoordt veel vra
gen over gebruik en
verkoop van alcohol.
Bij moeilijke vragen of
bij twijfel of bepaalde
verkoopacties van alco
holhoudende dranken
zijn toegestaan, kun
nen medewerkers te
recht bij de beheerder,
supermarktmanager of
assortimentsmanager.
Dit is een gevolg van de Code
voor Alcoholhoudende
Dranken, een serie afspraken
tussen de overheid en bedrij
ven die alcoholhoudende
dranken produceren, impor
teren, distribueren en ver
strekken. De overeenkomst,
die Ahold onlangs onderte
kende, gaat een stuk verder
dan het bekende verbod op
verkoop van alcoholica aan
personen beneden de zestien
jaar. Op overtreding van de
Code staat een geldstraf die
kan oplopen tot 50.000 gul
den.
Het nieuwe akkoord legt be
drijven beperkingen op bij
het aan de man brengen van
dranken die meer dan ander
half procent alcohol bevat
ten. Grofweg zijn daarbij drie
hoofdlijnen te onderschei
den, Alcohol mag in reclame
niet overdadig en onmatig
worden aangeprezen; mas
sa's drinkende mensen in ca
fés zijn dus uit den boze,
evenals rijkelijk gedekte ta
fels met allerlei dranken. De
tweede lijn sluit bundeling
van alcohol en sport uit, de
derde wil voorkomen dat al
cohol en jongeren met elkaar
in verband worden gebracht.
Dat luistert vrij nauw. Recla
me mag bijvoorbeeld wel
worden gemaakt met een
hengelaar die een borrel
drinkt, maar als zichtbaar is
dat hij deelneemt aan een
hengelwedstrijd (sport!dan
is die reclame verboden. Een
STER-spotje waarin een
groepje biljarters in een café
een pilsje drinkt is ook goed,
maar topbiljarter Raymond
Ceulemans mag het pils niet
aanprijzen. Jongeren in
drankreclame zijn eveneens
taboe. Ook al is het model in
de advertentie 26, wanneer
47e jaargang
no. 11
verschijnt
11 x per jaar
Oplage: 50.000
Redactie
secretariaat
Mw. G.ü. van Buuren
Albert Heijnweg 1
I KA 249
1507 EH Zaandam
Tel. 075-595904
REDACTIE FLITSEN
G. van Breen
Marketingcoördinator AMS
HK 1708, 075-592240
H. Dokman
Marketing Services
Marvelo
P 410, 075-593253
hij of zij er uitziet als een 16-
jarige dan is de reclame in
strijd met de Code.
Autootjes en
t-shirts
De reclamemakers van Ahold
en de leveranciers kennen de
nieuwe voorschriften en han
delen daarnaar. Daarnaast let
ten de Ahold-inkopers erop
dat alles volgens het boekje
verloopt. En tenslotte wordt
elke actie op het gebied van
alcoholica even afgestemd
met de juridische afdeling.
Daardoor is het bijvoorbeeld
uitgesloten dat flessen drank
worden verkocht met een
miniatuurautootje erbij. Zo'n
speeltje is gericht op kinde
ren, en dus is zo'n actie ver
boden. Een t-shirt in kinder
maat weggeven bij een krat
bier is evenmin toegestaan.
Ook in de filialen gaat het no
dige veranderen. De displays
bij bier en wijn blijven zoals
ze zijn. Wat wel verdwijnt, is
zogeheten collectieve recla
me: reclame voor bokbier, of
voor Bulgaarse wijn. Recla
me-uitingen moeten beperkt
blijven tot een merk, hooguit
tot een streek (Bordeaux,
Beaujolais).
Filialen die voorheen nog
wel eens braderieën aangre
pen om hun drankenassorti
ment onder de aandacht te
brengen, of - met toestem
ming van de politie - proeve-
rijen organiseerden, mogen
dat niet meer. De Code staat
namelijk uitstalling van alco
holica buiten de verkoop
ruimte niet toe, net zomin als
het weggeven van gratis alco
holhoudende drank.
Fijne nuances
In z'n meest extreme vorm
Filialenbureau AH
HK 803, 075-592552
H.S. Kolsteeg
Marketing Services
GVA, Ede
08380-78922
E. Muller (hoofdred.)
Public Relations
KA 248, 075-595720
Mw. M.M. Raap
Speciaalzaken Ahold
P 545, 075-593226
A. Schoen,
R.P. van Straten
Public Relations
KA 251, 075-595727/
595731
A. de Roo
PR-Bureau Van Hulzen
komt het verbod op uitstal
ling erop neer dat een zojuist
afgeleverde pallet bier met
voorrang het filiaal moet
worden binnengebracht.
Omdat zo'n pallet daar ech
ter niet voor de directe ver
koop staat, zal niemand er
aanstoot aan nemen. Maar
wat zeker niet mag, is een fles
drank voorzien van een
proefflesje met een ander
drankje. Dat is namelijk een
verboden weggevertje. En
dus is het ook afgelopen met
acties als 'vijf flessen halen,
de zesde gratis'. Wat wel mag
is zes flessen van een tientje
per stuk aanbieden tegen een
actieprijs van vijftig gulden.
Juist dit soort fijne nuances
kan in de praktijk leiden tot
discussie. Juristen hebben in
middels kilo's papier volgc-
pend met hun uitleg van de
Code voor Alcoholhoudende
Dranken. Die Code zelf is
Ahold heeft vorige maand een
kantoor geopend in Brussel
om van daaruit de Europese
belangen van het bedrijf te be
hartigen, Het nieuive kantoor
wordt bemand door hoofd
EG-zaken mr. Aad van Ewijk,
die zich inmiddels in België
heeft gevestigd. De opening
van het kantoor, dat zich
MM II Wil BaWMMH
Zoals met zoveel din
gen worden ook de
feestdagen in Amerika
totaal anders gevierd
dan in Nederland. Het
begint hier in novem
ber met Thanksgiving;
een feest dat ontstaan is
bij de eerste immigran
ten als dankfeest voor
de goede oogst.
vastgelegd in een klein boek
je met 28 pagina's. Maar om
dat de 35 artikelen erin vrij
algemene voorschriften be
treffen, kan in bepaalde ge
vallen best verschil van me-
recht tegenover het gebouw
van het Europese Commissie
bevindt, illustreert hei toene
mende belang dat Al:old
hecht aan contacten op Euro
pees niveau, mede in verband
met de een wording i>an Euro
pa na 1992. Tijdens de ope
ning waren velschillende
hoogwaardigheidsbekledeis
Thanksgiving is een na
tionale feestdag en alle
winkels en kantoren
zijn gesloten. In New
York en andere grote
steden worden specta
culaire optochten ge
houden, die gespon
sord worden door
Macy's (een groot wa
renhuis).
ning bestaan over de vraag of
iets wel of niet mag. De on
dertekenaars van de code
zullen jaarlijks met de over
heid nagaan of de code in
praktijk goed werkt.
aanwezig.
Op de foto v.l.nr.-.Eons
Schmid (hoofdExterne Be
trekkingen AJjoldC.Brekel-
mans (lidEuropese Commis
sie), Aad van Ewijk (hoofd EG-
zakenAJoold), W. de Boer (mi
nisterie i 'an Economische Za
ken) en K. Bashford (slagerij-
keten Dewhurst, Engeland).
Toen wij in New York gingen
kijken, zagen wij voor het
eerst de stoet gigantische bal
lonnen, die allemaal bekende
figuren voorstellen (bijvoor
beeld Popeye, Olive, Minnie
en Mickey Mouse). Sommige
ballonnen moeten in be
dwang gehouden worden
door een team van 20 men
sen die ze met lange touwen
besturen. Dit alles wordt be
geleid door fanfare en praal
wagens. De laatste praalwa
gen is de arreslee met de
kerstman, 's Middags is er de
traditionele familiemaaltijd
van kalkoen, zoete aardap
pels en als toetje pompoen
taart.
Sinterklaas
Sinterklaas kent Amerika
niet. Wij hebben nog wel
eens geprobeerd om het te
vieren maar het blijkt toch te
moeilijk om een Sinterklaas
sfeer in huis te halen terwijl
buitenshuis niets aan Sin
terklaas doet denken. Er lo
pen bijvoorbeeld geen zwar
te pieten rond en op school is
niemand op de hoogte van
het bestaan van Sinterklaas.
Kerstmis wordt hier uitge
breid gevierd. De tuinen
worden prachtig opgetuigd
met levensgrote lichtgeven
de stalletjes, rendieren met
de kerstman, en veel gekleur
de lichtjes. Iedereen geeft el
kaar al van tevoren cadeaus,
die je vervolgens onder de
boom legt en op kerstoch
tend openmaakt. Op le kerst
dag heb je vrij, maar 2e kerst
dag bestaat hier niet, en op
Nieuwjaarsdag zijn de mees
te supermarkten gewoon
open. Omdat waar ook ter
wereld feestdagen een ge
voel oproepen van intimiteit
in familiekring is dit ook de
maand waarin ik het meeste
last heb van heimwee. Aan de
andere kant voel ik me ook
bevoorrecht om uitbundig
mee te genieten van een
Kerst op zijn Amerikaans!
Vanuit Amerika wens ik u al
len heel prettige feestdagen!
FLITSEN
Personeelsblad
Koninklijke Ahold nv
december 1990
W. van Geffen
AH-filiaal 1133
075-172528
N. Hupkens
