Albert Heijn zag al snel
het nut van een goed
herkenbaar beeld
merk in. Reeds in het begin
van deze eeuw werden de
initialen A en H op een rond
vlak in elkaar gevlochten tot
een fraai logo. Het eerste
AH-beeldmerk werd niet
echt consequent toegepast.
Bovendien waren er nogal
wat varianten in omloop.
Het beeldmerk kwam onder
andere voor in advertenties
en op strooibiljetten. Daar
naast werd het gebruikt als
stempel.
In de jaren dertig deed een
nieuw beeldmerk zijn intre
de. De cirkelvorm werd ge
handhaafd, maar de initia
len werden nu naast elkaar
gezet. De robuuste, driedi
mensionale letters moesten
Albert Heijn een solide en
betrouwbaar imago geven.
Het logo stond als een huis
en zou ongeveer 20 jaar lang
in gebruik blijven. Het was
te vinden op speldjes, in ad
vertenties en op allerlei an
dere uitingen van het be
drijf.
Halverwege de jaren vijftig
kwam er een nieuw beeld
merk. Twee zwierige initia
len met een kroontje erbo
ven (AH was immers hofle
verancier) op een soort tele
visiescherm. Het nieuwe lo
go werd, in tegenstelling tot
de vorige twee, consequen
ter toegepast. Het verscheen
in de winkels, op verpakkin
gen en in advertenties.
In 1966 werd het vervangen
door de huidige AH-huis-
stijl. Egbert Jonker, Hoofd
van de vormgevingsafde-
ling van Ahead Advertising,
was indertijd nauw betrok
ken bij het ontstaan en de
introductie van het beeld
merk.
Egbert Jonker: "We hebben
het in 1965 laten maken bij
een Engels bureau: Allied
Industrial Designers (AID).
Die hadden en hebben veel
ervaring op het gebied van
huisstijl en identiteitsuitin
gen. Het moest een goed
herkenbaar, eenduidig
symbool worden dat op alle
86