SLAPHEID
LEN
Ilse:
Dan zegt ze knus
jes, lieveling
De kottie is net
bruin
Dan drinken we een
bakkie leut
En zij zegt is ie lijn
]e boft, 't is Boffie-
Koffie van
De firma Albert
Heijn
Wanneer ik bij mijn
vrouw ben
Ben ik in mijn knol
lentuin
Op zaterdag 29 augustus
1936 verscheen de eerste
Boffie-tekening in de lande
lijke pers. Daarop was al di
rect te zien wat de kleine
ober met zijn dienblad ver
mocht. Met gevaar voor ei
gen leven springen enkele
zeelieden over de reling van
een aangemeerd stoom
schip, teneinde zich aan de
AH-koffie te laven. De vol
gende cartoons waren alle
maal volgens hetzelfde
principe opgebouwd: zodra
Boffie ergens verscheen,
vergaten de mensen waar ze
mee bezig waren om zich
met volle overgave op de
koffie te storten. Treinen
kwamen tot stilstand, dren
kelingen werden aan hun
lot overgelaten en verhui
zers lieten piano's op straat
uit elkaar spatten. Het aard
se bestel werd door Boffie
ontregeld, het openbare le
ven veranderde in een com
plete chaos.
De campagne werd groots
opgezet. Behalve op strooi-
biljettten en in kranten
maakte Albert Heijn ook re
clame in bioscopen en op
Radio Luxemburg. Er wer
den 8 miljoen strooibiljetten
in kleur uitgegeven, alsme
de 195.000 speldjes, 15.700
spiegeltjes en 20.000 boek
jes met 'De koddige avontu
ren van Boffie'. Louis Da
vids, indertijd de populair
ste artiest van Nederland,
zette een speciaal Boffie-
lied op de plaat waarin o.a-
de volgende onvergetelijke
regels voorkwamen:
De kosten van de campagne
waren voor die tijd onge
kend hoog. Filiaalchefs
werden dan ook aange
spoord om de actie met volle
inzet te ondersteunen. "De
taak om de uitgifte van dit
bedrag te rechtvaardigen en
het succes van de campag
ne te verzekeren, ligt op de
schouders van onze chefs en
het verdere winkelperso
neel", schreef de directie
aan de filialen. Dreigend
werd eraan toegevoegd:
"Slapheid zal in dezen niet
worden geduld."
Ondanks de vermanende
woorden waren er toch en
kele filialen die naar het
oordeel van de leiding te
weinig klanten tot deelna
me aan de prijsvraag had
den weten te bewegen. Uit
Baarn kwamen naar aanlei
ding van de eerste serie
maar 80 inzendingen bin
nen. "Het staat voor ons vast
dat door u en uw personeel
aan deze reclame niet met
het nodige enthousiasme is
gewerkt, anders zou de uit
slag beter moeten zijn", liet
de directie weten. Het filiaal
in de Utrechtse Voorstraat
54
