ACTIVITEITEN DIE
LUMCV
1940 AH koopt een melkfabriekje in
Amsterdam dat uitgroeit tot het toonaan
gevende NV STEROVITA MELKPRO-
Dl'KTEN. In 1964 wordt het bedrijf ver
kocht aan de Nederlandse Melkunie. Al
leen Melkexport Sterovita bleef in handen
van AH (leveringen aan Amerikaanse en
Canadese troepen in Europa). In 19S1
wordt ook deze tak overgenomen door de
Melkunie.
1948 AH koopt de VAMI (Verenigde
Amsterdamse Melk Inrichtingen). De Va-
mi levert melk en ijs. In 1962 wordt het
bedrijf verkocht aan Unilever NV, in ver
band met minder goede vooruitzichten op
lange termijn.
1957 AH koopt P ATRIA. In mei 1963
wordt het bedrijf overgedaan aan NV Paul
C. Kaiser (Meneba). Het jaarverslag
meldt als reden voor de transactie: "de
toenemende specialisatienoodzaak bij Pa-
tria in verband met de te verwachten ont
wikkelingen in de biscuitmarkt in de
EEG." Verder gaan in deze richting wordt
strijdig geacht met het beleid op de langere
termijn. Bovendien wordt de binnenland
se afzet bemoeilijkt door het feit dat veel
concurrenten van Albert Heijn weigeren
om artikelen van Patria te verkopen.
1958 AH neemt GEBROEDERS HOE-
VK'S BAKKERIJEN NV te Amsterdam
(broodfabriek met aantal winkels) over. In
1964 wordt deze activiteit onder de naam
Albert Heijn voortgezet. De produktie
wordt in Zwanenburg geconcentreerd en
later herdoopt in Albro Bakkerijen. In
1968 en 1969 worden de ruim 30 brood- en
banketwinkels opgeheven wegens te ge
ring rendement.
1960 EXPORTBEDRIJF HERMETICA.
In 1974 wordt deze activiteit geïntegreerd
in Albert Heijn en later voortgezet onder
de naam Holland Food Products.
1962 AH richt de PREMIE-YAN-DE-
MAAND-CLUB (PMC) op. In 1974 wordt
de PMC geïncorporeerd in Lita (kijk
shops).
1963 Samen met het Engelse bedrijf Ly
ons zet AH een keten van fast-food restau
rants op onder de naam VVIMPYDe over
eenkomst met Lyons wordt na verloop van
tijd echter opgezegd omdat de restaurants
niet blijken te lopen. Wimpy komt na 1969
niet meer voor in de jaarverslagen.
1971 Met de Amerikaanse fast food-ke-
ten MCDONALDS richt AH een Neder
landse dochteronderneming van eerstge
noemd bedrijf op onder de naam FAMILY
Er zijn onder AH- en Ahold-vlag vele activiteiten gekomen en ook weer
gegaan. Sommige activiteiten zijn niet gelukt, maar onder het motto niet
geschoten is vast mis', heeft het bedrijf ook dingen opgepakt die dichter bij
het rak lagen en die wel gelukt zijn. Albert Heijn en Ahold hebben steeds
FOOD NV. Door deze onderneming wor
een op ons land aangepaste versie van de
Amerikaanse fast food-restaurants ge
bracht. In 1974 wordt de joint-venture
beëindigd. Het jaarverslag meldt daar
over: „Er is te veel gekeken naar het Ame
rikaanse voorbeeld. Wellicht hebben we
de fout gemaakt teveel blind te varen op de
geweldige ervaring van de Amerikanen,
zonder deze voldoende te corrigeren voor
het levenspatroon van de Nederlander.
Besloten niet verder te exploiteren, omdat
we ook op dit front niet een te lange aan
looptijd voor een winstgevende exploitatie
willen en kunnen uittrekken."
De Amerikaanse auteur John H. Love
komt in zijn boek 'McDonalds/Behind the
Arches' tot een geheel andere conclusie.
Hij schrijft de aanvankelijke mislukking
van de Nederlandse McDonalds toe aan de
vervanging van de zgn. 'quarterpounder
door kipkroket met appelmoes. „A long
term disaster", aldus Love.
30
