"JE LATEN KENNEN
ALSRECLAMECHEFVANHET
GROOTSTE KRUIDENIERSBEDRIJF
VAN NEDERLAND? DAT NOOIT!"
Geld met
moedwil
wegwerpen
Iclam
Al vanaf het begin in 1887
maakte Albert Heijn recla
me voor zijn zaak. Als één
van de weinigen zag hij in
dat reclame een gunstige in
vloed op de omzet kon heb
ben. "De beste levensmid
delen tegen de allerlaagste
prijzen", was het devies dat
hij per vlugschrift uitdroeg.
Een eeuw later vormt de na
druk op lage prijzen en goe
de kwaliteit nog altijd een
belangrijk element in de
AH-publiciteit. Een greep
uit 100 jaar reclame: van
strooibiljet tot TV-spot.
In tegenstelling tot veel van
z'n collega's zag Albert
Heijn het nut van reclame
goed in. Hij werd daarbij
niet gehinderd door valse
bescheidenheid. Toen hij de
winkel van zijn ouders over
nam liet hij de Oostzaners
via strooibiljetten weten dat
hij, en niemand anders, de
beste en de goedkoopste
kruidenier in de hele omtrek
was. Regelmatig trok hij er
met een stapeltje circulaires
op uit om deze huis aan huis
te bezorgen. Met een "k Zdl-
leres kaike wet je nouw
weer te vertelle heb, Ab"
werden de berichten van Al
bert Heijn in ontvangst ge
nomen. De concurrentie
wees. hém hoofdschuddend
na. Men noemde Heijn een
opschepper die zijn geld
aan de verkeerde dingen
uitgaf.
"Stelregel: prima kwaliteit-
groote omzet-kleine winst.
Arm en rijk kunnen bij mij
hun inkoopen doen. Wie dus
persoonlijk en direct geld
wil besparen en prima waar
wil ontvangen, koopt bij mij
Bedenkt, dat te duur koopen
van consumptie-artikelen
is: Geld met moedwil weg
werpen", heette het in een
van de strooibiljetten. Ze
waren meestal in de ik-vorm
gesteld: ik lever de beste
waar, ik bied u meer voor
minder geld, bij mij bent u
veel goedkoper uit, enz. enz.
Met de uitbreiding van het
filialennet kreeg de reclame
steeds meer aandacht. Er
verschenen advertenties in
lokale bladen, de "strooibil
jetten werden mooier en op
grotere schaal verspreid.
Iédere opening van een
nieuw filiaal ging gepaard^
met een grote reclame
aanbieding.
De eerste volledige prijs-
krant dateert uit 1909. De fol
der werd in de vorm van eèn
grote meelzak gestanst,
compleet met krop en lakze
gel. Op de voorzijde stond
een foto van het Centraal
Magazijn in Zaandam. De
prijzen van de artikelen wa
ren niet gedrukt. Die moes
ten door de filiaalchefs ter
plaatse met zwierige hand
worden ingevuld. "Mijn
erwten en boonen zijn altijd
puik van köok", liet Albert
Heijn in het boekje weten.
AH ontdekte ook al snel de
waarde van cadeaus als
klantentrekker. Het geven
van cadeaus was voor die
tijd een zeer moderne ma
nier van reclamevoeren.
Met teksten die nu wellicht
op de lachspieren werken,
werden honderden huis
vrouwen naar de winkels
gelokt. Bij de opening van
het filiaal in Enkhuizen in
1911, meldde AH per strooi
biljet:
