AH kerstadvertentie
t an idee tot
pagina 4
Sitsen
Het idee
Uitwerking
Voorbereiding
Precisieiverk
In elkaar zetten
Films
„Breed assortiment! Ty
pische kerstsfeer! On
derscheidend! Opval
lend! Dat waren de
kernwoorden van de
briefing, die wij aan
Ahead Advertising heb
ben gegeven voor de
kerstadvertenties in de
weken 50 en 51aldus
Wim Huinder van de af
deling Commerciële
Zaken AH en belast met
de publiciteitscoördi-
natie. Het uiteindelijke
resultaat zijn twee ad
vertenties, elk geplaatst
op meer dan halve pagi
nahoogte op twee naast
elkaar gelegen krante
pagina's. Voor het
zover is moet er echter
heel wat gebeuren en
hebben verschillende
mensen er vele uren
werk inzitten. Flitsen
keek hen op de vingers.
Dc vorming van het idee hoe
een advertentie eruit zal
moeten gaan zien, begint
met de briefing door Wim
Huinder van opdrachtgever
AH aan Joop Ploeger van
Ahead Advertising. „Wij ken
nen het bedrijf AH natuurlijk
door en door", vertelt Joop
Ploeger, leider van de ac-
countgroep van Ahead die
de AH-advertenties behan
delt, „kernwoorden zijn in
eerste instantie voldoende.
Aan de hand van een aanvul
lende artikelbriefing met ge
gevens zoals: wat is er over
de aangeboden produkten te
vertellen, welke produkten
moeten er worden afge
beeld?. completeren we het
verhaal."
Als dat allemaal bekend is
gaat via Joop Ploeger de
briefing naar FHV/BBDO het
externe reclamebureau.
„Wij maken dan op basis van
die informatie een concept
advertentie", vertelt Ko
Floor, directeur retail servi
ces bij FHV. Dat concept is
overigens niets meer dan
een ruwe schets van de wij
ze waarop de artikelen in de
advertenties in beeld moe
ten worden gebracht en een
voorstel voor de kopregel.
„We proberen ons door die
kopregel en illustratie duide
lijk te onderscheiden van de
concurrentie", licht Floor
toe. „De ene keer is dat ge
makkelijker dan de andere.
Bijvoorbeeld voor de kerst-
advertenties is dat vrij inge
wikkeld, omdat je weet dat
de concurrent op eenzelfde
manier zijn waar aan de man
zal proberen te brengen. Wij
hebben het daarom dit keer
vooral gezocht in het for
maat waarop de advertenties
worden geplaatst. Niet een
hele pagina, zoals gebruike
lijk, maar met kerst twee ad
vertenties op meer dan halve
paginahoogte op naast elkaar
gelegen pagina's omdat we
het assortiment door middel
van foto's zó goed in beeld
kunnen brengen."
Wim Huinder (l)
van AH en
Joop Ploeger r)
van Ahead Ad
vertising
beoordelen de
schetsontwerpen
van FHV
voor de
kerstadveHentiesi
Dc concept-advertentie
wordt door de externe recla
me-adviseurs bij Ahead ge
presenteerd. „Wij kijken er
dan heel kritisch naar en let
ten echt op elk detail", ver
telt Joop Ploeger. „Als wij
ons er dan in kunnen vinden
gaat het voorstel pas naar AH
die uiteindelijk de definitie
ve beslissing neemt. Het kan
echter ook gebeuren dat een
idee wordt afgekeurd en dan
begint FHV gewoon op
nieuw."
Bij de kerstadvertenties was
dit niet het geval. De ideeën
van FHV voor deze twee ad
vertenties, waarbij in de eer
ste het houdbaar-assorti
ment centraal staat en in de
tweede het vers-assortiment,
werden direct goedgekeurd.
Als Ahead en Albert Heijn ak
koord zijn met de voorstel
len van het reclamebureau
dan is de verdere uitwerking
de taak van Ahead. De man
die er op toeziet dat de af
werking op gang komt en
binnen de gestelde termijn
wordt afgerond is Joop Mül-
ler, de traffic controller van
Fotograaf Rob Flapper (l)
aan het werk, intern ont
werper Gerhard Oppen (r)
van Ahead kijkt of bij de
produkten net zo uitstalt
als op het schetsontwerp is
aangegeven.
Ahead. „Ik ben een soort ver
keersleider. Ik maak afspra
ken met specialisten als de
fotograaf, de illustrator, de
werktekenaar en de retou-
cheur. Tevens bestel ik het
zetwerk", vertelt hij over
zijn werkzaamheden. Kort
om: op het moment dat Joop
Müller in actie komt gebeu
ren er ineens een heleboel
dingen tegelijk.
Laten we beginnen met de
fotograaf. Dat is Rob Flapper
van Fotografie John Prins bv
te Amsterdam. Hij: .Aller
eerst komt de opdracht bin
nen. Dan neem ik contact op
met intern ontwerper Ger
hard Oppen van Ahead en
Peter Bouwhof van FHV. We
hebben dan een voorbespre
king hoe écn en ander moet
worden gefotografeerd.
Daarbij heb ik de ruwe ont-
werpschets bij de hand. Via
Ahead ontvang ik gave ver
pakkingen van de produkten
die moeten worden gefoto
grafeerd die ik zodanig bij
werk dat ze ook strak op de
foto komen. Als er flessen
wijn moeten worden gefoto
grafeerd, weken we soms de
etiketten er eerst af, strijken
ze en plakken ze kaarsrecht
op de flessen want af en toe
zitten die etiketten niet hele
maal recht. Er gaat dus heel
wat voorbereiding aan het
werkelijke fotograferen
vooraf.
Een aardig voorbeeld over
hoe lang een fotosessie
duurt? Enige tijd geleden
moesten we zeven boter
hammen met Duitse worst
soorten belegd, fotograferen.
We hebben daar een dag
over gedaan want je zit met
de handicap zwart/wit, dus
moet je allerlei trucjes ver
zinnen om een en ander
goed uit te laten komen."
Als de foto's gereed zijn gaan
Werktekenaar Kees Koo-
men r) wordt geïnstrueerd
door Gerhard Oppen (l).
ze in eerste instantie naar
ontwerper Gerhard Oppen
van Ahead. Hij bekijkt of de
foto's in het ontwerp van
FHV passen en zorgt dat de
opnamen al dan niet worden
verkleind. Ook zorgt hij dat
de tekst voor de advertentie
volgens het ontwerp wordt
gezet.
Daarnaast bekijkt hij of de fo
to's direct te gebruiken zijn
of nog moeten worden gere
toucheerd. Is dat laatste het
geval dan gaan de foto's naar
de retoucheur.
De retoucheur moet handen
hebben als een chirurg want
het retoucheren van foto's
(het bijwerken) is precisie
werk. Over het algemeen
moeten foto's, hoe goed ze
ook zijn, worden geretou- I
cheerd want anders staan ze
wazig in de krant. Voor een
advertentie worden niet al
leen foto's gemaakt, ook ge
beurt het dat er tekeningen
in een advertentie zijn ver
werkt. Die zijn van de hand
•an de illustrator.
De geretoucheerde foto's
gaan samen met de illustra
ties en de gezette tekst naar
de werktekenaar. Dit is de
specialist die onder begelei
ding van de ontwerper de
advertentie compleet in el- j
kaar zet. Op wit karton plakt
hij de tekst, de foto's en de
illustraties en tekent waar
nodig dunne kaderlijnen.
Ook dat is een zeer secuur
werkje want alles moet ui
teraard recht staan. Als de
advertentie compleet op wit
karton staat (de werkteke
ning) gaat de advertentie
naar de produktieman van
Ahead; dat is Martin Wiel-
aart. Intussen heeft Jo Schijf,
de media-man van Ahead,
zijn werk ook gedaan. Vroeg
tijdig heeft hij brieven ge
stuurd naar de ruim zestig
dagbladen waarin AH adver
teert. In deze brief staat pre
cies vermeld hoe groot de
advertentie is en welke pagi
na's daarvoor moeten wor
den gereserveerd. Met be
hulp van een computer con
troleert hij de binnen het be
staande contract met de
kranten afgesproken tarie
ven. maakt de advertentie-
plaatsingsopdrachten voor
de kranten en zorgt dat naast
de plaatsing het financiële
traject goed verloopt.
De plaatsingsopdrachten
gaan naar Martin Wielaart
van de Ahead-afdeling druk
werk-inkoop en produktie
die tevens de werktekening
en foto's van de afdeling
Traffic in ontvangst neemt.
In samenwerking met een
extern reproduktiebedrijf
zorgt hij ervoor dat de ver
schillende onderdelen van
de advertentie via scannings-
en fotomontage-technieken,
worden samengevoegd tot
een zogenaamd moeder-ne
gatief. Daarvan wordt een
eerste proef gemaakt en ge
toond aan betrokkenen voor
laatste correctie. Na akkoord
worden er van het moeder
negatief zogenaamde Repro-
printen vervaardigd. Een Re
proprint is het produkt dat
de krant gebruikt voor het
maken van de beelddrager
voor de drukpers.
Voor een landelijke plaatsing
van een advertentie moeten
meer dan 60 dagbladen
voorzien worden van een
perfecte Repro-print.
Op de dag dat de kerstadver
tenties dan eindelijk in de
kranten komen is deze perio
de voor mensen als Wim
Huinder van AH, Joop Ploe
ger van Ahead Advertising
en Ko Floor van FHV eigen
lijk allang vergeten. Zij
werken dan reeds lang aan
de ideeën voor de adverten
ties van volgend jaar. Het is
immers al bijna Pasen!
