'A H Zonneklaarcampagne
een schot in de roos
Gepensioneerden erop
uit naar Berg en Dal
UIT DE
KRANTEN
De heer G. C. Kortleve, account-manager Ahead:
Uitslag examen
le verkoper A AHZB
pagina 10 FLITSEN
Gedurende elf weken straalt deze zomer in de supermarts van
Albert Heijn de actie "AH Zonneklaar" het winkelend pu
bliek tegemoet. Vooral de versgroepen worden daarbij onder
de aandacht gebracht. Op de ramen, in de winkels en in de ad
vertenties, overal staat het thema "AH Zonneklaar" cen
traal.
"Juist in de zomer zijn de versgroepen uiter
mate geschikt om in de publiciteit te bren
gen" zegt de heer G. C. Kortleve, account
manager bij reclamebureau Ahead en als zo
danig verantwoordelijk voor een onderdeel
van de reclame van Albert Heijn, met name
het winkelmateriaal en de salespromotion
(verkoopbevordering). Albert Heijn krijgt
's zomers heel wat nieuwe klanten in de su
permarts, vooral voor de verse artikelen zo
als groente en fruit, brood, zuivel en vlees.
Vandaar dat men juist die versgroepen in het
middelpunt van de belangstelling plaatst.
Wekelijks wordt in de advertentie uit elke
groep een aantal aanbiedingen naar voren
geschoven. Daarnaast wordt de winkel aan
gekleed met het thema "AH Zonneklaar",
zowel aan de buiten- als binnenkant.
kleur
De advertenties verschijnen niet in kleur,
maar voor de winkelpromotion is gekozen
voor een vierkleurendruk, waardoor een fris
se en zomers aandoende campagne is ont
staan.
De eerste drie weken kwam de groente-afde
ling aan bod, daarna de andere groepen. Art
director (ontwerper) Cor Versteeg "be
dacht" de zon, die werd gekoppeld aan een
"stilleven" van verse produkten. Eerst had
men één stilleven in gedachten, waarop alle
versgroepen vertegenwoordigd zouden zijn,
later werd uitgegaan van een campagne waar
elke versgroep afzonderlijk gevisualiseerd
werd.
Bij de totstandkoming van deze levensgrote
posters was een belangrijke taak weggelegd
voor de heer J. Wagner, hoofd Creatieve
Services van Ahead.
In de eerste plaats moest worden nagegaan,
welke techniek gebruikt kon worden binnen
de beschikbare tijd en het budget.
Zijn idee ging uit naar illustraties in plaats
van kleurenfotografie. Een illustrator heeft
namelijk meer mogelijkheden dan de foto
graaf. Zo kan hij de afmetingen van produk
ten beter afstemmen binnen het geheel.
Bovendien kon dan een eenvoudiger druk
techniek, namelijk zeefdruk, gehanteerd
worden.
Kortleve: "Uiteindelijk kozen we voor de
kleurenfotografie, hoe moeilijk de opdracht
voor de fotograaf ook was. Want op deze
manier komt het frisse en sprankelende van
verse produkten het meest tot z'n recht,
ook al was de druktechniek een stuk duur
der".
Bovendien was er geen illustrator die deze
enorme klus binnen de beschikbare tijd zou
kunnen oplossen. De opdracht ging naar
Fotostudio John Prins in Amsterdam.
'stillevens'
Vraag niet hoeveel tijd en moeite het daar
heeft gekost om van elke versgroep en ten
slotte ook nog van zomerse artikelen van
de sector kruidenierswaren een prachtig
beeld te maken. Soms was er een dag voor
bereiding nodig voor men tevreden was.
Alle "stillevens" werden achter elkaar ge
fotografeerd, de groente het eerst. Toen deze
in de winkels werd aangebracht was het net
fraai zomerweer. "Mede daardoor.was het
wel een schot in de roos", vindt de heer
Kortleve.
Na de eerste groentecampagne werd een aan
tal biljetten vervangen door posters van de
andere vers groepen.
Kortleve: "Daarna is alles gedurende de ver
dere campagne blijven hangen. Dat bleek
grote besparingen op te leveren. Het weke
lijks zenden van aanbiedingsbiljetten is erg
kostbaar qua drukken en tijdrovend in de
winkels waar ze steeds verwisseld moeten
worden. Nu deden we elf weken met dezelfde
biljetten". Vanaf 22 juni hing er in de super-
martramen een "landschap" van vers
groepen.
De biljetten zijn 1.80 meter hoog en 1.60
meter breed. Dit formaat kan alleen in twee
gedeelten gedrukt worden. Dat is echter zo
nauwkeurig gebeurd, dat men nauwelijks
ziet alleen van dicht bij dat een biljet
uit twee delen bestaat. Naar de mening van
de heer Kortleve straalde juist die grootte dat
stukje extra overtuigingskracht uit, die de
actie zo succesvol heeft gemaakt.
Sommige supermarts hebben te kleine ramen
voor de biljetten, maar dan kon men er aan
de onderzijde iets afknippen.
vers
Naar de mening van de reclamemensen zijn
de posters vrijwel overal uitstekend aange
bracht. "Misschien werd men geïnspireerd
door het mooie materiaal!" zegt de heer
Kortleve. In elk geval draagt elke supermart
het beeld uit, dat Albert Heijn specialist is
op het gebied van verse artikelen.
De fraaie biljetten waarbij de zon met de
airbrush eerst apart is getekend en later is
ingecopieerd in de artikelfoto voor het druk
ken zullen vermoedelijk veelal na winkel-
gebruik nog een nieuwe bestemming krijgen.
Normaal verdwijnt dergelijk materiaal in de
prullenmand, maar het lijkt de heer Kort
leve heel goed mogelijk om bijv. scholen een
plezier te doen met deze "stillevens". Dat
moet elke bedrijfsleider zelf regelen", zegt
hij, "maar ik kan me voorstellen dat er voor
dit reclamemateriaal echt wel belangstelling
is".
Onderstaand artikeltje over een bij Al-
bert Heijn gekochte bloembol stond
eind mei in de Leeuwarder Courant.
IN DRACHTEN
Narcis staat nog steeds in bloei
Drachten Ook de bloemisten in Drachten
horen ervan op maar toch is het zo: de narcis
in de tuin van de familie Gerrit Huitema aan
het Moleneind staat nog steeds in bloeiEn
alsof dat nog niet genoeg was; een van de
stelen draagt liefst vier knoppen.
Gewoonlijk bloeien narcissen zoals bekend
in de maanden maart en april. Koninginne
dag is het vrijwel altijd wel met de weelde-
pracht afgelopen.
De Heer Huitema zelf begrijpt er ook niets
van, temeer omdat deze bloem sinds hij hem
van zijn zoon Ide kreeg, nu al weer drie jaar
geleden, nog nauwelijks ooit wilde bloeien.
Maar misschien komt het wel van de opho
ging van zijn tuintje, de laatste herfst; wie
zal het zeggen.
Er waren dit jaar ca. duizend deelnemers
en deelneemsters aan de jaarlijkse dag
tochten voor de gepensioneerden. Op
drie dinsdagen in de maand mei reden in
't totaal 24 bussen met het Ahold-
embleem achter de voorruit, vanuit de
provincies Noord- en Zuid-Holland,
Utrecht en Noord-Brabant naar het ten
oosten van Nijmegen gelegen gebied,
rond Berg en Dal.
Vanzelfsprekend werd de heenrit onder
broken om in het bosrijke gebied van de
Utrechtse heuvelrug aan te leggen voor
de koffie met gebak. Voor onze deel
nemers uit het Zuiden werd de koffiestop
gehouden in het in Noord-Brabant ge
legen plaatsje Grave.
Daar de kwaliteit van een en ander niets
te wensen overliet, werd welgemoed de
tocht vervolgd. Via het tussen Rijn en
Waal gelegen Betuwe gebied werd in de
richting Nijmegen gekoerst. Van hieruit
werd al snel Berg en Dal bereikt alwaar
we te gast waren bij Hotel-Restaurant
Erica.
Nadat een ieder een plaats aan één der
tafels had gevonden, werd er allereerst
een aperitief geserveerd en geconsu
meerd. Nadat op deze wijze een ieder zijn
dorst had gelest werd met het diner be
gonnen. Tussen de soep en het dessert
werd levendig gediscussieerd, terwijl al
lerlei vergelijkingen tussen vroeger en nu
zeker niet achterwege bleven.
De ontmoeting aan tafel met diverse oud
bekenden werd later voortgezet op de
verschillende terrassen rondom in het
park van het restaurant. Tevens maakten
diverse wandelliefhebbers van de ge
legenheid gebruik om in dit prachtige
natuurgebied even de benen te strekken.
Mede gezien het feit dat op alle drie da
gen door het K.N.M.I. geen neerslag
werd gemeten en de zon op twee van de
drie dagen ruimschoots aanwezig was,
vlogen de beschikbare uren om.
Om ca. vier uur werd de terugreis aan
gevangen. In en nabij Ede werd de tocht
nogmaals onderbroken om de nodige
krachten te verzamelen voor de laatste
ruk. Gezien het prachtige weer in de
namiddaguren was lang niet iedereen ge
neigd de dag als geëindigd te beschou
wen. De klok was echter onverbiddelijk.
Kortom een verrassingstocht, zoals een
der briefschrijvers het formuleerde, waar
we nog lang met plezier aan zullen terug
denken en volgend jaar hopen we weer
van de partij te zijn.
Op 31 mei jl. slaagden onderstaande herer
voor het examen le verkoper A AHZB:
fil. 5554 P. Pouls
fil. 5506 C. B. Mecke
fil. 5507 M. Schouten
fil. 5802 W. v. d. Berg
fil. 5542 H. Boers
fil. 5666 R. P. Onderdelinden
fil. 5526 F. Scheffers
fil. 5514 J. J. Bierens
fil. 5527 J. Meulenberg
fil. 5811 F. J. Feyen
fil. 5506 F. W. Dekkers
fil. 5657 G. J. Woittiez
fil. 5723 J. W. Gielen
fil. 5681 R. M.deDreu
fil. 5804 v. d. Linden
fil. 5542 v. d. Heuvel
fil. 5644 Broekstra
fil. 5706 F. J.Zerbst
