Albert Heijn op de televisie,
hoe en waarom?
Kommissaris Koningin zegt
ja tegen ZBW in Purmerend
En nu de vorm
Albert Heijn's Distributiecentrum te
Tilburg vordert volgens plan
AH-Flitsen
5
'Albert Heijn heeft recht op een
bouwvergunning voor een zelf
bedieningswarenhuis aan de Burg.
D. Kooimanweg te Purmerend. Ik
kom tot de uitspraak dat deze
wordt verleend. De uitvoering daar
van moet geschieden door B W.'
Tot deze voor ons bedrijf zeer ple
zierige konklusie kwam maandag
middag 15 februari de Kommissaris
der Koningin in Noord-Holland, mr.
F. J. Kranenburg. Met deze uit
spraak maakte hij een eind aan de
al vrij lang lopende kwestie rond
de aanvraag voor een bouw
vergunning voor een ZB-warenhuis.
Het spreekt haast vanzelf, dat de
slotmededelingen van mr: Kranen
burg met veel genoegen werden
aangehoord door onze president.
In het kort even de geschiedenis
van deze zaak. B W van Pur
merend weigerden een bouw
vergunning te verlenen, omdat zij
een ZB-warenhuis niet in overeen
stemming vonden met de aan het
bewuste terrein gegeven bestem
ming van 'handel en industrie'.
Albert Heijn ging tegen de weige
ring in beroep bij de gemeente
raad. Bij de behandeling daarvan
kwam men twee keer niet tot een
beslissing (88).
Toen moesten B W weer beslis
sen. Dat wilde het kollege liever
niet doen, omdat het dan moest
treden in de beoordeling van het
eigen beleid. Burgemeester mr. R.
Kooiman van Purmerend besloot
toen de Kommissaris der Koningin
om een uitspraak te vragen.
Bij het door onze vennootschap
tegen Purmerend gevoerde kort
geding, werd dan ook naar deze
procedure verwezen. Sinds 1812
zijn dergelijke gevallen maar en
kele keren voorgekomen.
Mr. Kranenburg zei bij de aanvang
van de zitting zich volledig be
voegd te achten om deze zaak te
behandelen. Hij was vergezeld van
dr. ir. R. van der Waal, direkteur
van de Provinciale Planologische
Dienst, alsmede door enige amb
tenaren.
De heer Heijn zei het bijzonder
plezierig te vinden, dat men ge
legenheid kreeg zijn standpunt toe
te lichten. Mr. J. Kollen van onze
afdeling Onroerend Goed belichtte
de ekonomische aspekten van het
ZB-warenhuis, terwijl mr. P. C. van
den Hoek de juridische kanten
voor zijn rekening nam. Het spreekt
welhaast vanzelf dat zij van mening
waren, dat Albert Heijn recht had
op de bouwvergunning.
Burgemeester mr. R. Kooiman van
Purmerend bestreed dit op plano
logische gronden. Zijn wethouder
Beukemkamp kwam vertellen het
niet met hem eens te zijn. Nadat
enige groeperingen gelegenheid
hadden gekregen tot 'inspraak',
kwam mr. Kranenburg al meteen
tot zijn uitspraak.
Mr. Kranenburg kwam tot de slot
som, dat het begrip 'handel en
nijverheid' ruim moet worden uit
gelegd en dat een zelfbedienings
warenhuis er zeker onder is te be
grijpen. Planologische bezwaren
bijvoorbeeld met betrekking tot het
verkeer zijn er niet, omdat Albert
Heijn zelf voor ruime parkeer
gelegenheid zorgt. Zijn konklusie:
Albert Heijn heeft recht op de
bouwvergunning.
(Bij het ter perse gaan van dit num
mer vernamen wij, dat de burge
meester van Purmerend de Kroon
verzocht heeft dit besluit te ver
nietigen.)
Vanaf 4 januari 1971 worden wekelijks meerdere tv-kommercials
van Albert Heijn uitgezonden via de STER-reklameblokken voor
en na de uitzendingen van het NOS-journaal.
Wie regelmatig naar de reklamefilmpjes via de STER kijkt, weet
dat er vele soorten reklamefilmpjes zijn. Luidruchtige, roman
tische, met of zonder muziek en nog andere varianten. Wanneer u
de Albert Heijn-films heeft gezien, zult u hebben gemerkt dat
deze een opmerkelijke eenvoud en rust vertonen.
Waarom dat zo is, vroegen we aan Dimitri Frenkel Frank, creative
director van Reclamebureau Prad en de man achter deze com
mercials. Dit is zijn uitleg:
Wel, we wilden een kwaliteits-
verhaal van AH vertellen en we
wilden dat heel feitelijk doen. Je
kunt natuurlijk wel roepen dat je zo
ontzettend goed bent, maar dat kan
iedereen. We wilden dat doen aan
de hand van de werkelijke pro-
dukten. En we hebben daarvoor die
produkten genomen waaraan een
kwaliteitsverhaal hangt - er hangt
aan ieder produkt een kwaliteits
verhaal en zeker bij AH - maar we
moeten hier verhalen hebben die
we heel kort kunnen vertellen in
die waanzinnig korte tijd die we bij
de televisie hebben - 20".
Nou, die hebben we gevonden,
daar is bijvoorbeeld de biefstuk.
Daar kun je werkelijk heel snel van
van zeggen dat het werkelijk echte
biefstuk is. Van tomaten kun je heel
snel zeggen dat AH uitsluitend
de exportkwaliteit koopt. Je kunt
van gehakt heel snel zeggen dat je
't niet van oude restjes maakt. Dus
de produkten zijn vanuit dat stand
punt gekozen.
Waarom hebben we de commer
cials zó gemaakt. Dat heeft te ma
ken met de persoonlijkheid van AH
als bedrijf. Dat is heel belangrijk.
Een bedrijf dat geen eigen, krach
tige persoonlijkheid heeft of hele
maal geen persoonlijkheid, die
moet een persoonlijkheid maken of
inhuren. Die moet misschien een
of andere potsemaker kopen -
hopen dat die leuk overkomt en
die leent als het ware de persoon
lijkheid van die man of vrouw. Maar
AH heeft een eigen persoonlijkheid
die het publiek goed kent. Men
kent AH als een bedrijf dat heel
baanbrekende dingen doet. Soms
grote, soms kleine en die dan lan
ceert op - laten we zeggen - een
hele nuchtere, gewone manier. AH
zet iets in de winkel neer of in de
krant en zegt: 'Kijk er nou maar
naar. Het doet dit, het is dit, voila'.
Heel gewoon, heel nuchter.
En op diezelfde manier hebben we
de commercials ook gemaakt. We
laten de produkten zien zoals ze in
de winkel en in de SuperMart lig
gen. Kijk er maar naar. We vertel
len heel kort waarom het werkelijk
kwaliteit is, met een feitelijk ver
haal en als we dan zeggen 'Verse
groente, vers fruit of vers vlees op
z'n best', hebb'en we het even laten
zien en hebben we het even be
wezen.
Er is nog een punt. Als men in een
jaar maar heel weinig commercials
op de buis heeft, dan voelt men
misschien de drift om enorme
bommen te laten ontploffen, om
zich hele speelfilms te laten af
spelen in die waanzinnig korte 20"
en heeft men het gevoel dat men
verschrikkelijk moet schreeuwen.
We hebben zóveel commercials dit
jaar (158) dat wij ons die, laten we
zeggen superieure rust, superieure
eenvoud, dat gewoon doen wat
past bij AH, ook werkelijk kunnen
veroorloven. En dat is een hele
goeie zaak.
Bouwvergadering op het werk, v.l.n.r.
opzichter A. Kerstent vqn architecten
bureau AE. G. en J. D. Postma te
Rotterdam, projekt-koördmator f. G.
Krijt van Albert Heijn NV,- projekt-
engineer F. H. Markus van architecten
bureau A. Epstein and Sons te Chicago,
adjunkt-direkteur ir. C. J. P. Bachojner
van Dura Aannemingsmaatschappij NV
te Rotterdam, en hoofduitvoerder A. P.
G. Clarijs van Dura Tilburg.
Nu in het grote magazijn het werk-
oppervlak van 25.000 m* in ruwe
konstruklie gereed is, begint ook op de
tussenverdieping de afwerking. Hier
komen technische ruimten, kleed
kamers, toiletten en douches, êên
kantoorafdeling, de computerterminal
voor de verbinding met de centrale
computer in Zaandam, de kantine en
de keuken.
Een foto van de maquette van het winkelcentrum in Maastricht, met op de voorgrond onze Miro.
