Afd. Vormgeving visualiseert onbewuste wensen
GEE231
Vormgeving
van grootste
belang
WIJZIGING TARIEVEN VAN DE
BIJZONDERE BELONINGEN
Standaardisatie
Experiment
Video-tape
1
Tv
rv
B/.
Uitgebreide
onderzoekingen
Hoogste prijzen in
wedstrijd voor
behaald
In memoriam
AH-Flitsen
Pagina 2
Dit wordt een verhaal waarin geheimzinnige machten
een rol spelen. Behalve de indrukken die de mens bewust,
in een ingenieus samenspel tussen de zintuigen en de
hersenen, opdoet, zijn er nog andere gewaarwordingen
die zonder dat hij zich daar rekenschap van geeft, tot zijn
geesteswereld doordringen. Ergens in hogere sferen, op
de vijfde verdieping van ons hoofdgebouw, zetelt een
afdeling die deze nauwelijks te stuiten impulsen virtuoos
hanteert en daarmee bereikt, dat het grote publiek Albert
Ileijn N.V. als een progressief en dynamisch bedrijf is
gaan „kennen". Velen voelen zich tot een dergelijke pittige
koers aangetrokken, hetgeen aan de stijgende omzetcijfers
is te merken.
Wanneer in een winkelstraat
's avonds een lichtreclame met
de naam van een sigaretten
merk onophoudelijk aan en uit
floept, zal menigeen de vraag
voelen opkomen: helpt dat nou
wat? Er is aan de boodschap
die zich zo indringend door de
duisternis boort, verder geen
woordje voorlichting of argu
mentatie besteed. Toch wijzen
„metingen" steevast uit, dat
een dergelijke simpele licht
flits wel degelijk tot omzet-
verhoging leidt. Hij dringt op
de een of andere manier door
het onderbewustzijn van de
voorbijgangers, die zich niet
eens realiseren, dat zij het ver
schijnsel hebben gezien. Zo
zijn er talrijke middelen om
De heer G. A. Brünott
De heer B. Eken.
het publiek een bepaalde in
druk op te dringen over de
kwaliteit van een produkt of
over de degelijkheid, betrouw
baarheid, dynamiek of pro
gressiviteit van een bedrijf. De
nuchtere buitenstaander zal
vaak ietwat gereserveerd staan
tegenover de hierbij toe te
passen methoden, maar hun
doeltreffendheid is weten
schappelijk bewezen. Eén en
kel voorbeeld: niemand zal ei-
bij stilstaan, dat de naam Al-
bert Heijn tegenwoordig wordt
geschreven met letters die ron
de hoeken hebben. Maar wel
proeft iedereen intuïtief, dat
dit geheel een modern en voor
uitstrevend karakter verraadt,
waarbij het wegvallen van de
..kapitalen" bovendien nog een
sfeer van vertrouwelijkheid
oproept. De vette, rechthoekige
letters van vroeger roepen
daarentegen associaties op met
statigheid en traditie, begrip
pen die het in onze tijd niet
meer zo doen. Ook het uiter
lijk van de produkten in de
winkel draagt sterk bij tot de
..image" van het bedrijf. Daar
om wordt de verpakking zowel
wat materiaal als wat de vorm
geving betreft, aangepast aan
het tijdbeeld van thans. Flessen
van plastic krijgen attractieve
vormen, blikken en pakken
worden voorzien van frisse,
jeugdige tinten en de tekst die
erop wordt aangebracht, haakt
Met ingang van 1 januari 1969 zijn o.a. de loonbelasting
tarieven gewijzigd voor de zg. „Bijzondere beloningen",
als overwerkvergoedingen, vakantietoeslagen, kerstuitke
ringen en gratificaties.
De heer E. Jonker.
in op het verlangen naar in
formatie dat de moderne mens
kent.
Terug nu naar de vijfde ver
dieping, waar de heer Jonker
als hoofd van de afdeling
vormgeving zegt: ..Het is onze
taak de visuele uitingen van
Albert Heijn te coördineren".
De behoefte aan een orgaan
met een dergelijke functie
deed zich voor het eerst ge
voelen in 1964. Voor die tijd
was het een ratjetoe van uit
eenlopende briefhoofden en
verpakkingen. Zo kon het ge
beuren, dat bepaalde sectox-en
van het bedrijf naar buiten de
indruk maakten zeer tijdbe-
wust te zijn, terwijl andere de
sfeer van lang vervlogen dagen
levend hielden. Het was duide
lijk. dat er een standaardisatie
moest komen. De heer Jonker
en zijn mensen kregen de op
dracht ervoor te zorgen dat er
een beeldmerk werd gecreëerd
en dat dit overal in het bedrijf
op consequente wijze werd toe
gepast: op de vrachtauto's, in
de filialen, op de kleding van
de portiers en het winkelperso
neel, op affiches, lichtreclames,
Mej. Y. Th. Lycklama
a Nijeholt, caissière-in-
structricc in West, zond
ons een enthousiast verslag
over een experimentele
cursus, in instructietech
niek en uitdrukkingsvaar
digheid:
Deze cursus vond plaats in
Garderen in maart j.l. onder
leiding van de Heer R. Piscaer
voor medewerkers van het
filialenbureau, de afdeling op
leiding en uit de FM-sector.
In deze cursus is een intensief
gebruik gemaakt van de video
recorder, dat wil zeggen, dat
men zichzelf na het optreden
direct op het TV-scherm te zien
en te horen kreeg. Een leer
zame ervaring.
WITTE TABEL VOOR BIJZONDERE BELONINGEN
Tantièmes, gratificaties ërt andere beloningen die in de regel slechts eenmaal of eenmaal 's jaars worden
toegekend, worden belast naar de percentages die worden aangewezen door de navolgende tabel.
Bij een jaarloon van
bedraagt
III, in geval van kinderaftrek voor:
de premie
1a
2
3
4
5
6
7
8
9
10
meer dan
doch niet
A.O.W. en
II
1
kin
kin
kin
kin
kin
kin
kin
kin
kin
meer dan
AWW.
kind
de
de
de
de
de
de
de
de
de
ren
ren
ren
ren
ren
ren
ren
ren
ren
°/o
V.
°/o
f 4 000
10
'f 4 000
6 000
10
6000
9 000
10
18,5
16
13,5
11.8
9000
12000
10
23,6
20,2
16,9
15.2
13,5
11.8
12 000
15 000
10
26,1
22,8
19,6
17,9
16,3
14.7
13
11,4
9.8
8,1
15 000
21 000
10
31,1
27,6
24,2
23.3
22,4
20.7
19,8
19
18,1
16,4
15,5
13.8
21 000
30 000
10
44
40
36
35
34
33
32
31
30
29
28
26
25
30 000
39 000
10
54
50
46
46
45
44
43
42
42
41
41
40
40
39 000
10
60
56
52
52
52
51
50
49
49
48
48
47
47
Jaarloon Is in het algemeen het loon over het gehele vorige jaar (het totaal van kolom 10 van de loonstaat, vermeerderd met de kinder
bijslag) Zie punt 18 van de „handleiding voor loonbelasting en premieheffing'" (uitgave maart 1968).
A. Voor de inkomens tot f 15.000,— is er in een aantal gevallen sprake van een kleine
verlaging.
B. Voor de inkomens hoven 15.000,echter zijn de loonbelastingtarieven aan
merkelijk verhoogd.
In wezen gaat het in dit geval om een verschuiving, in die zin, dat men MEER
LOONBELASTING gaat betalen dan vroeger OP HET MOMENT VAN DE UIT
KERING doch MINDER VOORLOPIGE AANSLAG INKOMSTENBELASTING dan
wel MINDER NAVORDERING INKOMSTENBELASTING krijgt. Wij vestigen echter
de aandacht op de wijziging, omdat bijv. het NETTOBEDRAG VAN DE VAKANTIE
TOESLAG aanmerkelijk minder kan zijn dan voorheen.
C. Hierboven een overzicht van de nieuwe inhoudingspercentages (vergeleken met die
van 1968).
enz. Voorts moest er een
moderne schrijfwijze van de
naam Albert Heijn worden be
dacht, die in een progressief
aandoende omlijsting op alle
briefpapier, nota's, bestelor-
ders, enveloppes e.d. zou wor
den toegepast.
Bij dit alles kwam dan
nog de omvangrijke taak
op verpakkingsgebied. Wan
neer er een nieuw pro
dukt onder AH-merk uit
moet komen", vertelt de heer
Jonker, „komt men bij ons om
het artikel in het juiste jasje
te laten steken. Wij vei'zame-
len dan de technische gegevens
bij de warenwetspecialist, de
ontwikkelings- en verpak-
kingslaboratoi-ia, de technische
afdeling en de afdelingen oi-ga-
nisatie en inkoop-verpakkings
materiaal. Als we van alle fa
cetten op de hoogte zijn. gaan
we praten met de ontwerper,
de fotograaf, de tekstschrijver
of wie er ook nodig mogen zijn.
Aan dit werk komt een ge
duchte dosis creativiteit te pas,
want vanzelfsprekend streeft
men ernaar door middel van
vormgeving en kleur een ze
kere relatie te creëren tussen
de verpakking en het produkt
dat erin verborgen is. Indien
mogelijk wil men het geheel
dan ook nog een functionele
gedaante geven, zodat de con
sument er „handig mee uit de
weg kan". Maar de allesover
heersende indruk die van het
totaalbeeld moet afstralen is,
dat het er esthetisch en vooral
progressief uitziet.
De heer Jonker graait
schijnbaar achteloos naar de
vensterbank achter hem, die
plaats biedt aan een aan
tal fraaie glazen sculpturen
waarin als kern een fonkelen
de „noot" is aangebx-acht. „Het
Nederlands Verpakkingscen
trum organiseex-t sinds zes jaar
een wedstrijd", zegt hij, „wij
hebben driemaal meegedaan
en vielen iedere keer in de
gouden en -zilveren prijzen."
Maar men kan de px-odukten
in de winkel dan nog zo'n voor-
uitsti-evend gezicht geven,
wanneer de zaak zelf een don-
kei-e, ouderwetse en oneffici
ënte indruk maakt, valt het re
sultaat volkomen in het niet.
Vandaar dat de afdeling vorm-
geving zich de laatste jaren
ook is gaan bemoeien met de
inrichting van de filialen. Zij
geeft aan welke kleuren en
matei-ialen er in de wandaan-
kleding moeten worden ge
bruikt en verzorgt alle perma
nente decoraties. Actueel ob
ject van deze groep ambitieuze
image-bouwers: de lichtrecla
me op ons nieuwe hoofdkan
toor, die aanvankelijk als een
zelfstandige eenheid was ge
pland, maar nu, op initiatief
van de afdeling vormgeving,
door de architect in de boven
bouw wordt ingepast.
Op dinsdag 18 maart 1969
ontvingen wij de droeve
tijding dat de heer H. Ko-
nings, medewerker van ons
Distributie-Centrum te
Zaandam, onverwacht was
ovei'leden. Hij bei'eikte de
leeftijd van 48 jaar. Meer
dan 22 jaar is hij in onze
dienst wei'kzaam geweest,
voornamelijk in de functie
van magazijnbediende.
De laatste jaren had hij
een controlerende taak bij
het afschepen van de goe
deren vanuit het Distribu
tie-Centrum. Hij verrichtte
zijn werkzaamheden punc
tueel en op zijn plichtsbe
trachting was nimmer iets
aan te merken.
Enkele malen werd hij
getroffen door ziekte-peri
odes van langdurige aard,
doch hij vond in die jtren
de kracht om tot een vol
ledig hei-stel te geraken.
Juist daarom was het be
richt van zijn overlijden
een zware slag voor zijn
vi'ienden en collega's. Onze
gedachten gaan uit ,qaar
zijn echtgenote, kinderen cn
kleinkinderen die hem zo
node zullen missen. Moge
de goede herinneringen
welke wij aan de heer Ko-
nings bewaren hen de
kracht geven dit verlies zo
goed mogelijk te dragen.
Dat hij ruste in vrede.
Personeelsorgaan van
Albert Heijn N.V.
26e jaargang no. 3
18 april 1969
Verantwoordelijk eindredakteur:
H. K. Engel
Plv. verantwoordelijk
eindredakteur: J. Ph. Ypma
Adres: Westzijde 26, Zaandam
Tel. 02980-27000 toestel 220
Merrouw I. Hussaarts-Voet en de heer G. A. Brünott.
