DISPLAYWEDSTRIJD AUSTRALISCHE
BARLETT PEREN en TWO FRUITS
Deskundigen geven commentaar op
AH-Flitsen
Pagans 2
Foto 7: een display uit de categorie van
5065 meter stelling.
Hr. Zeïlstra: Een goed voorbeeld van
een opvallende end-display, die mas
saal aan doet, toch is de display maar
3 draadmanden breed. De klant kan er
goed bij, de voorste blikken noden tot
pakken.
De „show" is goed, opvallend maar
overheerst niet.
Hr. KortleveIk vind het ook een fijne
display met kangeroe en al. Alleen de
kaarten, die horen beslist links en
rechts van de kangeroe en niet onder
aan. praktisch op de grond' Daar hoort
hoogstens zo'n cirkel, als je die over
hebt
Jammei', want verder is de opzet goed.
Foto 8: een display uit de categorie
grote ZB's 50 t m 65 meter stelling.
Hr. Zeilstra Ja wat zal ik hiervan
zeggen. Die enorme kangeroe is na
tuurlijk een reuze stunt. Dat heeft uren
en uren gekost om zo iets te bouwen.
Hij heeft verlichte ogen en houdt een
draaiend blik vast.
Hulde aan de bouwer! Maar nu de dis
play zelf. De blikken en daar gaat het
tenslotte om, komen er wat karig af.
Zon blikvanger eist zelf enorm de
aandacht op Het hele kwantum is voor
deze display gebruikt en toch is het
geen massale presentatie van het ar
tikel
Hr. Kortleve: Die kangeroe kwam in
de krant, hij moest over het dak van
het: huis van de bouwers vervoerd wor
den (de heer J. G. Kuipers in Utrecht,
die er met zijn vader een week lang
"s avonds aan werkte!) Dat was na
tuurlijk nieuws! Je laat de klanten
wel zien dat er iets aan de hand is met
zo'n reuze kangeroe.
In een zeer grote SM was het echter
beter tot zijn recht gekomen, want zo'n
blikvanger vraagt óók om een enorme
massa blikken. Maar in ieder geval
was het een „stopper"!
Wat de kaarten betreft, die komen er
bekaaid af. die zijn zo maar even neer
gezet.
Foto 9: een display uit een grote SM.
Hr. Zeilstra: Deze foto is nogal ondui
delijk, maar het is wel een voorbeeld
waar zeer veel sfeer gebruikt is, zon
der dat het veel effect oplevert.
Hr. Kortleve: Ja. dat is zo, als je goed |i
kijkt zijn er veel attributen gebruikt -m
kangeroe, perenboom, palmbladeren,
vetplanten, maar er is geen eenheid.
Het is er allemaal ingezet zonder dat
het je veel doet. Nu is zo'n type dis
play maken erg moeilijk. Je moet er
als het ware op papier eerst helemaal
uit zijn voor je gaat bouwen. Met één
of hoogstens 2 goede blikvangers en
een forse, massaal opgezette blikken- r
display ben je in minder tijd klaar en
heb je meer effect.
Hr. Zeilstra: Wat u zei over planning
op papier, wil ik nog even onderstre
pen In het bijzonder de gehele dis- r
play-planning, die uitermate belangrijk
is. Dit kan namelijk 10 van de krui-
nierswarenomzet in een filiaal uitma
ken.
PE3US
mm
fHM'
Foto 2: een display uit de categorie
SM's 80 tot 115 meter stelling.
Hr. Zeilstra: Een vrijstaande display-
met behulp van een roeiboot. Trekt de
aandacht en heeft goed verkocht: 1140
blikken Toch vind ik dit hulpmiddel
minder geschikt voor een kwaliteits-
produkt als deze Australische conser
ven.
Door formaat en kwaliteit, leent dit
artikel zich minder tot storten.
De sfeer boven de boot vind ik in ver
houding tot de eigenlijke display te
royaal
Hr. Kortleve: De kaarten zijn wel goed
aangebracht met behulp van prijskaar
ten-standaards, maar ik vind ook dat
de biljetten en stroken die boven de
boot zijn bevestigd, te veel van het
goede zijn!
Een groot gekleurd affiche of de han
ger en dan op ooghoogte aangebracht
was voldoende geweest en natuur
lijk de boot op een kleine verhoging,
dan hoeft de klant niet te bukken'
Foto 3: een display in dezelfde catego
rie als foto 2.
Hr. Zeilstra: Een zeer verkoopkrachtige
display. In het midden pakt de klant
gemakkelijk de blikken er af.
Door het uitgespaarde „venster" is er
de mogelijkheid om te laten proeven
Dit „venster" trekt sterk de aandacht
Het is een massale presentatie met wei
nig hulpmiddelen, maar zeer effectief.
Hr. Kortleve: Ja. dat open venster is
goed gevonden. Er is geen sfeerma
teriaal gebruikt, maar dat hoeft hier
niet.
Je ziet een massale wand van blikken.
De bovenste prijskaarten zitten goed
Over de onderste kun je van mening
verschillen. Maar het geheel valt op en
zal klanten trekken.
Foto 4: een display uit een veel kleine
re categorie 35 t m 421A meter stelling.
Hr. Zeilstra: Dit is een voorbeeld hoe
je in een betrekkelijk kleine zaak op
weinig ruimte toch goed kunt uitko
men.
Ondanks de breedte van 135 cm is er
een massaal effect. Bovendien kan de
klant er gemakkelijk van pakken. De
ondergrond van de display is afgewerkt
wat de kwaliteit van het artikel nog
eens onderstreept.
Hr. Kortleve: Een goede verhouding
tussen artikelen en sfeer De kleurige
plaat vestigt de aandacht op Austra
lië. De prijskaarten zijn op goede hoog
te aangebracht. Er is niet te veel ma
teriaal juist genoeg'
Foto 5: een display uit een grote ZB
65 t m 80 meter stelling.
Hr. Zeilstra. De meeste filialen be
schikken over een dergelijke end-dis
play. Deze display is goed gebouwd en
trekt op verschillende manieren de
aandacht, o.a. door het dakje (dat ken
nelijk is bewaard van een vorige ak-
lie).
Het geheel was nog beter geweest door
de beschikbare blikken voller en ho
ger te stapelen.
Er is nu te veel ..show"'
Hr. Kortleve: U bedoelt zeker die
scheef geplaatste blikken, dat zal wel
voor de foto gedaan zijn.
Ik vind de kaarten goed aangebracht
met een standaard, die echter nog wat
meer naar achteren had gekund.
FRcrrs
PEREN
Op 25 oktober jl. is de uitslag bekend gemaakt van een display wedstrijd voor Australische vruchtenconserven.
Deze wedstrijd werd in juli gehouden. Door leveringsmoeilijkheden bij de introduktie moest de inzendtermijn
van displayfoto's voor deze wedstrijd echter worden verlengd tot 30 september.
Nadat de jury de winnaars had bepaald, heeft uw redaktie alle 110 foto's die binnen zijn gekomen, ter
inzage gekregen. Daaruit blijkt wel duidelijk, dat er met veel enthousiasme is gebouwd en gewerkt om
met goede en opvallende displays voor de dag te komen.
Om iedereen een indruk te geven van de verschillende typen displays die in de filialen werden gemaakt,
hebben wij een aantal foto's in dit nummer van Flitsen opgenomen.
Bij elke foto hebben wij om commentaar gevraagd aan de heer L. B Zeilstra, Coördinerend hield Mer
chandiser kruidenierswaren, voor wat betreft het display-technische gedeelte en de heer G. C. Kortleve voor
de toepassing en het gebruik van sfeer- en reclame-materiaal.
Foto 1: een display uit de categorie 421 s
tot 50 meter stelling.
Hr Zeilstra: Een display, die er zeer
goed uitziet. Het is een verzorgde pre
sentatie. waarbij een standje is inge
bouwd voor het demonstreren met de
stukjes Peren en Two Fruits. Aan de
verkoop is ook goed gedacht, want di
rect bij de stand is een massale stapel
gebouwd. De klant' ziet duidelijk dat
er iets nieuws door Albert Heijn wordt
gebracht. Ik vind het een fijne, ver-
koopkrachtige display.
Hr. Kortleve: Daar ben ik het mee eens
Er is weinig sfeer-materiaal gebruikt,
maar dat is hier juist goed.
De kaarten zijn op de goede hoogte
bevestigd. Het geheel onderstreept de
kwaliteit van de Australische vruch
tenconserven.
Foto 6: een display uit een ZB uit
de groep 27 tot 30 meter stelling.
Hr. ZeilstraJa dit is een display op
een wandstelling Zo'n wandstelling is
prima om 2 artikelen massaal te pous
seren. maar dan alleen op de bodem
plank en bijv. de middelste plank, zo
dat er twee massale blokken boven
elkaar ontstaan. Hier zijn echter 4
planken benut. De indruk wordt dan
versnipperd.
Hr Kortleve: De prijskaarten zijn hier
aan elkaar bevestigd en bedekken als
één strook maar liefst 35 cm van de
andere artikelen in het schap.
Je kunt ze beter tegen elkaar „nieten"
en als een hanger bevestigen, haaks
op de looprichting en dan verder in de
opstelling 2 schapkaarten aanbrengen.
