AllerHande: klare afspiegeling
van Albert Heijn's streven
Verdeling
exploitatie
saldo
Strakke formule: 2/s nieuws, lh advertenties
ah-flitsen
5
I Gttwiiacii
Ook in iedere winkel is AllerHande verkrijgbaai
n verband met advertenties, redaktioneel nieuws over artikelen, P.M.C. etc., ligt
het woord AllerHande" ons zo niet dagelijks, dan toch wel heel dikwijls op de
lippen.
Wellicht hebt u, die zo dikwijls met AllerHande geconfronteerd wordt, zich wel eens
afgevraagd: ,,Hoe komt nu zo'n blad tot stand. Wie bepaalt de inhoud, wie schrijft
de artikelen?"
Wij zullen daarom eens een nummer onder de loep nemen; vanaf de eerste redaktie-
vergadering tot en met het kant-en-klare blad op de deurmat van het gezin.
Eerst iets over het royale formaat, waardoor AllerHande zich
direkt al onderscheidt van praktisch al dergelijke bladen.
De eerste nummers van AllerHande" we spreken nu over
1955 verschenen in het zgn. .weekend-formaat", precies de
helft van de huidige afmetingen. Het was, en het is, echter de
bedoeling een echt „nieuwsblad" uit te geven. Behandelend
„wat" AH doet, en het „hoe" en „waarom".
Nieuwe Rotterdamsche Cou
rant, gezet en daarna ge
corrigeerd. Nu gaan de heren
Lieffering van Bureau Van
Hulzen en Timmer van Prad
de krant indelen. Populair ge
zegd, worden metalen afgiet
sels van tekst, foto's en teke
ningen in een raam gepast
en op logische wijze ingedeeld
en gerangschikt. Dit „aan de
steen staan" is, dat begrijpt u,
een langdurig en secuur kar
wei, waar dikwijls een hele
dag mee heengaat.
Correctie
De heer Valk ontvangt in Zaan
dam kopie van de gezette tek
sten, die door hem en de meerdere
belanghebbenden gecorrigeerd
worden en teruggestuurd naar de
N.R.C. Na verwerking van de cor
recties wordt de krant definitief
gedrukt op rotatiepersen, waarna
de verspreiding plaats vindt.
AllerHande bestaat voor 2/i deel
uit redaktioneel nieuws en voor
uit advertenties. Aan deze inde
ling wordt strikt de hand gehou
den. AllerHande is in de eerste
plaats een nieuwsblad.
Veel zorgen
Wij hebben hier maar even sim
pelweg uiteengezet in enkele
woorden hoe de gang van zaken
is. U begrijpt dat er in de praktijk
aan ieder nummer veel moeite en
zorgen ten grondslag liggen. Het
volgende illustreert dit op aardige
wijze.
Zoals u zich nog wel herinneren
zult was het decembernummer van
1962 voorzien van een magnifieke
foto van 7 bekende Nederlanders
Op de expeditie-afdeling van de
Nieuwe Rotterdamse Courant wordt
de krant verpakt voor de verzending.
Nieuws nu, zo redeneerde men, is
men gewend te putten uit de dag
bladen. Wat is dus logischer dan,
wil men inderdaad nieuws bren
gen, over te gaan op het formaat
waarmee iedereen als dagelijkse
nieuwsbron zo vertrouwd is. In
september 1955 verscheen dan ook
reeds het eerste nummer in de be
kende afmetingen.
Inhoud nr. 1
De inhoud van AllerHande dient
een klare afspiegeling te zijn van
wat Albert Heijn voor de klant
wil zijn. Het in principe vast stel
len van de inhoud van het nieuwe
nummer is dan ook, dat begrijpt u,
van essentieel belang.
In een eerste redaktievergadering,
waarin de direktie-verkoop met
een aantal stafleden en enige
mensen van ons Bureau voor Pu
blic Relations Van Hulzen, waar
aan de verdere realisering van het
blad is toevertrouwd, zitting heb
ben, wordt dan in grote trekken
de inhoud van Aller-Hande be
paald. Hierbij maakt men gebruik
van binnengekomen suggesties uit
filialen, hoofdkantoor en produk-
tiebedrijven.
In de direktie-redaktievergadering
wordt dus beslist waarover ge
schreven wordt en tevens op welke
wijze dit naar voren gebracht
moet worden, wat voor soort ar
tikel het moet worden.
Opdrachten
De volgende fase bestaat uit een
redaktievergadering die Bureau
Van Hulzen houdt met een aantal
free-lance journalisten, journalis
ten, die niet vast verbonden zijn
in een arreslee. Dat dit meer was
dan „even een kiekje nemen," laat
zich begrijpen, als u weet dat in
november de foto gemaakt moest
worden. Toen was er echter geen
sneeuw
Kunstsneeuw
Men moest toen dus zoeken naar
een grote ruimte, waarin het ge
heel opgesteld
kon worden.
Dit werd een
manege. Paard,
slee en mensen
werden fraai
opgesteld,
waarna dit ge
heel zorgvuldig
met kunst
sneeuw werd
bestrooid. Een
karweitje, dat
wel enige tijd
in beslag nam!
Nadat alles van
een witte wade
was voorzien,
besloot het
paard hierop
nog een hoogst
persoonlijke
garnering op
aan te brengen,
waarbij het de
staart fier om
hoog hield!!
Daar dit voor
de foto echter
toch niet sfeer-
verhogend
werd geacht,
snelde de lieer
Lieffering op
nieuw toe om
ook dit te voor
zien van een
mooie dekken
de laag kunst
sneeuw.
Vóór de persen draaien, moet er
veel gebeuren. Er komt een jour
nalist aan te pas, een fotograaf,
een machine zetter, een corrector,
een opmaker en een handzetter.
Want al worden de teksten ma
chinaal gezet, met de hand wordt
de pagina opgemaakt en dat is een
secuur werk, tvaarby zelfs pincetten
onontbeerlijk zijn.
Duizenden bezorgershanden vormen
de laatste schakel in een lange keten
van handelingen.
aan Bureau Van Hulzen, doch
naar believen opdrachten accepte
ren.
In deze redaktievergadering wor
den dus de doorgekomen ideeën
wat verder uitgewerkt en critisch
bekeken. Men bepaalt wié wat
schrijft en de betreffende journa
listen krijgen omtrent het onder
werp zo nodig nog bepaalde richt
lijnen.
Daarnaast komen in deze verga
dering uiteraard ook eigen ideeën
van diverse deelnemers naar vo
ren, b.v. wat betreft mode, recep
tuur etc.
Aan de steen
Als de teksten geschreven
zijn, worden deze door de i
drukker van AllerHande, de
In de bovenstaande schets is op
wat huiselijke wijze de verdeling
van het exploitatie-saldo 1962
weergegeven.
Wij zouden ons moeten voorstel
len, dat het bereikte jaarresultaat
zich bevindt in een koffiepot en de
inhoud daarvan wordt dan gesteld
op 100 Deze inhoud wordt als
volgt uitgeschonken:
Afschrijvingen 50
Interest 21
Uitkeringen 11
Vennootschapsbelasting 9
Reserveringen 9
