MillfemslJlj
tfef. 'pï
AH - assortiment
van TOEN
en NU
MMM HEUN' KOFFIE
*4 <x>J
f<| ALBERT HEIJN |>3
Klantenobligaties
Koffie naar smaak
Lucifersmerken
Reklame en groei
Helikopter
AH-FLITSEN
7
«u WIE IS Dt GROO-S'ï m DE» ER <i>
Na deze sensationele tocht volgde weer een primeur.
Voor het eerst in Nederland bracht A.H. in februari 1955
speciale klantenobligaties. Een bizonder feit daarnaast
was dat de klant, financieel gesproken, rechtstreeks bij
de gang van zaken van ons bedrijf betrokken werd.
Er waren drie mogelijkheden:
de klant kon een volgespaard zegelboekje verzilveren
met daarbij een behoorlijke rente, men kon een zegel
boekje inwisselen voor een obligatie of er kon een spaar-
brief aangevraagd worden.
Direkt van het begin af werd er gretig gebruik gemaakt
van dit unieke systeem. Gekonkludeerd mag dan ook
worden dat deze aktie zonder meer een enorm sukses is
geworden.
Zo'n drie jaar later, te weten op april 1958 startte
Albert Heijn met een unieke koffiecampagne. Met in
gang van die datum introduceerde A.H. koffie naar
smaak. Vier koffiemelanges, die niet meer op prijs maar
op smaak aan het publiek verkocht werden. Deze aktie
ging onder het motto: Vier onder een hoed. Gedurende
deze reklame konden de klanten kennismaken met het
viersmakenpak. Zodoende konden zij zelf hun smaak
oftewel hun kleur bepalen. Een en ander sloeg dermate
aan, dat het direkt gevolg hiervan was dat twee
maanden later een grote verkoopwedstrijd met ruim
17.000,aan prijzen voor het personeel werd uit
geschreven. Dat de omzet in sneltreinvaart omhoog
ging hoeft geen betoog. Uit alle filialen kwamen de
kreten als „geweldig", „blijven stijgen" en „goed op
gezette campagne".
mijn belang
is U steeds de beste Kruidenierswaren te brengen tegen
de laagste prijzen om daardoor een groote omzet te
verkrijgen.
Uw belanS
is het om steeds d.iar te koopen, waar men U bij nette
bediening het beste geeft, tegen den laagsten prijs.
Ons beider belang
is dus dat U al uw Kruideniers-, Grutters-, Kaas Vet
en Vlceschwarcn bij mij koopt.
44 eigen Winkels in Nederland!
ALBERT HEIJN.
GtaBJSteB) C3RSBXSM1D
DE WINKELIER DIE 10 pCt. ZOOGENAAMD
VAN ZIJN WINST AF KAN STAAN NAM EEN
VEEL TE GROOTE WINST. -----
Onze stelregel is: GROOTE OMZET,
KLEINE WINST, PRIMA WAAR.
Zonder enige twijfel heeft de reklame, die altijd pak
kend en fantasievol is geweest, veel invloed gehad op
de groei van het bedrijf.
Hoe snel deze groei is geweest, kan blijken uit de
volgende cijfers, die betrekking hebben op de winkels.
Jaar
Filialen
Personeel
1910
40
200
1920
70
400
1930
125
1000
1940
250
2200
1950
300
2600
1960
365
3500
1912 De voorpagina van het reclame-boekje, dat verspreid
werd bij de opening van filiaal Assen, de 44e winkel.
Vervolg van pagina 6
Een spectaculaire reklame-aanbieding stond het publiek
in 1940 te wachten, wanneer niet in dat jaar ons land
werd bezet.
Deze reklame hield in, dat bij aankoop van een fles
olie men een fles azijn voor slechts een hele cent kon
kopen. Jammer genoeg kon zij echter niet meer door
gaan.
In de oorlogsjaren was er
voor ons bedrijf geen goede
reklame mogelijk wat de pu
bliciteit betreft. Alle moge
lijke beperkingen hielden
een gestadige ontwikkeling
tegen. Slechts één keer nog
in deze donkere jaren kon
ons bedrijf de aandacht op
zich vestigen met de grote
etalageprijsvraag „De Uil".
Het publiek moest toen ra
den hoeveel speciale prijs
kaartjes er in totaal in de
etalages van onze 240 filia
len waren geplaatst. Daar
na was er tot het einde van
de oorlog vrijwel geen akti-
viteit meer mogelijk.
1954 Op vele plaatsen landde de AH-helikopter op geïm
proviseerde la ndingsterreinen
Uit de na-oorlogse periode mogen wij u zeker niet de
grote helikopter-stunt onthouden. Op 4 aug. 1954 viel
namelijk het startschot van de Albert Heijn Helikopter
Reklamevlucht. Tijdens deze. voor Nederland een pri
meur zijnde reklamestunt, werden zo'n 35 gemeentes
aangedaan. Niemand minder dan de bekende vlieger
Eelco Schüller bediende gedurende deze vlucht de stuur-
knuppel.
Tijdens de diverse vluchten ging niet alles gestroom
lijnd. Hier en daar werden tusentijds de landingsplaatsen
afgekeurd. Een keer had dit tot gevolg dat een andere
gemeente werd bereikt met slechts nog enkele druppels
brandstof aan boord. Een hachelijk gebeuren met heel
wat zweetdruppels, zoals u zult begrijpen.
Het weer was ook altijd niet tot volle medewerking
bereid. Barre slagregens, stormen en mist trachtten
een spaak in het wiel, in dit geval in de rotor, te steken.
Echter gelukkig zonder sukses.
Niettemin heeft deze reklamevlucht voor ons bedrijf
veel goodwill gekweekt.
Dat deze trip vermoeiend was deed zich denken, maar
daar stond tegenover een grote voldoening.
In januari 1960 werden de verzamelaars van lucifers
merken verrast. Albert Heijn bracht een wel zeer origi
nele serie merken op de markt. Het betrof hier een serie
van 50 verschillende emblemen van luchtvaartmaat
schappijen, geheel in kleur uitgevoerd.
Nu nog merken wij aan de hand van klantenbrieven hoe
gewild deze serie wel is.
Een maand later bleek dat ons bedrijf het initiatief niet
bleek te schuwen. A.H. luidde een periode van prijs
verlagingen in. Ondanks de reeds lage prijzen begon een
aktie met 20 verlaagde prijzen. Meerdere zouden volgen.
Publiek en pers juichten deze gedurfde stap toe.
Een aantal maanden later
zou A.H. weer een primeur
voor Nederland brengen, na-
melijk de Vacuumkoffie.
Was dit in Amerika en Zwe
den een enorm sukses ge
worden, stellig moest dit in
ons land ook gaan. Het
werd dan ook een van de
grootste koffie-akties in de
na-oorlogse jaren.
Ongetwijfeld een van de
grootste akties uit ons 75
jaar bestaand bedrijf is wel
de introduktie van het Kien
spel op 17 januari 1961. Dit
spel, overgekomen uit Ame
rika, werd door A.H. als
eerste op het europese vas
teland bij het publiek ge
ïntroduceerd. Liefst meer
dan 10.000 prijzen waren er
aan dit spel verbonden. Au
to's, wasmachines, te veel
om op te noemen. Dat deze goed insloeg bij het winke
lend publiek, valt te begrijpen. Maar ook werd aan
getoond dat A.H. weer eens voor niets stond.
En dat zal zeker zo blijven!
1912Een van de 16 pagina's uit het openingsboekje van
Assen.
1936 Eén van die fantastische platen, die Boffie tot op de
dag van vandaag populair gemaakt hebben.
De oudste, bewaard gebleven folder waarin het assorti
ment van Albert Heijn wordt genoemd, dateert uit
1909. De folder die de vorm heeft van een grote meel
zak, begint als volgt:
28 magazijnen in Nederland
M.!
Het succes mijner zaken heb ik te danken aan
den vasten stelregel:
PRIMA WAAR, GROOTE OMZET,
KLEINE WINST
Van dezen stelregel wordt in geen mijner filialen
afgeweken.
Aanbevelend,
ALBERT HEIJN.
Het assortiment omvatte de gebruikelijke kruideniers
waren als koffie, thee, suiker, erwten, bonen, enz. enz.,
maar ook vuurmakers, gloed en eau de cologne.
Het assortiment van heden, zoals te zien in de Super-
Mart te Amstelveen, omvat de volgende groepen:
kruidenierswaren
vers vlees en verse vleeswaren (80 soorten)
verse groenten en fruit
brood en banket
cosmetica
drogisterij
boeken en tijdschriften
dieet-artikelen
baby-afdeling
nylon-kousen
gloeilampen
grammofoonplaten
dierenvoeding
rolfilms
schoenreparatie-afdeling
tabak en sigaretten
speelgoed
diepvries (kip, wild, vis, groenten etc.)
schrijfbehoeften
glas- en aardewerk
binnen- en buitenlandse kaassoorten
automaten voor warme en koude dranken
In totaal 5634 verschillende artikelen.
