Vijfenzeventig jaar AH-reklame:
opmerkelijk en fantasievol
Hofleverancier
Strooibiljetten
Demonstraties
ALBERT HEIJN
Boffielied
6
AH-FLITSEN
Albert Heijn 75 jaar en aktiever dan ooit, is een
leuze die er beslist niet om liegt. Al die jaren aktief,
steeds aktiever in de verkoop met als stelregel:
Goede kwaliteit Grote omzet Kleine winst.
Door al die jaren heen werd de verkoop steeds
suksesvoller, dankzij het zo belangrijke medium
REKLAME.
Rond de eeuwwisseling echter werd door vele zaken van
dit medium nauwelijks gebruik gemaakt. Men zag toen
tertijd het nut er niet van in.
Doch de heer Albert Heijn Sr. dacht er anders over.
Reeds vanaf de opening van zijn eerste winkel in 1887
maakte hij gebruik van reklame, namelijk in de vorm
van folders.
gen. Steeds groter van opzet werd de reklame en in
1926 kwam de eerste Kerstfolder uit in offsetdruk. Dit
was voor die jaren iets bizonders. Zo bizonder zelfs,
dat deze Kerstreklame nog vele jaren nadien steeds
weer opnieuw een sukses bleek te zijn.
Werd tot nu toe uitsluitend geadverteerd in de plaatse
lijke bladen, thans werden, mede door 't steeds groeien
de aantal filialen, ook de landelijke bladen ingeschakeld
voor de reklame.
Niet alleen in de winkel doch ook in naburige gemeentes
bracht hij, en vaak, persoonlijk zijn strooibiljetten rond.
En op deze wijze groeide langzaam maar zeker de eerste
winkel, dank zij een goede samenwerking tussen ver
koop en reklame, uit tot een kruideniersbedrijf met meer
dan 360 filialen.
Aanvankelijk bestond de reklame uit een eenvoudige
circulaire. Evenals nu nog de gewoonte is, werd ook
vroeger een grote reklame-aanbieding gehouden bij het
openen van een nieuwe zaak.
Zorgvuldig samengestelde plakboeken laten ons de voor
ons vreemd en ouderwets aandoende folders e.d. zien.
Hierop kwamen zeer uitnodigende en gemoedelijke
teksten voor zoals „Ik bied u meer voor minder geld",
„Bij mrj bent u veel goedkoper uit".
Eerst jaren daarna verschenen meer uitgebreide prijs
couranten, hele boekwerken, waarin zo'n 300 artikelen
werden opgenomen. Ook het cadeausysteem was in deze
dagen al belangrijk in de reklame. Wanneer men voor
een bepaald bedrag aan boodschappen had besteed, ont
ving men b.v. een bus thee gratis. Ook het kassabonnen-
systeem dat een aantal zaken tegenwoordig kennen, is
niet nieuw. Immers, wanneer vroeger bij Albert Heijn
10,kassabonnen werd ingeleverd, ontving de klant
een tablet chocolade gratis.
AL3ERT HEIJN.
In 1920 liet Albert Heijn weer eens van zich spreken.
Een Amerikaanse neger reisde alle filialen af en hield
daar tijdens een zeer grote koffie- en theereklame, de
monstraties met deze artikelen.
Vijf jaar later weer een sprekende aktie, de zgn. Kwart-
jes-reklame. Voor slechts 25 centen waren gedurende
deze reklame de merkwaardigste koopjes te bemachti-
Niet alleen voor de volwassenen waren er speciale aan
biedingen, maar ook de kinderen werden hierbij be
trokken. Prentenboeken, ballen, proppenschieters e.d.
werden voor deze laatsten beschikbaar gesteld.
Als kroon op het gepresteerde ten opzichte van het
nederlandse publiek, werd in 1927 het predikaat Hof
leverancier verleend, hetgeen een erkenning betekende
van de uitstekende kwaliteit van onze artikelen.
Rond 1930 werd de ons nu nog welbekende leuze „Albert
Heijn maakt u het leven goedkoper" geboren. En deze
leuze was beslist geen holle frase, want de artikelen
werden in die periode zo goedkoop dat het niet mogelijk
UITNOODIGING.
|iOEDER_daar is
1926: De voorloper van Boffie introduceerde op deze wijze
Albert Heijn
in dat jaar ontstond de Boffiefiguur. En dit figuurtje,
waarvan onze reklamechef de heer H. Valk de geeste
lijke vader is, heeft het bestaan om het publiek zo'n
kleine zes maanden in spanning te houden.
Aan deze campagne was namelijk een grote prijsvraag
verbonden met een bedrag van 5.000,aan prijzen.
Door deze prijsvraag belandde Boffie zelfs nog voor de
kantonrechter. De politie meende n.l. dat deze prijs
vraag in strijd was met de Loterijwet. Boffie werd
echter van alle blaam gezuiverd en vrijgesproken.
1920: Onze hedendaagse koffie-adviseuses hadden wel een
bijzondere voorgangerMr. Arnold Ford
was een Kwartjesreklame te houden. Hiervoor in de
plaats kwam nu een Negentiencents-reklame waarbij
men keus had uit liefst 113 artikelen.
Op het gebied van kalenders heeft A.H. ook een zeer
goede naam gevestigd. Dit waren beslist geen gewone
reklamekalenders, maar fraaie exemplaren. Het gevolg
hiervan was dat deze kalenders een aantal jaren met
grote hoeveelheden tegelijk hun weg naar het publiek
vonden.
Een zeer belangrijk jaar is wel 1936 geworden. Immers
Zo'n sukses werd Boffie, dat Louis Davids, de bekende
zanger, een Boffielied schreef. Op allerlei manieren werd
het publiek duidelijk gemaakt dat A.H. de geurigste
en krachtigste koffie had. Voorts werden er zo'n 16
geestige tekeningen gemaakt. Uit de tafereeltjes bleek
steeds weer dat Boffie met zijn grote dienblad daar
verscheen, waar hij niet verwacht werd. En u zult be
grijpen dat dit tot de dolste en merkwaardigste situa
ties leidde.
Verder werden de avonturen van Boffie vastgelegd op
papier en uitgegeven in de vorm van boekjes.
Nog een aantal jaren daarna kwam Boffie nog regel
matig met sukses in de publiciteit, zelfs met zoveel
sukses, dat Boffie voor het nederlandse publiek een
begrip is geworden, dat heden ten dage nog leeft.
In 1939 werden er chequeboekjes uitgegeven. Tegen in
levering van deze cheques kon de klant bepaalde artike
len tegen zeer gereduceerde bedragen betrekken.
Vervolg op volgende pagina
1935: Deze interieurtekening vormde de binnenzijde van een fraaie drieslag vouw-folder in kleuren
