Les van een Amerikaanse reis
Goede reis
Het nieuwe plan „3-in-de-tas"
Parkeerproblemen oorzaak van stichting
„shopping centers" buiten stadskernen
Hall' september start
Personeelsorgaan van Albert Heijn N.V., Zaandam
Landelijke editie
15e Jaargang No. 10 - September 1958
zijn Amerikaanse reis, werd de heer A. Heijn onlangs geïnterviewd door „De Telegraaf'Bij
het interessante artikel werd deze suggestieve'foto geplaatst.
Naar aanleiding
Het is steeds weer een probleem om met een nieuwe reclame
campagne die „inslaat" te komen en zoals U begrijpt, was de
vraag „Hoe zullen wij de komende najaarscampagne organise
ren?" niet zo maar opgelost. In de eerste plaats moet een cam
pagne aantrekkelijk zijn voor Uw klanten en NIET-klanten wat
betreft de prijzen. Dus het woord „goedkoop" speelt een
voorname rol.
Ta •)lio,04Jkl*00 vangt. Er komt een prijsvraag
voor de jeugd in Allerhande en een
«lis symbool aardigheidje dat U de kinderen
Nii 'ïi j i in verband met deze campagne
Nu is in Amerika bewezen, dat gratis kunt geven, kortom U be
door grotere hoeveelheden grijpt nu de regel
grotere
aan te bieden, b.
2 of 3 stuks, kerd".
de prijzen nog lager kunnen
worden, daar de „verkoopkos
ten" hierdoor natuurlijk iets
minder worden, dit in de prijs
verrekend kan worden en het
publiek er gunstig op reageert.
Onder het motto „3-in-de-tas"
met als symbool een kangoe
roe met drie jonge kangoe
roes in de buidel, gaan wij
een grootscheepse reclame
campagne houden. Echt weer
op onze eigen manier: dus
goed verzorgd, sprekend tot
het publiek, gevolgsuc
ces verzekerd.
Wij durven dit te schrijven
„succes verzekerd", omdat
wij weten, dat U hier weer
voor de volle 100 op in
haakt en alles op alles zult
zetten deze mogelijkheid tot
omzetvergroting en daardoor
de mogelijkheid om het leven
van de huisvrouw nog goed
koper te maken, ten volle uit
zult buiten.
Het symbool van deze ,,3-in-de-
tas"-campagne is, zoals wij
reeds schreven, een kangoeroe
met 3 jonge kangoeroes in de
buidel. Hier is heel de campag
ne op afgesteld. Zowel in de
advertenties, folders, Aller Han-
de, als op de ramen en in de
winkel wordt de klant hiermee
geconfronteerd en ziet ze arti
kelen, die bij aankoop per drie
nog goedkoper zijn.
O aanbiedingen
per week
Iedere week brengen wij 9 aan
biedingen. Deze aanbiedingen zul
len bestaan uit 6x3 aanbiedingen
b.v. 3 Osca's voorof 3 blik
jes koffiemelk voorDan nog
2 a 3 combinatie-aanbiedingen,
b.v. pak koffie, blikje koffiemelk,
bus Zaanse koeken voor
Uw chef zal ongetwijfeld de ver
dere bijzonderheden met U be
spreken en U zult versteld staan
over de publiciteit en de steun in
de rug, die U van Zaandam ont-
bij het verschijnen van dit num
mer zult U waarschijnlijk onder
elkaar reeds besproken heb
ben, hoeveel combinaties U
per week voor Uw rekening
neemt. Dit heeft U zelf in han
den. Het moeten er veel zijn,
want zoals U begrijpt zijn der
gelijke „stunts" alleen verant
woord, wanneer hier een gro
tere verkoop tegenover staat,
succes verze- Er wordt op U gerekend. Alle
hens aan dek voor het nieuwe
A U -IO IM Pvc TAC" i i
Half september starten wij en A.H.-plan ,,3-IN-DE-TAS" I
Langs de grote wegen in Amerika
kan men enorme reclameborden
aantreffen, die verwijzen naar een
shopping center, 's Nachts baden
zij in een zee van licht.
TN DE AMERIKAANSE DETAILHANDEL is zich een revolutie
aan het voltrekken, een weliswaar vreedzame doch tegelijker
tijd ingrijpende revolutie, die veroorzaakt is door het autover
keer. De heer A. Heijn, onlangs teruggekeerd uit de Verenigde
Staten, heeft ons iets verteld over deze grote ommekeer, die
geleid heeft tot de stichting van z.g. "shopping centers".
Het is voor iemand die gewend
is aan de situatie, dat leegstaan
de winkelpanden in het cen
trum van een grote stad ge
makkelijk een nieuwe eigenaar
of huurder vinden, op zijn minst
uiterst merkwaardig, wanneer
hij in een wereldstad als New
York grote aantallen lege win
kelpanden ziet.
De eerste gedachte is, dat de eco
nomische teruggang toch zeker
erger is, dan men in Europa denkt.
De heer Heijn, die al die lege pan
den in de winkelstraten zag, zette
deze gedachte echter al spoedig
van zich af.
Bij nader onderzoek bleek hem na
melijk al spoedig wat de werke
lijke reden was: door gebrek aan
parkeerruimte was het de
die in hoofdzaak gebruik
van de auto, niet meer
in het stadscentrum te w:
Natuurlijk had ook de Ann
zakenman ontdekt, ivaarom de ge
vestigde centrumzaken steeds meer
klanten verloren. Met grote nuchter
heid trokken zij hun conclusie: als de
klant niet meer naar de winkel komt,
gaat de winkel naar de klant.
Daarom begonnen zij buiten de
steden grote winkel-centra te bou
wen, vanzelfsprekend met
parkeerterreinen
migen plaats bieden aan meer dan
vijfduizend wagens.
In deze „shopping-centers" kan
men alles kopen: levensmiddelen,
textiel, grasmaaimachines, ra
dio- en T.V.-toestellen enz.; verder
vindt men er kappers,
ringskantO'
ste zelfs i
bank.
Behalve voor enorme supermarts
in ieder centrum minstens twee
is er plaats voor de kleine mid
denstandszaak. Dat wil niet zeg
gen, dat men er b.v. een slagerij,
zoals wij die kennen, aantreft. De
ze bestaan in Amerika niet meer.
Voor de dagelijkse maaltijd wordt
het vlees in de supermart gekocht,
het extra fijne hapje voor een bij
zondere gelegenheid wordt ge
kocht in de kleine winkel van de
specialist. ,,De ambachtsman is
verdwenen, doch de kunstenaar is
terug gekomen", zegt men in
Amerika.
U hebt natuurlijk al begrepen, dat
zo'n winkelcentrum bestaat uit
een groot aantal afzonderlijke za
ken. Het centrum zelf wordt ge
bouwd door een persoon of firma,
Vervolg png. 2< 5e kolom
In memoriam
Door een noodlottig ongeval is
op 17 augustus j.l. overleden
mevrouw
J. van Amerongen-Rooyalckers
Zij bereikte de leeftijd van 26
jaar.
Mevrouw van Amerongen-
Rooyakkers trad op 5 augustus
1957 in dienst van ons bedrijf
als cheffin van de kaas- en
vleeswarenafdeling in de su
permart aan de Burg. de
Vlugtlaan in Amsterdam.
Bij haar chefs en collega's was
zij zeer gezien, zowel door haar
grote werklust als door haar
oprechte hartelijkheid en eer
lijke belangstelling. Daardoor
zal zij niet gemakkelijk verge
ten worden door allen, die het
voorrecht hadden met haar te
mogen samenwerken.
In het bijzonder gaat onze
deelneming uit naar haar echt
genoot, haar vader, haar broers
en zusters, die wij de kracht
toewensen om dit zware ver
lies te kunnen dragen.
De begrafenis heeft plaats ge
vonden te Eindhoven op 21
augustus.
Zij ruste in vrede.
Wanneer dit nummer ver
schijnt, bevinden zich weder
om enige heren van ons be
drijf in de Verenigde Staten.
Op 2 september zijn n.l. de
heren J. Legerstee, directeur
filialen, Th. J. A. M. Daal-
huysen, leider van de super
marts, en C. Govers, sales
promotion, per vliegtuig de
Atlantische Oceaan overgesto
ken.
Evenals onlangs de heer A.
Heijn zullen zij een cursus
volgen en zich eveneens op
de hoogte stellen van de re
cente ontwikkelingen in het
Amerikaanse bedrijfsleven, in
het bijzonder van de winkel
bedrijven.
Namens al onze lezers en le
zeressen wensen wij hen een
goede en nuttige reis.
