j
ADVERTENTIES: machtige
bondgenoten en efficiënte steun
ENORM
LAGE-
PRIJZEN
ALBERT HEI«JN
63e ZB in Rijswijk geopend
mgjiim
Om de week in 150 bladen
DE
ofwel 75°lo van het publiek
1LSERT HEIJN
GEHUWD
[2 pand ROOMBOTER vaar 9? sant j
MARGARINE jierpgfid 171|a cent j
LIJMCIIKAAS! ES, per stuk 38. cent
r
Personeelsorgaan van Albert Heijn N.V., Zaandam
Landelijke editie
15e Jaargang No. 3 - Maart 1958
Flitsen Landelijk maan 1958
RECHTGEAARDE ZAKENMAN grijpt ieder middel
I Uit ons archief diepten wij deze
advertentie van 1932 op. Prijzen
om van te watertanden.
aandacht schreeuwende geestes-
I producten van mede-adverteer-
aan om de verkoop van zijn producten te stimuleren. Ser- ders. Want de kranten kunnen
vice, goede kwaliteit en lage prijzen zijn evenzovele pijlen die nooit een bepaalde plaats op een
hij op zijn boog heeft om de klanten aan zJch te binden en zijn Pa^ina garanderen,
klantenkring te vergroten. Ons bedrijf heeft de kracht van deze
factoren ingezien en ernaar gehandeld. De service aan de klan
ten heeft alle aandacht; over de goede kwaliteit wordt scherp
gewaakt en wat de lage prijzen betreft: onze jongste prijsver
lagingsactie spreekt hier duidelijke taal. Maar hierover is al
veel geschreven. We willen het ditmaal hebben over iets an
ders. Nóg een troef: de advertentie.
De heer Albert Heijn, de stich
ter van ons bedrijf, was een
vindingrijk zakenman. Hij zag
het als een eerste vereiste dat
zijn zaak bij de mensen een
ruime bekendheid genoot. En
als zij eenmaal wisten dat zij
bij hem voordeliger konden sla
gen dan bij een ander Wat
deed hij? Hij liet reeds voor het
einde van de vorige eeuw druk
werkjes huis aan huis bezorgen,
waarop stond welke goedkope
aanbiedingen hij kon doen.
SM
Rechts op de foto staat de cartonnen matrijs a[gebeeld waarvan i
tekst sprake is. De drukkerij giet deze vol met lood en zo verkrijgt
men een loodafdruk ofstype. Deze stype vormt met andere loodafdrukken
een krantenpagina.
Hiermede is duidelijk gemaakt dat onze advertenties in alle bladen van
het land steeds precies hetzelfde zijn.
Vóór die tijd was deze vorm van
publiceren voor de kruidenierswe
reld erg ongewoon. Maar het was
eigenlijk de aangewezen weg. In
dertijd was het krantenlezend pu
bliek namelijk klein, waardoor het
weinig zin had advertenties te
plaatsen. Tegenwoordig is dat an
ders. Wie heeft er nu geen krant
thuis
Samenspel
Als U ons zou vragen: wie maakt
nu de advertenties die we regel-
12-2-'58 L. de Jong, verk. in fil.
Overveen, en G. Bakker.
13-2-'58 J. Schot, chef van fil.
R'dam (Groene Hilledijk)
en Bea Martens, kassière
in fil. R'dam (Gi'oene Hil
ledijk).
14-2-'58 A. Lankhoorn en Marg.
de Haan, verk. in fil.
A'dam (Leliegracht).
15-2-'58 Th. v. d. Wal, verk. in
fil. Venlo, en Mia Bedaux.
15-2-'58 P. Thewissen, verk. in fil.
Maastricht (Emmaplein)
en Leny Stassen.
15-2-'58 W. Kok, hulppostkan
toor en Agnes Bomer.
20-2-'58 W. J. Hermans, verk. in
fil. A'dam (Corn. Schuyt-
str.) en Adr. v. d. Vliet.
4-3-'58 R. Terschegget en Dieny
Bredewald, verk. in fil.
Hilversum (Kerkstr.).
matig in de bladen zien, dan
vraagt U meer dan wij in het kort
kunnen beantwoorden. Zo'n bijna
een halve pagina beslaand, aan
AH gewijd stuk, is het resultaat
van het samenspel van meerdere
afdelingen op het hoofdkantoor en
een vooraanstaand reclamebureau.
Laten wij eens zien waarom het
gaat: de artikelen, prijzen, het
uiterlijk van de advertentie (vak
mensen spreken van lay-out), de
zetwijze, de grootte en dikte van
de letters, de illustraties, etc. U
snapt wel dat hier verscheidene
mensen aan het werk zijn ge
weest.
Vorm en inhoud
Voor de overzichtelijkheid
kunnen we een advertentie in
tweeën splitsen, naar de in
houd en naar de vorm. M.a.w.
wat staat er in en hoe staat 't
er. Als U goed oplet, ziet U in
bijna iedere advertentie: het
plusartikel, de prijswinner en
nog een aantal artikelen. De
dagelijkse gebruiksartikelen
die wegens het seizoen voor
de klant aantrekkelijk zijn of
die in prijs zijn verlaagd. Wel
ke artikelen hiervoor worden
aangewezen, wordt door de
directie en de afdeling ver
koopplanning van de heer C.
Govers beslist.
Voor een zware taak worden ge
steld de heren H. Valk, A. B. Fie-
nieg, G. van Olst en het zoëven
genoemde reclamebureau. Zij moe
ten er voor zorgen dat de adver
tentie opvalt, „er uit springt". De
mensen moeten hem lezen. Zelfs
al staat hij dat is meestal het
geval op een pagina vol om
Opvallend
De advertentie moet dus zo'n
jasje aanhebben, dat hij het op
iedere willekeurige plaats doet.
Goede afmetingen, een positieve
tekst (hieraan werken 5 vak
mensen, copywriters), een een
voudig en prettig uiterlijk, een
opvallend, makkelijk leesbaar
lettertype en een pittige illustra
tie om de blik van de lezer te
vangen, zijn eisen waaraan ad
vertenties moeten voldoen. De
figuurtjes die er op voorkomen
zijn vaak fotomodellen die spe
ciaal hiervoor poseren.
Iedere week
De kracht van onze publicaties zit
niet alleen in goed maar ook in
regelmatig adverteren. En dat
doen we. Dit jaar komen we de
ene week in de landelijke en de an
dere week in de plaatselijke pers
en wel in ca. 150 bladen. We kun
nen er nu zeker van zijn, dat ong.
75 van Nederland de adver
tentie onder ogen krijgt. Dat is
practisch ieder gezin dat bij een
van onze filialen geïnteresseerd
kan zijn. De ontbrekende 25
betreft plaatsen en streken waar
wij nog niet zijn gevestigd. Het
spreekt vanzelf dat AH tot de
grote adverteerders van Neder
land mag worden gerekend.
Voor ieder jaar wordt het alge
meen reelamebeleid vastgesteld en
aan de hand daarvan de adverten
tiecampagne van 2 tot' 3 maanden
voorbereid. Deze planning is nood
zakelijk, maar de praktijk houdt
in, dat zij te allen tijde voor wijzi
ging vatbaar moet zijn. Ons be
drijf is dynamisch, dat wil zeggen
dat het zich ook qua verkoop- en
reclamepolitiek direct aan de be
hoefte van het moment kan aan
passen.
Is zo'n advertentie terdege voor-
SStSDSCHE KAAS volvet
40 EDAMMERKAAS.
29% EDAMMERKAAS.
LEIDSSHE KAAS
.per pond 3S cent
4 pond zwaar f 1.25-f 1.48
4 pond 2waar 75 cent
.per pond 21 eent
SS sïiaks voor 7S cent
1e fcwslïtsit WiTTE. SUiKERper pond IS', cent
SLAOLIE per liter 41 cer.t
8QTER0UE per titer 33 cent
RAAPOLIEper liter 38 cer.t
2 REUZEN ONTBIJTKOEKEN.
2 ZAANSSHE M3LEN ONTBIJTKOEKEN
voor 35 cent
voor 38 cent
M&&KT O BET LKVm GOEDKOOPS??.
GROOTSTE KRUiDENfëRSBgDRfJF
160 WSKKELS
bereid, dan wordt er een matrijs
van gemaakt die naar de bladen
in het land wordt gestuurd.
Maf rijs
Wat is een matrijs? Dit is een
speciaal soort, soepel carton, waar
Hei liep er direct al storm!
advertentie onder hoge druk
wordt ingeperst. Op de drukkerij
van de krant plaatst men deze
matrijs in een vorm, giet deze vol
met vloeibaar lood, waardoor een
cliché of stype wordt verkregen.
Hiermede drukt de coux-ant onze
advertentie in haar nummer af.
Onwillekeurig dringt zich de
vraag op: is het wel nodig zo
veel te adverteren en kunnen
we het merken aan de omzet?
Wij zijn er zo zeker van hier
op bevestigend te moeten ant
woorden, dat we het risico niet
graag zouden durven nemen
om gedurende een tijd eens
niet te adverteren. Het behoeft
geen betoog, dat deze intense
publiciteit ons bedrijf op een
nationaal niveau heeft ge
plaatst en veel goodwill heeft
geschonken. Wij allen hebben
in onze advertenties machtige
bondgenoten en een efficiënte
steun.
De 63ste ZB is gevestigd aan de
Lindelaan 291 te Rijswijk, in een
nieuw winkelcentrum tegenover
de plaats, waar het nieuwe ge
meentehuis en de schouwburg van
Rijswijk geprojecteerd zijn. De
zaak werd op 20 februari j.l. voor
het publiek opengesteld en een
van de eersten die een kijkje kwa
men nemen waren de burgemees
ter van Rijswijk, dx~s. A. Th. Bo-
gaardt en de directrice van het in
de nabijheid gelegen doofstommen-
instituut Effatha, die er voor
haar pupillen boodschappen kwam
uitzoeken, uiteraard voor rekening
van AH.
Deze geheel nieuwe zaak heeft 'n
totale vloeroppervlakte van 240
m2. Tot de inventaris behoren drie
open koelvitrines, te weten voor
vleeswaren, zuivelproductexx en
één voor vis, groenten en fruit.
Chef H. C. Persoon en zijn mede
werk (st)ers kwamen op de eex'ste
dag al handen te kort, want de
talrijke nieuwsgierigen wilden al
len tegelijk de nieuwe aanwinst
voor Rijswijk bewondei'en.
Zeer vele bewijzen van deel
neming mocht ik van U ont
vangen bij het overigden van
mijn echtgenote, mevrouw
A. C. TER WEE-BURG
Gaarne zou ik U hiervoor per
soonlijk willen danken, doch dit
is helaas onmogelijk.
Daarom betuig ik U allen op
deze wijze mijn hartelijke dank
voor uw oprecht medeleven. Ik
heb dit zeer op prijs gesteld.
D. A. ter Wee.
