K
;besseNi
zo kunnen vinden
de verpakkingen van het eigen
stand? AllerHande nam een kijkje
de schennen bij de ontwikkeling
ervan en vertelt erover.
gen. Bij het ontwerpen van verpakkingen spelen histo-
risch opgebouwde verwachtingspatronen een rol. Zo
hebben bijvoorbeeld de verpakkingen van koffie vaak
een 'warm' uiterlijk met veel rood, zwart en goud. Melk
heeft meestal een fris wit en blauw uiterlijk en een
landschapillustratie op het pak.
Er is bij AH een afdeling Product
Design Services, die verantwoorde-
lijk is voor de eigen-merkverpakkin-
Hi rkenbaarheid van verpakking
Verpakkingen moeten dus voldoen aan een verwach-
tingspatroon. Maar er komt uiteraard meer bij kijken.
Zo vindt AH dat de eigen-merkverpakkingen duidelijk
kwaliteit moeten uitstralen en een gev.oel van vertrou-
wen moeten geven. Maar het allerbelangrijkst vindt AH
duidelijkheid.
je zoekt als klant een bepaald produkt en dat moet ie
AH streeft ernaar om het eigen merk
een eigen identiteit te geven. Bijvoorbeeld
met het AH-zegel: dat siert op dit moment
90% van alle eigen-merkprodukten. Maar
ook door middel van het ontwerp pro-
beert AH de eigen-merkverpakkingen
een herkenbaar gezicht te geven.
Dat ontwerp is voor elke pro-
duktgroep anders, maar de
rode draad is het AH-
zegel. Door dit zegel is
de herkenbaarheid
groot.
