Misschien hebt u een boodschap aan
2,2 miljoen AllerHande lezers.
AllerHande het populaire klantenmagazine van
Albert Heijn, steeg in 1987 opnieuw in oplage en wel van
1,35 naar 1,5 miljoen. Oorzaak van deze stijging, die
de verwachtingen van het begin van het jaar overtrof, was
de dringende vraag van de distributeurs van AllerHande,
te weten de Albert Heijn winkels in het land. Zodra het
is verschenen, vliegt AllerHande namelijk de winkel uit.
Verreweg het grootste deel van de oplage wordt door de
klanten zelf gepakt. En zij pakken het GRETIG.
Overtuigender indicatie van de belangstelling
voor het blad is niet denkbaar. In 1988 wordt dan
ook weer een oplage-stijging verwacht. Het blad
zal minstens met 6% groeien, naar
circa 1,6 miljoen. Dat zijn dus mini-
maal 1,6 miljoen ontvangers. Want oijrER
het aantal exemplaren dat per
vergissing in de winkel blijft liggen 5N£L
is te verwaarlozen. En het blad KLMMH
wordt niet gepakt om weg te gooi-
en. AllerHande wordt namelijk
gelezen of ingezien door 84%
van de ontvangers. Nemen we
dan ook nog de uit onderzoek
blijkende hoge meelees-percen
tages m aanmerking die voor
AllerHande gelden (inmiddels
64%) dan komen we voor 1988
op een gemiddeld aantal lezers
per nummer van RUIM 2,2 MILJOEN.
Dat zijn Albert Heijn klanten en hun gezins-
leden. Dat zijn dus uw (potentiele) klanten...
natuurlijk hebt u daar een boodschap aan!
U kunt die boodschap kwijt, door te
adverteren in AllerHande. Maar om dat goed
te plannen en optimaal gebruik te maken van
de redactionele inspanningen die aan AllerHande ten
grondslag liggen, is het zaak dat u weet hoe ONZE plan
ning eruit ziet. De mogelijkheid om rechtstreeks in te
haken op een redactioneel thema is immers een van de
aantrekkelijke kanten van AllerHande als advertentie-
medium. De nieuwe redactie-/verschijningskalender voor
1988 zal u dus, dachten we, interesseren. Maar eerst nog
wat algemene informatie, die niet minder interessant is.
Noblesse oblige.
De hoge waardering die AllerHande steeds weer
ontmoet bij zijn lezers, mag voor ons geen reden zijn op
onze lauweren te rusten. Integendeel. Noblesse oblige.
Daarom wordt in 1988 opnieuw naar verbetering van het
redactionele peil gestreefd. En echt niet alleen om het
spectaculaire kwaliteitsverschil, met andere huismedia
nog verder te vergroten. Overigens zal de inmiddels ver-
trouwde frequentie van negen nummers per jaar, die twee
jaar geleden voor het eerst werd ingevoerd, ook voor 1988
worden gehandhaafd. Lezers blijken deze frequentie te
ervaren als "ongeveer maandelijks". Bovendien sluit een
en ander goed aan bij de opzet van het blad dat, met zijn
verschillende thema's, steeds inhaakt op feestdagen,
seizoenen en bijzondere interesse-momenten van de huis-
vrouw. AllerHande komt, met andere woorden, altijd op
het goede moment.
Verrassende recepten.
Verrassend moeten ook de recepten
blijven, die zo'n belangrijk onderdeel
vormen van AllerHande. In 1988 zul-
len ze vaker dan voorheen per nummer
zijn toegespitst op een bepaalde
produktkeuze uit het Albert Heijn
assortment. Bijvoorbeeld: zeven
recepten met asperges. Anderzijds is
de bedoeling dat - geheel in overeen-
stemming met wat we in de maat-
schappij zien gebeuren - meer aan-
dacht besteed gaat worden aan de
ongeschoolde koker. Recepten voor
basic cooking zullen vaker een
elangrijk deel gaan uitmaken van het Aller-
ande-aanbod.
Meer AH-informatie.
Op nog een andere manier zal de
gebruikswaarde van AllerHande opnieuw
toenemen, namelijk door vergroting van
het aanbod aan praktische (AH)- infor
matie. Informatie ten aanzien van assor
tment, AH service, adressen en prijzen, geldig-
heid van aanbiedingen enzovoort.
Gevarieerde presentatie.
Zoals het een volwassen tijdschrift betaamt (dat
tussen haakjes ook als zodanig ervaren wordt en niet als
"reclameblad"), streeft AllerHande naar een zo geva-
rieerd mogelijke presentatie van de diverse onderwerpen.
Aan deze presentatie zal in 1988 zo mogelijk nog meer
aandacht worden besteed dan in het verleden. Vorm en
inhoud zullen de lezers de vele verrassende mogelijk-
heden tonen van hedendaags eten en drinken. En de
verrassende mogelijkheden van allerlei Daily Shopping-
artikelen uit het AH-assortiment.
En meer.
AllerHande staat, het voorgaande moge dat illu-
streren, niet stil. Vergroting van de nieuwswaarde (nog
meer informatie over nieuwe produkten). Verhoging van het
nut als vakblad voor de gezinsmanager (redactionele tips en
adviezen), verbetering van de actualiteit. Juist het feit dat
de lezers zo enthousiast zijn over "hun" AllerHande dwingt
ons om voortdurend de kwaliteit te optimaliseren.
Die kwaliteit van de AllerHande redactie deelt zich
ook mede aan uw AllerHande advertentie. Zeker als u in
staat bent geweest om op het aan de orde zijnde hoofdthema
in te haken. Dat heeft niet zelden een opvallend groot,
direct commercieel effect. Maar ruim vooraf plannen is, in
verband met de grote vraag naar advertentieruimte, in dit
verband wel meer dan verstandig.
Vandaar de redactiekalender waarin de volgende
thema's aan de orde komen: Week 3: gezond eten. Week 8:
vlees. Week 12: pasen. Week 20: asperges/ voorjaars-
groenten. Week 26: Italiaanseten. Week 34: kokenvoor jezelf.
Week 39: wijn. Week 44: Chinese keuken. Week 50: kerst.
Tarieven 1988.
Sinds januari 1986 zijn de advertentietarieven van
AllerHande niet verhoogd. De oplage is echter vanaf die
datum gestaag gegroeid, van 1,35 tot 1,5 miljoen exem
plaren per heden. Reden om voor 1988 het tarief te verhogen
en meer in overeenstemming te brengen met het gestegen
bereik. Toch is de in te voeren tariefsverhoging slechts 8%
ten opzichte van 1986. Hier tegenover staat echter een
oplagegroei van bijna 18%.
Oplage 1986: 1,35 miljoen exemplaren.
Oplage 1987: 1,5 miljoen exemplaren.
Oplage 1988: 1,6 miljoen exemplaren.
Nog wat cijfers.
In het voorafgaande gaven we al een indicatie van
het bereik van AllerHande, geput uit de resultaten van een
jaarlijks door Ahold Marktonderzoek gehouden landelijk
telefonisch onderzoek onder de Albert Heijn klanten. Voor
de cijfer-mmnaars onder u geven we hiema-volgend, op
hetzelfde onderzoek gebaseerde informatie over het gebruik
van en de waardering voor AllerHande.
100%
100%
100%
Leesintensiteit.
75% Van de ontvangers heeft AllerHande ander-
halve week na ontvangst gelezen of ingezien en 25% al twee
keer of meer. En 80% is van plan dat nogmaals te gaan doen.
Negen van de tien ontvangers hebben het blad dan ook
nog in huis. Cijfers die zich in vergelijking met de onderzoek-
uitkomsten van vorige AllerHande's op eenzelfde zeer hoog
niveau handhaven.
100% 100% 100%
Waardering.
Ook de waardering voor AllerHande blijft onveran-
derd hoog. 88% Van de ontvangers zegt op z'n minst iets
aan het blad te hebben. En bijna de helft heeft zelfs veel tot
erg veel aan het blad, een al weer hogere score! Dat geldt
ook voor de spontane herinnering van het bladthema. Wist
zich toch al 65% van de ontvangers het bladthema (soepen)
spontaan te herinneren, Bij het laatste onderzoek (Aller
Hande Pasen) was dit gestegen tot 72%.
LEESINTENSITEIT ALLERHANDE
Heeft dit nummer
van AllerHande
(na l'/2 week):
Wijn
AllerHande
1985
Soepen
AllerHande
1986
Paas
AllerHande
1987
een keer gelezen/
ingekeken
75%
66%
75%
twee keer
15%
17%
16%
drie keer of vaker
10%
17%
9%
Toekomstig leesgedrag
(gaat dit nummer van
AllerHande nogmaals
inkijken/lezen) 86%
BEWAREN VAN ALLERHANDE
Wijn
AllerHande
1985
Soepen
AllerHande
1986
Paas
AllerHande
1987
Dit nummer na
IV2 week zelf
nog in huis
91%
90%
90%
Niet zelf in huis
weggegooid
4%
5%
7%
doorgegeven aan
anderen
3%
4%
2%
weet niet meer
2%
1%
1%
NUTTIGHEID ALLERHANDE
AllerHande is een blad
waar men voor zichzelf:
Wijn
AllerHande
sept 1985
Soepen
AllerHande
febr. 1986
Paas
AllerHande
1987
erg veel aan heeft
12%
11%
10%
veel aan heeft
30%
31%
35%
wel wat aan heeft
45%
48%
43%
weinig aan heeft
11%
10%
10%
niets aan heeft
2%
1%
2%
100%
"l00%
100%
HERINNEREN VAN THEMA ALLERHANDE
Wijn
AllerHande
1985
Soepen
AllerHande
1986
Paas
AllerHande
1987
Thema spontaan
herinnerd
(variatie
met wijn)
69%
(soepen)
65%
(pudding)
72%
Thema geholpen
herinnerd
11%
20%
7%
80%
85%
79%
