PMC brak markt open
ff®! voor duurzame
yy huishoudartikelen
PMC-concerten
Koelbox In PMC
PMC jubileum
concertshows
Farce Majeure in
Tien jaar geleden spectaculaire start
PMC werd
een groot
postorder
bedrijf
•fe „Oneerlijk"
•fe Positieve
reacties
Amsterdam
Arnhem
fr-
Uit AllerHande juli 1962, pagina 1: Het doel: 20.000 koelkasten van mei 1962 was al achter
haald. In juli moesten het er al meer dan 50.000 worden, zo meldde AllerHande hartje
zomer 1962.
Uit AllerHande augustus 1962, pagina 1: De Westduitse fabrikant kon de plotselinge stroom
van bestellingen uit Nederland (tienduizend tegelijk!) nauwelijks meer aan en bovendien: het
ging om een premie-van-de-maand, een tijdelijke premie dus, nietwaar? Daarom moest Al-
bert Heijn op een gegeven moment talrijke klanten teleurstellen. Maarde klanten won
nen en AH besloot blijkens dit bericht in AllerHande van augustus 1962 door te gaan met
de levering van koelkasten. Zo werden vele premies-van-de-maand b 1 ij v e n d e artikelen.
Oei, ivat een maand was dat! Velen binnen Albert Heijn herinneren hem
nog als de dag van gisteren. Precies tien jaar geleden nu.
Eerst was er al een jubileumnummer van AllerHande verschenen, want op 27
mei 1962 was het 75 jaar geleden dat, Albert Heijn sr. in Oóstzaan z'n kruide
nierswinkeltje opende en daarmee de grondslag legde voor liet huidige con
cern; een AllerHande toen al in zijn zevende jaargang vol geweldige jubileum-
aanbiedingen en prijsvragen.
In dezelfde jubileum-
maand verscheen de „groot
ste krant van Nederland"
met een extra editie, waar
in de oprichting van
de AH's Premie-van-de-
Maand-Club (PMC) werd
aangekondigd.
Met een eerste premie, die al
heel gauw een schot in de roos
bleek te zijn: een compressor
koelkast met een netto inhoud
van 142 liter voor de uitzonder
lijk lage prijs van 252 gulden
(de normale winkelprijs was
toen 498 gulden!) of een com
pressorkoelkast met een inhoud
van 215 liter voor de al even
opzienbare prijs van 395 gulden
(normale verkoopprijs 748 gul
den).
Geen luxe
Deze extra editie, in heel Ne
derland verspreid in een oplage
van 1.750.000 exemplaren, sloeg
in als een bom! Want in die
tijd behoorde een koelkast nog
tot de luxe huishoudelijke arti
kelen (er zat bijvoorbeeld nog
weeldebelasting op) en het bezit
ervan was in het algemeen nog
slechts voorbehouden aan de
beter gesitueerden, die er een
hoge prijs voor konden betalen.
Maar Albert Heijn vond een
koelkast geen luxe, maar een
nuttig apparaat dat de efficien
cy in de huishouding ten goede
komt. Bederfelijke artikelen
kunnen langer bewaard wor
den; „restjes" behoeven niet
weggegooid te worden; men
kan voor meerdere dagen te
gelijk de boodschappen halen.
Kortom: een koelkast bevordert
de zuinigheid in de huishou
ding en een dergelijk apparaat
stond dan ook bij veel huis
vrouwen op het verlanglijstje.
Wat was een mooiere aanlei
ding om deze sluimerende
markt open te breken dan AH's
75-jarig bestaan?
-jV Op z'n kop
Welnu wellicht herinnert
u zich nog maandenlang
heeft Albert Heijn Nederland
„op z'n kop" gezet. „Bij onze
leverancier in West-Duits-
land staan 20.000 koelkasten
voor u klaar" schreef Aller
Hande bij de PMC-introduk-
tie. Maar reeds binnen een
maand moest als „laatste
nieuws" worden gemeld dat
alle 20.000 koelkasten door
AH's klanten waren besteld
en dat Albert Heijn opnieuw
een ..royaal kwantum" had
besteld.
Weer een maand later, in juli
1962, moest worden geschreven
dat AH's klanten al meer dan
50.000 koelkasten hadden ge
kocht of gereserveerd. „Nie
mand had zelfs in zijn stoutste
dromen kunnen verwachten dat
(Advertentie)
Indian Tonic
Sodawater
Ginger Ale
Bitter Lemon
er al dadelijk zo'n overweldi
gende belangstelling voor deze
eerste premie zou bestaan''
schreef AllerHande toen.
En zo ging dat door, maan
denlang. De markt voor koel
kasten was inderdaad „open
gebroken".De bijzonder lage
prijzen zorgden er voor dat het
„luxe artikel" een gewoon alle
daags gebruiksartikel werd en
toegang kreeg tot vrijwel alle
gezinnen.
Tegenover het enthousiasme
van tienduizenden huisvrouwen
ontstond evenwel een groeiende
ongerustheid in het midden- en
kleinbedrijf, met name onder
de detaillisten in huishoudelij
ke artikelen; toen Albert Heijn
naast de koelkast met nog an
dere duurzame gebruikspro-
dukten kwam, met even aan
trekkelijke prijzen, waren de
beschuldigingen niet van de
lucht. „AH pleegt oneerlijke
concurrentie", „AH bederft de
prijzen", zo werd gezegd.
Achteraf is echter gebleken
dat Albert Heijn met het door
breken van de prijsbarrières in
de sector van de duurzame
huishoudelijke gebruiksartike
len niet alleen een enorm be
lang van de consumenten heeft
gediend, maar ook dat van... de
detailhandel in deze artikelen.
De koelkast is daarvan liet bes
te bewijs: in 1962 beschikte nog
slechts 12 procent van alle ge
zinnen over zo'n apparaat, acht
jaar later reeds 84 procent!
Natuurlijk, Albert Heijn fun
geerde heel duidelijk en heel
opzettelijk als „prijsbreker",
waardoor de detailhandel over
de gehele linie de prijzen even
drastisch moest verlagen. Maar
uiteindelijk heeft de detailhan
del van de mede daardoor ont
stane grote vraag naar duurza
me gebruiksartikelen duidelijk
geprofiteerd door een niet on
aanzienlijke omzetvergroting.
De economische wet dat winst
marges kleiner kunnen zijn
Zweedse
markeermeter
Uif Zweden komt een
handige markeermeter. die
in afwijking van de heken-
de rolmaat, naast de meet-
functie tevens een z.g. af-
krasmo gelijkheid biedt.
Niet langer onnauwkeurig
gewerkt met duimstok en
potlood, maar dankzij de
afkras- en meetfunctie van
de Talmeter zeer nauwkeu
rig werken tot 2,1 meter.
Prijs 15,-. Inlichtingen: A.
Lefferts, Veerallee 5 in
Zwolle.
naarmate de omzet groter is,
doet nog altijd opgeld.
Dat velen dit reeds kort na
het uitbreken van de „koelkas
ten-oorlog" inzagen, blijkt wel
uit de positieve reacties in de
pers.
Om er nog eens enkele te
noemen
Een landelijk dagblad: „De
levensmiddelenconcerns zouden
minder kans. hebben gekregen
sensatie te verwekken met hun
jongste klantenbindende activi
teiten als fabrikanten en han
delaren bij de betreffende
duurzame gebruiksgoederen
m,ïnder hardnekkig aan het
prijsverstarrende systeem der
verticale prijsbinding (door de
fabrikant vastgestelde detail
prijzen) bleven vasthouden.
Voor de consument kan het
geen kwaad wanneer het be
drijfsleven zelf léven in de
prijzenbrouwerij brengt."
Een opinieblad: „Indien de
winstmarges in de huishoude
lijke apparatenbranche lager
waren dan zou geen enkele
winkelier zich door de aanbie
dingen van Albert Heijn be
dreigd hoeven te voelen".
Een weekblad van een po
litieke partij schreef over de
door PMC op de markt ge
brachte elektrotechnische pro-
dukten: „Allemaal artikelen die
in massaproduktie worden ver
vaardigd en die hierom al niet
duur behoeven te zijn. De mar
ges zullen kleiner moeten wor
den".
Een huisvrouw in een inge
zonden stuk in een regionale
krant: „Was AH hiermee niet
begonnen, dan zouden wij huis
vrouwen altijd bijna hei dub
bele betalen van wat nu het
geval is. Daarom moeten wij
AH dankbaar zijn dat hij het is
die de kat de bel durft aan te
binden. Hij laat ons zodoende
profiteren van artikelen, waar
we viel aan dachten, maar die
we niet konden kopen".
Zo werd de start van PMC
een overweldigend succes. Een
succes dat van maand-tot-
maand en jaar-op-jaar werd
geprolongeerd.
(vervolg van pag 1)
gatie (eveneens met een spaar-
premie in geldwaarde), een be-
stelkaart, die recht geeft op de
aankoop van een der gewenste
PMC-artikelen.
Daarmee blijft de oorspronke
lijke opzet volledig gehand
haafd: PMC blijft alleen toegan
kelijk voor AH-klanten. Via al
lerlei andere aktiviteiten,. zoals
bijvoorbeeld de speciale PMC-
concerten, wordt getracht de
clubgedachte levend te houden.
m ZORGVULDIG
Van PMClub naar exclusief
verzendhuis dus, maar exclusief
in meer opzichten. De ge
schetste ontwikkeling betekent
namelijk niet dat PMC een
"van-a!les-wat-postorderbedrijf"
wil worden.
Integendeel, er zal altijd spra
ke blijven van een zeer zorgvul
dig geselecteerd en afgewogen
assortiment, waarbij het kan
voorkomen dat zelfs een elders
goed lopend artikel bij PMC nog
voor verbetering vatbaar is om
opgenomen te kunnen worden.
Alle produkten, die betrokken
worden van vooraanstaande fa
brikanten uit West-Duitsland,
Zwitserland, Engeland, Dene
marken, Frankrijk, Italië. Japan
en natuurlijk ook Nederland,
ondergaan namelijk eerst een
grondige test door AH's eigen
technologische dienst. En daarbij
komt het zo nu en dan zelfs
voor, dat fabrikanten op aanwij
zing van deze technici verbete
ringen aanbrengen!
Grondige keuring, zorgvuldige
selectie, maar daarnaast is er
ook een uitgebreid, landelijk
serviceapparaat, dat vrijwel alle
artikelen kan behandelen.
O SCHOT IN ROOS
Tien jaar PMC-ervaring
heeft duidelijk gemaakt
dat de AH-klant gemoti
veerd koopt en derhalve
uiterst kwaliteits- en prijs
bewust is. Daarom dient zo
mogelijk elk PMC-artikel
(net als de koelkast van
tien jaar geleden) een schot
in de roos te zijn, bij aan
koop zowel als bij gebruik.
MEI ALLERHANDE
Ook in het seizoen 1972/1973 is het mogelijk om
via de PMC een aantal concerten bij te wonen
in het concertgebouw te Amsterdam of in Musis
Sacrum te Arnhem. Het doet wellicht vreemd aan
daar nu al over te lezen, maar de ervaring heeft
geleerd dat muziekliefhebbers graag ver tevoren
weten wat er komen gaat in het nieuwe uitgaans-
seizoen.
De concerten worden zo
als gebruikelijk gegeven
door het Amsterdams Phil-
harmonisch Orkest o.l.v.
Anton Kersjes.
De data voor Amsterdam
zijn: vrijdag 24 november
1972 met als solisten Her
man Krebbers, viool, en
Tibor de Machula, cello;
dinsdag 30 januari 1973
met als gastdirigent de Rus
Rozdjestwensky en de Rus
sische pianiste Posnikova:
vrijdag 9 februari 1973 met
vindt u elders in dit blad
en wij raden u slechts aan
om er vlug bij te zijn want
de verwachte belangstelling
is groot!
6 juni: Amsterdam (RAI-
Congrescentrum).
7 juni: 's-Gravenhage
(Congresgebouw).
8 juni: Eindhoven (Stads
schouwburg).
9 juni: Breda (Turfschip).
10 juni: Utrecht (Jaar
beurs-Congreszaal).
11 juni: Rotterdam (Doe
len).
13 juni: Groningen (Eve
nementenhal).
14 juni: Apeldoorn (Or
pheus).
15 juni: Leiden (Stadsge
hoorzaal).
16 juni: 's-Hertogcnbosch
(Casino).
17 juni: Nijmegen (Stads
schouwburg).
Aanvang van alle concer
ten 20.15 uur. Tot twee
weken voor de voorstelling
verkoop via PMC, Zaandam
a 7,50. Daarna verkoop
aan de kassa a 8,50.
als soliste Emmy Verheij,
viool, en vier blazers uit het
orkest; vrijdag 23 februari
1973 met als solist Horacio
Gutierrez; vrijdag 30 maart
1973 met als solisten Sonja
Poot, sopraan, en Jan Derk-
sen, bariton.
De data voor Arnhem zijn:
vrijdag 27 oktober 1972
(concert met Emmy Ver
heij); woensdag 29 novem
ber 1972 (met Herman Kreb
bers); woensdag 31 januari
1973 (met de Russische
gastdirigent); donderdag 22
februari 1973 (met Gutier
rez) en donderdag 29 maart
1973 (met Sonja Poot en Jan
Derksen). De concerten in
Amsterdam en Arnhem zijn
gelijk, alleen de data zijn
verschillend.
Bestellingen kunnen van
af heden geschieden door
middel van een PMC be-
stelkaart onder nummer
C 9813 voor Amsterdam en
onder nummer C 9814 voor
Arnhem. De prys voor de
serie van vyf concerten
voor beide steden is 16,^—
Op zaterdag 4 no
vember wordt in het
Amsterdamse concert
gebouw een extra
concert gegeven met
als solist de violist
Yehudi Menuhin. In
schrijving hierop kan
alleen als ook wordt
ingeschreven op één
van de series van
vijf; de prijs voor het
extra-concert is 7,50.
^iiiiiiiiiiniiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiimiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiifiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiitiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii^
Ter gelegenheid van het jubileum gaat PMC de
bloemetjes eens flink buiten zetten, want zij wil zo
veel mogelijk mensen in de feestvreugde laten
delen. Reeds lang zijn de jaarlijkse PMC-concerten
met het Amsterdams Philharmonisch Orkest een
succes. Deze kunnen om organisatorische redenen
slechts in Amsterdam en in Arnhem gegeven wor
den.
Nu is er echter een aan
leiding én een mogelijkheid
om op het idee van PMC
voort te borduren en in de
le helft van juni een serie
grandioze concertshows te
brengen in elf plaatsen in
Nederland.
Farce Majeure
Medewerking zal worden
verleend door het Farce
Majeure team dat enkele
gloednieuwe teksten vóór
deze gelegenheid schreef
Willem Nijholt die mo
menteel in het programma
van Wim Sonneveld zoveel
succes oogst voorts door
Hans van den Hombergh
die het Gewestelyk Orkest
voor Zuid Holland dirigeert
en tevens als solist optreedt
in het Capriccio Brillant
van Mendelssohn en het
kwartet van Ruud Bos.
Wervelend
Op een gegeven moment
staat hij zelfs met Ruud
Bos samen voor het orkest
en tot welke complicaties
dit aanleiding geeft, moet
u zelf maar ervaren
Het wordt een wervelend
en bont programma dat be
slist alle muzikale moge
lijkheden die een groot or
kest biedt uitbuit en dat
geenszins te zwaar is voor
een avondje uit in de vroe
ge zomer, maar ook weer
niet te licht voor de wat
meer verwende schouw
burgbezoeker!
Plaatsen
Nadere aankondigingen
,ïllllllllll!llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll!llllilllll!llllinilllllll!lllllllllllllllll!llllllllllllll(l)llllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll!llllllllllllllllllll!IIIIIIIIIUIIIIl!lllllllllllllll!lllllllllllllllllllllllllll1lllllllllllllil
1 Nieuw in de PMC: een
koelbox met een inhoud
H van dertig liter en ver-
schillende manieren van
i aansluiten. De prijs be
ll draagt 280 gulden, maar
H daar wordt dan ook wel
1 een box voor geboden
waar veel mee te doen is.
1 Want deze box kan zo-
wel thuis, tijdens het
|i vervoer naar het vakan-
1 tieoord als in dit oord
van wannte en rust wor-
1 den aangesloten.
Aansluiting op 220 Volt
kan normaal geschieden op
een randgeaarde wandkon-
taktdoos. Voorts is er een
accu-aansluiting (12 Volt)
mogelijk, die vooral bedoeld
is om tijdens het rijden met
caravan of varen met t'aot
de goede koeltempevatuur te
bewaren.
Bij aansluiting op accu,
zonder dat deze wordt bij
geladen, moet rekening wor
den gehouden met een afna
me van 5 Ampère, hetgeen
dus maar beperkte iijd mo
gelijk is.
Als de accu wordt bijgela
den dan is deze tijdsbeper
king er uiteraard niet. Bij
12 Volt-aansluiting werkt de
electro-thermostaat niet; de
temperatuur in de box moot
daarom zo nu en dan wor
den gecontroleerd.
Een derde aansluitingsmo
gelijkheid is die op cam
ping-gas; het gasverbruik is
ongeveer 1 kg. oer 100 uur.
De bekende blauwe Camping
Gaz-flessen met bijbehoren
de drukregelaar hebben de
juiste druk; het verdient
aanbeveling geen gasflessen
met hogere druk te gebrui
ken. De koelbox is niet ge
schikt voor aansluiting op
aardgas of stadsgas.
Na vakaniie en lange
week?inden buitenaf kan de
box ti. uis uitmuntend dienst
doen tijdens b.v. verjaar
dagen en feestdagen wan
neer zelfs de grootste koel
kast altijd te klein blijkt te
zijn. Een andere mogelijk
heid is om de box thuis tij
de huisbar te laten funciio-
neren om daarmee de kce'e
dranken binnen handbereik
te hebben. De bos kan dan
ook n-v- meegenomen wor
den naar kantoor.
De uiterlijK fraaie box is
40 cm diep, 43 cm hoog en
48 cm breed. De buitenzijde
is metaal met kunststoffolie
in houtnerf afgedekt, het
grijze kunststofdeksel heeft
een magneetsluiting en de
zijkanten zijn voorzien van
handgrepen. Bij de 13 kg.
wegende box worden (en
bakje voor het maken ven
ijsblokjes er. een Ucssenope-
ner geleverd.
Bestelnummer A-0684
