Na veertien jaar Aller-Hande:
OPLAGE TWEE MILJOEN
Aller Hande
PMC-nieuws
Tractatie
(tijdelijk) voor f 1.98
In Jaraco loopt men
zo naar binnen
Zoetstof
wordt
onderzocht
Wie zitten er achter?
Oude steendrukken in
Utrechts Wijnkeldertje
Nieuwe AC bij Bodegraven/Reeuwijk
15 april geopend
|-ier;n..i.'.rwiendschapsbewijze:»
over Nederland uitgestrooid
r s
#£SM
Latere lijd
FRANSE VOLKSDRANK
VOOR DORSTIGE KELEN:
Pakstation voor Chico-sinaasappelen
W
HOFFELIJK
iblad van
Heijn N.V. - Zaandam
Aller
Handle
Allerhande april 1S69
april 1969 oplage 2.031.660
15e jaargang - No. 5 (156)
|i&
ÏBVrMKMi if>11
I 'ir'lli.'
APRIL 1969Aller-Hande heeft een oplage bereikt van twee miljoen
exemplaren! Twee miljoen is voor een klein land als liet onze een getal om
voorzichtig en met ontzag uit te spreken. Twee miljoen voor Nederland,
waar geen enkel blad een oplage van een miljoen haalt, is iets enorms.
jUmiBOH
V.!
ms LU? VOOR
IN ^ECOM>E\
H Ue\m
fïrerthkt)
maukl I
Jiopflkoppi
Wie zitten er achter dit' Aller-Hande? Jawel, een
hele serie mensen, want elk product is een gevolg van
samenwerking, van gezamenlijke ideeën „maken".
Twee weten meer dan één gaat ook hier op.
Een unieke afbeelding: een
foto van de voorpagina van
de eerste Aller Hande die
fa december 1954 verscheen
in een oplage van 700.000
exemplaren.
Voor kampeerliefheb-
bers: de tenten Chateau
Lamont (clubprijs 124.-)
en de terras-bungalow
Oléron (clubprijs 389,
zijn uitsluitend te bezichti
gen in de showrooms:
AMSTERDAM Osdorp
plein en
HEERLEN Galerij
Homerusplein.
Ook de voorhang van de
Oléron is alleen in deze
beide plaatsen te bekijken.
Op 21 maart jl., de 2e
dag van het Reclamecon-
greg heeft Albert Heijn bij
de koffie getracteerd op
roomboterallerhandekoekjes
in een keurig zakje, ter ge
legenheid van het feit, dat
de oplage van ons nieuws
blad „AllerHande" in april
de 2.000.000 zal passeren.
In AH'S Wijnkeldertje on
deraan de Oude Gracht in
Utrecht herleven binnenkort
vervlogen eeuwen. Dit is te
danken aan de nieuwe exposi
tie die weldra de muren zal
vullen en die nu eens niet be
staat uit werken van hedendaag
se kunstenaars uit de Domstad.
Ditmaal gaat het om zestien
platen (78 x 30 cm), die aan
twee verschillende onderwer
pen zijn gewijd. Acht ervan
vertellen in fraaie kleuren van
de „Triumphelij cke Incomst van
den doorluchtighen ende hoog-
gheboren Aerts-Hertoge Mat
thias binnen die princelijcke
stadt van Brussele". De andere
helft van de verzameling be
helst een soortgelijke affaire,
zij het dan dat de naam van de
hoofdvertolker ons iets beken
der in de oren klint: de intocht
van Hertog Karei den Stoute
in Zutp'nen.
De platen zelf echter
stammen uit een veel latere
tijd. Zij dateren resp. uit de
jaren 1876 en 1881 en beelden
cavalcades uit, die werden ge
houden door „Heeren Leden
van het Utrechtsche Studenten
corps" ter gelegenheid van het
240- en 245-jarig bestaan van
hun hogeschool.
Maar dat neemt niet weg.
dat het middeleeuwse tafereel
nadrukkelijk tot zijn recht
komt: geharnaste ridders op
met kleden omfloerste paar
den, schildknapen, krijgslieden
met de speer fier in de vuist
en allerlei ander voetvolk, ge
kleed in de bonte dracht van
die tijd.
De prenten zijn oude steen
drukken, die nog niets van hun
vroegere glans hebben verlo
ren. Men was tegen het einde
van de vorige eeuw in de
drukkerswereld kennelijk niet
karig met het gebruik van
kleuren, want ër zijn zeker ne
gen a tien verschillende tinten
in de platen verwerkt. Het
Wijnkeldertje is er zeer op ge
steld wanneer U de beide herto
gen komt zien.
Van die groep mensen^dïe
Aller-Hande maakt wel
en niet in dienst bij Albert
Hdijn wil ik er vandaag
drie voor het voetlicht sle
pen. Ze vonden het niet
eens zo leuk, maar het
moest gewoon. Twee vrou
wen en één man en tegen
alle regels in heeft de man
vandaag voorrang!
H. VALK is zijn naam en het
lijkt belachelijk wanneer men
hoort, dat hij 72 jaar is. Met
een „hip" hoedje op het hoofd
tref ik hem in Zaandam, de
man die veertig jaar bij Albert
Heijn werkte. Veertig jaar lang
daar de reclame-afdeling leid
de; zijn laatste functie was: al
gemeen reclame adviseur.
Be nader van Baf He
Als we over de heer H. Valk
praten, dan hebben we het
over de man die in december
1954 bij de wieg stond, toen
daar de eerste Aller-Hande
met roze wangetjes op het kus
sen lag. „Niet zo groot als nu,
op half formaat", zegt de heer
Valk. „Hoe Aller-Hande tot
stand was gekomen? Een geza
menlijk idee, mede van
onze public-relations-adviseur
nadat AH tot dat moment
alleen strooibiljetten en vol
ledige prijscouranten had ge
kend".
Over iemand die veertig jaar
in Zaandam de reclame „deed",
kan men natuurlijk talloze ver
halen houden, maar voor mij is
de heer Valk vooral de meneer
van Boffie met de Koffie.
Oh, u weet het nog? Jawel,
op een dag in 1936 keek de
heer Valk in zijn Zaandamse
werkkamer uit het raam en
zag een groepje mannen aan de
overkant bezig met de verbou
wing van een winkel. Hoe zou
het zijn, peinsde hij, als er nu
voor die mannen ineens ie
mand kwam met een blad vol
dampende koppen koffiie? Wel,
het idee was geboren en héél
Nederland had het een beetje
later over: „Stop, daar is Boffie
met Albert Heijns Koffie".
Er kwam een Boffiewedstrijd
met honderdduizend inzendin
gen, Louis Davids maakte een
Boffie-lied, er waren Bof-
fie-speldjes, Boffie-kwartetspe-
len, spiegeltjes enz., „kortom,
de beste campagne uit mijn hele
loopbaan", zegt de heer Valk
zelf.
„Noy zoveel"
En nog steeds heeft de man
die Aller-Hande op het kussen-
wiiiiumiiiuiiHiiiiiiiiiifiiiiiiiHiuimiii,»
Albert Heyn heeft uit Frankrijk grote hoeveelheden
Pinard laten komen, een wijn die in dat land bijzonder gretig
wordt gedronken. Men kan kiezen uit drie mogelijkheden: er is
een droge, rode soort, een frisse witte tafelwijn en ten slotte
een niet te droge Rosé, die by alle voorkomende gelegen
heden past. Een literfles kost ƒ2,25, maar ter kennismaking
wordt de prys tijdelijk op 1,98 gehouden.
In vergelijking met de overige bevolking van Europa zijn
wjj Nederlanders maar povere wijndrinkers: de Belgen nut
tigden in 1967 per hoofd van de bevolking 13 liter, de Duitsers
19, de Zwitsers 40, de Spanjaarden 60, de Italianen 110, de
Fransen 125 en wy4.
Een echt Hollands tafereel: bloeiende tulpen met op de achter
grond een molen. Zo te zien zelfs een Oudhollands tafereel,
maar daarbij vergeet men al te vaak tot welke wilde excessen
de handel in tulpenbollen in de 17e eeuw heeft geleid. De
bollenwindhandel joeg de prijzen tot waanzinnige hoogte op.
3000 per bol was geen zeldzaamheid. Meer over deze „tulpo
manie" kunt u lezen op pagina 5.
tje hielp vlijen een taak bij de
verdere begeleiding van de in
tussen waarlijk wel volwassen
geworden Aller-Hande, die nu
de oplage van twee miljoen
exemplaren heeft bereikt.
Nog steeds maakt de heer
Valk de maandelijkse redaktie-
vergaderingen mee en nog
steeds is hij de verantwoorde
lijke man die alle proefpagina's
van zijn fiat voorziet, voor er
gedrukt mag worden.
Gaat er iets in hem om wan
neer hij nu, gepensioneerd, dat
gebouw van AH in Zaandam
binnenstapt, waar hij veertig
jaar werkte?
Hij kijkt me een beetje me
delijdend aan, met twinkeltjes
in de ogen. „Het doet me niks",
zegt hij; „bovendien heb ik nog
zoveel te doen, wat dacht u."
Uit de tijd van vóór Al
ler-Hande, de tijd van de
strooibiljetten, weet de heer
Valk nog: „Toen was de bezor
ging nog niet je dat. In Zand-
voort bijvoorbeeld spoelden
twee pakken met strooibil
jetten aan en ik hoorde dat.
Wij ons suf piekeren hoe dat
kon, tot we er achter kwamen
dat de bezorger in Den Helder
ze daar in de haven gekieperd
had om er maar meteen vanaf
te zijn."
En nog een voorval met Al
ler-Hande, toen ruim één jaar
oud. „In Haarlem kocht iemand
voor zijn vrouw bloemen en
die werden keurig in Aller-
Hande gewikkeld", vertelt de
heer Valk. „De koper, een AH-
man, zag dat de bloemenman
hele stapels gloednieuwe Aller-
Handes op zijn marktstalletje
had, van een nummer dat op het
punt stond in de brievenbussen
te komen. Ik koop ze bij een
opkoper van oud papier, lichtte
de bloemenman toe. Deze op
koper wist te vertellen: Oh,
die krijg ik elke maand,
dan komt er een man
ze me brengen. Het raadsel
was vlug opgelost: de bezorger
van Aller-Hande maakte maar
één ritje met zijn exemplaren,
rechtstreeks naar de opkoper".
„Nu kan zoiets niet meer
voorkomen", zegt de heer Valk.
„De bezorging is nu perfect, via
bureaus (met controlerende in
specteurs) geregeld en boven
dien is Aller-Hande nu zo inge
burgerd, dat de lezers direct
reclameren wanneer ze een
nummer niet gekregen hebben."
De heer Valk is eigenlijk ook
wel trots op dat getal: twee
miljoen. „Moet je nagaan", zegt
hij nog vlug, „dat is tweehon
derdduizend kilo papier per
nummer. Op z'n minst".
P. W. Russel
Zie ook pag. 3 „Goed Bekeken"
DE HEER H. VALK: van „Daar is Boffie met de Koffie" tot
een oplage van twee miljoen exemplaren en elke pagina van
Aller-Hande gaat door zijn handen.
Talrijke Nederlandse vakantiegangers hebben al brie
ven naar AH's hoofdkantoor gestuurd om melding te ma
ken van iets opmerkelijks dat zij ver in Spanje hadden
waargenomen. Langs de kustweg die van Valencia
zuidwaarts loopt", zo berichtten zij, „zagen we bij het
plaatsje Jaraco een pakhuis, waarop geschreven stond:
Hier verpakt Albert Heijn chico's, de beste sinaasappe
len van Spanje".
Is het gebruik van die syn
thetische suikertjes nou
eigenlijk wel geheel ongevaar
lijk? is een veel voorkomende
vraag. De „Werkgroep Zoet
stoffen" meldt nu dat grootse
onderzoekingen vanwege de
Voedsel- en Landbouw Orga
nisatie van de Wereld Gezond
heids Raad van de Verenigde
Naties, hebben aangetoond
dat het gebruik van 5 gram
Cyclamaat per dag voor een
volwassene géén gevaar ople
vert. Bij die tabletjes waarbij,
behalve Cyclamaat, geen an
dere zoetstof is verwerkt
(zoals saccharine), komt deze
veilig-geachte dagdosis neer
op een gebruik van 40 tablet
ten per dag en daar kom je
niet gauw aan toe. Men stelde
vast, dat een dagelijks ge
bruik van 70 mg Cyclamate
per kilo lichaamsgewicht (wie
70 kg is mag 4,9 gram gebrui
ken) voor volwassenen veilig
is. Maar, als gezegd, daaraan
komt men bepaald niet toe.
Er komt nog een rapport
over, als het u interesseert.
Van 101 pagina's. Over de
zoetjes dus.
Strandjutten in de duinen in modieuze en praktische
pakjes van Terlenka. Links een actueel, vrij lang tuniek
jasje met twee rijen knopen en een korte rok, beide van
Terlenka met katoen, een stof met waterafstotende finish.
Rechts een pantalonpak in Terlenka/Fibrenka met linnen
effect. Het jasje heeft de nieuwe afgeronde hoeken.
Portobello is een blazervariatie van Terlenka/Fibrenka
matté in een veelkleurig ruitdessin dat aan een vlecht-
matje doet denken. Het pakje is zorgvuldig gebiesd met
rose tres.
Nog maar nauwelijks is de
nieuwe Albert's Corner bij Lei
derdorp in gebruik genomen,
of er staat alweer een opening
van een AH-wegrestaurant op
het programma. Deze laatste
aanwinst is te vinden aan de
E8 en biedt de automobilist
die op weg is van Utrecht naar
Den Haag/Rotterdam of zich
juist in tegenovergestelde rich
ting beweegt, de zo lang ont
beerde mogelijkheid de saaie
tocht te onderbreken voor een
kop koffie of een maaltijd.
De AC, die 15 april a.s. zijn
poorten zal openen, is voor de
reiziger die de Domstad achter
zich heeft gelaten, te bereiken
via de afslag naar Bodegraven^
en Leiden. Wie van de andere
kant komt, moet de grote weg
verlaten bij de afbuiging naar
Bodegraven, Reeuwijk en Am
sterdam. Maar wanneer men al
leen maar let op de bekende
borden met de grote letter R
belandt men vanzelf ook te be
stemder plaatse.
Het nieuwe wegrestaurant
verschilt wat bouw en inrich
ting betreft weinig van zijn
voorganger. Evenals in Leider
dorp vindt men er twee ruime
counters, een apart winkeltje
met souvenirs en delicatessen
en een vertrek waar moeders
hun baby een schone luier kun
nen omdoen. Het aantal zitplaat
sen binnen is iets kleiner (223),
maar daar staat tegenover dat
er een zaaltje is ingebouwd,
waar gezelschappen van ca. 50
personen terecht kunnen voor
lunches, diners, recepties en
vergaderingen. Parkeerruimte
is er voldoende, zowel voor per
sonenauto's als touringcars. De
openingstijden: alle 24 uren
van iedere dag van iedere
week.
Het is het bedrijf van E. Mar-
tinavarro en Co., dat ieder jaar
zo'n 200 spoorwagons met de
befaamde oranje-lading naar
Nederland zendt. Uit een ge
bied met een straal van on
geveer vijftig kilometer wordt
de oogst in veldkisten naar het
depot gebracht, waar de sinaas
appels worden gesorteerd, ge
wassen en verpakt. Hoe nauw
de samenwerking met AH is,
blijkt wel uit het feit, dat de
chico's niet alleen direct in het
netje worden gestopt waarin u
ze in de winkels aantreft, maar
dat bovendien op die nandige
omhulseltjes meteen de juiste
prijs wordt vermeld. Dank zij
het half-machinale systeem ge
schiedt dat met een flinke snel
heid, Trouwens, de hele aan
pak is erop gericht een zo snel
mogelijke doorvoer naar Neder
land te verwezenlijken. Een
week nadat de sinaasappelen
de plantages hebben verlaten,
liggen zij al in de filialen van
AH.
Nu de binnengekomen corres
pondentie leert, dat het vele
van onze landgenoten iets doet
daarginds in een landschap
van bergketens, sinaasappel
kwekerijen en rijstvelden plot
seling een blijk van dynamisch
Hollands koopmanschap aan te
treffen, voelen de heer Martina-
varro en zijn mannen het zich
aan hun eer verplicht iets van
hun Spaanse hoffelijkheid en
gastvrijheid te tonen. Zij nodi
gen iedere Nederlander die het
bedrijf passeert uit, binnen
eens een kijkje te komen ne
men. Men wordt uitvoerig
rondgeleid, waarbij in het
Duits en Engels toelichting
wordt gegeven. Vooral tijdens
de pluk, die valt in de door
steeds meer overwinteringstoe-
risme gekenmerkte periode tus
sen half november en eind
april, bruist het in het verpak
kingscentrum van activiteit.
De twintig vaste manlijke me
dewerkers krijgen dan hulp
van zo'n tweehonderd zwart-
ogige senora's en senorita's, da
mes met een sprankelend tem
perament en grote onverdraag
zaamheid jegens chico's die niet
aan de allerhoogste eisen vol
doen.
